▲左滑查看，圖源網(wǎng)絡(luò)

8月18日，深陷輿論漩渦的名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布聲明，為曾以“日本設(shè)計(jì)師品牌”自居而道歉，并計(jì)劃在明年三月前完成“去日化”整改。

事實(shí)上，在我們?nèi)粘ＯM(fèi)中，“成也日系，敗也日系”的名創(chuàng)優(yōu)品絕非國(guó)產(chǎn)“洋貨”的孤例……

名創(chuàng)優(yōu)品的前身是2004年在廣州成立的“哎呀呀”，主營(yíng)平價(jià)飾品、小精品。

從2007年開(kāi)始，哎呀呀在全國(guó)快速擴(kuò)張，連鎖店一度多達(dá)3000家。當(dāng)年，哎呀呀還請(qǐng)過(guò)阿SA、S.H.E、林宥嘉等明星當(dāng)代言人。

2013年，哎呀呀的進(jìn)化版——名創(chuàng)優(yōu)品誕生。然而自成立以來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品就深陷“偽日系”爭(zhēng)議。

首先，創(chuàng)始人葉國(guó)富在國(guó)內(nèi)注冊(cè)“名創(chuàng)優(yōu)品（廣州有限責(zé)任公司之后）”之后，很快又在日本注冊(cè)了一家名為“株式會(huì)社名創(chuàng)優(yōu)品產(chǎn)業(yè)”的公司。其對(duì)外宣傳中，常常強(qiáng)調(diào)“注冊(cè)于日本”。

名創(chuàng)優(yōu)品還請(qǐng)來(lái)日本設(shè)計(jì)師三宅順也背書，宣稱是地道的“日本設(shè)計(jì)師品牌”。

除此之外，名創(chuàng)優(yōu)品的名字與LOGO也“撞臉”不少日貨大牌。有網(wǎng)友猜測(cè)，其英文名字miniso，是無(wú)印良品muji和日本知名百元店大創(chuàng)daiso的結(jié)合體。同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品與優(yōu)衣庫(kù)的LOGO也有些“神似”。

而爭(zhēng)議聲最大的，莫過(guò)于名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品多“山寨”、多“抄襲”。

不少網(wǎng)友曾吐槽，名創(chuàng)優(yōu)品的商品設(shè)計(jì)風(fēng)格，存在多處模仿無(wú)印良品的痕跡。

另外，其化妝品包裝與大牌“紀(jì)梵?！睒O為相似，香水以仿“祖馬龍”味道為賣點(diǎn)營(yíng)銷，推出99.9元的“Air pods平替”……

除了抄襲質(zhì)疑纏身，名創(chuàng)優(yōu)品近年來(lái)還不斷卷入侵權(quán)風(fēng)波。

2018年10月，名創(chuàng)優(yōu)品與插畫家白關(guān)進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)兩年的侵權(quán)官司，最終以名創(chuàng)優(yōu)品的官方道歉結(jié)束；11月，家具品牌PIY創(chuàng)始人發(fā)文稱，名創(chuàng)優(yōu)品抄襲PIY衣帽架的產(chǎn)品設(shè)計(jì)；2021年4月，設(shè)計(jì)師李棟反映，自己設(shè)計(jì)的圖案在未經(jīng)允許的情況下，被名創(chuàng)優(yōu)品用在了帽子上……

從店鋪裝修、產(chǎn)品設(shè)計(jì)到品牌塑造，名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)“換血統(tǒng)”的套路，吸引加盟、快速擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)企業(yè)盈利的核心。

據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品招股書顯示，截止2021年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)量達(dá)到5045家，其中國(guó)內(nèi)門店3168家，海外門店1877家。

然而，名創(chuàng)優(yōu)品的直營(yíng)店只有141家，占比僅2.8%。更夸張的是，國(guó)內(nèi)直營(yíng)店數(shù)量只有5家，海外直營(yíng)店則有136家。

