有內(nèi)地網(wǎng)友評(píng)價(jià)道“這幾天是香港人自己的春運(yùn)”“深圳羅湖港人含量200%”……

但是，北上消費(fèi)的又豈止香港人？近年，內(nèi)地人同樣熱衷于到更具性價(jià)比的地區(qū)旅游，淄博、哈爾濱、天水等城市亦輪番成為網(wǎng)紅……

復(fù)活節(jié)期間，各個(gè)口岸如羅湖、深圳灣、落馬洲支線皆爆滿，高鐵票出現(xiàn)大量售罄，港珠澳大橋的車流也是暴增。據(jù)統(tǒng)計(jì)，假期首日香港出境人次已經(jīng)破百萬(wàn)。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

深圳網(wǎng)友反映，這幾天明顯感受到商場(chǎng)里的香港朋友大幅增多。“我此刻在排隊(duì)等吃飯，前面后面左邊右邊都是香港游客，平時(shí)等十幾分鐘，今天要等一個(gè)小時(shí)”，有深圳市民發(fā)帖。

有媒體報(bào)道，不少香港家庭到深圳組團(tuán)打卡消費(fèi)，東門町食街一樓過(guò)道全是人，不少香港食客用粵語(yǔ)交流哪個(gè)攤位有被推薦過(guò)。

除了吃喝玩樂(lè)，還有香港人在社交平臺(tái)曬出他們前往內(nèi)地城市拜祭、看病、治療牙齒、配眼鏡的經(jīng)歷。

其實(shí)港人選擇北上來(lái)深消費(fèi)，已經(jīng)不算是新鮮話題了。2024年1月，《深港兩地消費(fèi)滿意度調(diào)查》結(jié)果顯示，港人來(lái)深圳，更偏愛(ài)的消費(fèi)場(chǎng)所多為購(gòu)物中心和大型超市，占比分別為78.10%和60.00%。

而港人北上的理由也非常簡(jiǎn)單——內(nèi)地消費(fèi)“平靚正”。

有香港網(wǎng)友分享，他原本打算在香港的公立醫(yī)院治療疝氣，結(jié)果排了6年的隊(duì)都沒(méi)排上號(hào)。但是香港的私立醫(yī)院又太貴了，手術(shù)費(fèi)難以承擔(dān)。可到了深圳之后，他當(dāng)天就做了手術(shù)，還很便宜。

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▲圖源網(wǎng)絡(luò)

還有香港網(wǎng)友表示，周末去深圳商場(chǎng)的某個(gè)連鎖餐廳吃飯，四人吃了六道菜，價(jià)錢是300多人民幣，如果放在香港大概要多花一倍的錢。

而在內(nèi)地，相較于老牌經(jīng)典的旅游城市，近年幾個(gè)北方“網(wǎng)紅城市”異軍突起，也吸引了不少人北上游玩。

2023年夏天，山東淄博燒烤熱度高漲；2023年冬天，東北哈爾濱冰雪旅游出圈，“南方小土豆”成熱詞；今年年初，甘肅天水麻辣燙登上社交平臺(tái)熱搜……

▲淄博燒烤，圖源網(wǎng)絡(luò)

而這些網(wǎng)紅城市的誕生也越發(fā)有套路可循——先是地方美食、地方民俗在短視頻平臺(tái)上被突然挖掘，接著地方出場(chǎng)“接住這波潑天富貴”，當(dāng)?shù)匾猿?guī)格方式接待游客，把外地游客“寵上天”，在平臺(tái)流量的加持下，一個(gè)新網(wǎng)紅城市就此出爐。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

更巧合的是，價(jià)廉物美正是這些網(wǎng)紅城市的共同特點(diǎn)。

例如把淄博燒烤頂上熱搜的第一波流量，來(lái)自于“大學(xué)生特種兵式旅游”——花最少的錢，速刷景點(diǎn)，品嘗平價(jià)又特色的美食；哈爾濱同樣是海外冰雪游的“平替”，去巴洛克風(fēng)情街體驗(yàn)一日“俄羅斯公主”，東北菜分量大價(jià)格實(shí)惠；而天水最出名的麻辣燙，整整一大盆也就二三十塊……

▲東北物價(jià)，圖源網(wǎng)絡(luò)

為何能做到高性價(jià)比？淄博、哈爾濱、天水無(wú)一例外都是北方老牌工業(yè)城市，改革開(kāi)放后，這些地方一度落寞，成為了人口流出地。

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以新晉網(wǎng)紅天水為例，2023年天水人均GDP只有2.9萬(wàn)元，在甘肅省排名倒數(shù)第三。而廣州同年的人均GDP為7.9萬(wàn)元，茂名、陽(yáng)江、云浮等粵西城市的GDP也有4萬(wàn)多元。

▲天水開(kāi)設(shè)麻辣燙公交專線，圖源網(wǎng)絡(luò)

有分析指，餐飲以及服務(wù)行業(yè)的固定成本主要來(lái)源于鋪?zhàn)夂腿斯ぃ?strong style="box-sizing: border-box;">由于這些城市的房?jī)r(jià)遠(yuǎn)比北上廣深低得多，因此不但鋪?zhàn)饽芙迪聛?lái)，人工也能降下來(lái)——居住成本低意味著當(dāng)?shù)厝斯べY不高也能養(yǎng)活自己。

當(dāng)房?jī)r(jià)高地區(qū)游客前往房?jī)r(jià)低地區(qū)旅游的時(shí)候，自然就會(huì)被當(dāng)?shù)乇阋艘话胍陨系牟惋嫼头?wù)收費(fèi)震驚了。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

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如今，“性價(jià)比”已經(jīng)成為很多旅游博主發(fā)小紅書和大眾點(diǎn)評(píng)時(shí)的口頭禪。

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不過(guò)，卻有網(wǎng)友對(duì)此呲之以鼻：“你問(wèn)問(wèn)戴金勞的人會(huì)在乎性價(jià)比嗎？買個(gè)十來(lái)塊的電子表，走時(shí)準(zhǔn)多了，還不用上弦。有錢的話，誰(shuí)還在乎什么性價(jià)比？”

疫情之后，一方面香港人興起了北上消費(fèi)，但另一方面內(nèi)地人南下香港消費(fèi)的勢(shì)頭卻大不如前。

2018年的訪港旅客人次6,515