實(shí)際上，不只是名創(chuàng)優(yōu)品，很多中國(guó)企業(yè)都是以“假洋牌”起家的。

部分企業(yè)通過(guò)“洋名”試圖提升格調(diào)，例如來(lái)自東莞的馬可波羅瓷磚，來(lái)自佛山的蒙娜麗莎瓷磚，來(lái)自杭州的諾貝爾瓷磚……在韓風(fēng)盛行時(shí)期，先后出現(xiàn)了多個(gè)以“韓Ｘ”為名的美妝護(hù)膚品。

在包裝設(shè)計(jì)上，某氣泡水瓶身印著大大的日文字，背后還特意標(biāo)注“日本國(guó)”監(jiān)制，很容易讓人誤認(rèn)為是日本品牌。

有網(wǎng)友曾總結(jié)，只要在包裝上加入北海道、京都、伏見(jiàn)、御守、宇治等字眼，并佐以一兩句日語(yǔ)，“日系”格調(diào)便營(yíng)造出來(lái)了。

此外，還有一些企業(yè)靠著打“洋廣告”，塑造外國(guó)品牌的形象。例如在床墊品牌“慕思”的廣告中，就頻繁出現(xiàn)了一位叼著煙斗的外國(guó)老人。

然而，去年有媒體爆出，這位老人的真實(shí)身份既不是設(shè)計(jì)師，也不是創(chuàng)始人，只是一位普通模特，慕思在2009年花了1500美元買下其肖像的永久使用權(quán)。

如果說(shuō)上述企業(yè)誤導(dǎo)了消費(fèi)者，那么接下來(lái)講到的企業(yè)更是打起“擦邊球”，做起偽山寨品牌。

2020年4月，中國(guó)喬丹侵權(quán)案終審敗訴，耐克旗下的喬丹認(rèn)為中國(guó)喬丹體育的商標(biāo)會(huì)造成公眾誤解，最終中國(guó)喬丹25類商品上的“喬丹+圖形”商標(biāo)被撤。

2011年7月，央視報(bào)道“達(dá)芬奇家居”把東莞貼牌生產(chǎn)的商品運(yùn)到意大利，然后再運(yùn)回國(guó)，給自己穿上“洋品牌”的外殼后，標(biāo)價(jià)直接漲了10倍。

這么多真國(guó)貨，為什么都愛(ài)說(shuō)“外國(guó)話”？

改革開(kāi)放以來(lái)，外資品牌憑借著先進(jìn)的技術(shù)、成熟的產(chǎn)品，給中國(guó)消費(fèi)者留下了不錯(cuò)的印象?！暗聡?guó)制造”、“美國(guó)制造”、“日本制造”是優(yōu)質(zhì)的代名詞，這樣的觀念影響了不少的中國(guó)人。

因此，不少本土產(chǎn)品為了快速打開(kāi)銷路，在品牌包裝上模仿外國(guó)品牌，自然成為了一條營(yíng)銷“捷徑”。

1887年8月，英國(guó)議會(huì)通過(guò)了侮辱性的商標(biāo)法條款，規(guī)定所有從德國(guó)進(jìn)口的產(chǎn)品都須注明“Made in Germany”（德國(guó)制造）。“德國(guó)制造”由此成為一個(gè)法律新詞，用來(lái)區(qū)分“英國(guó)制造”，以此判別劣質(zhì)的德國(guó)貨與優(yōu)質(zhì)的英國(guó)產(chǎn)品。

英國(guó)人對(duì)德國(guó)產(chǎn)品的抵制引起了德國(guó)人的反省，奔馳、寶馬、西門子等德國(guó)品牌后來(lái)居上，德國(guó)產(chǎn)品更是被貼上具有“工匠精神”的標(biāo)簽。

無(wú)獨(dú)有偶，日本也經(jīng)歷過(guò)類似的階段。20世紀(jì)初期，日本產(chǎn)品是“劣等貨”的代名詞。在蘇聯(lián)曾出現(xiàn)過(guò)這樣的事情——店鋪招牌上寫著：“日本貨到了，但本店不保證質(zhì)量?！?/strong>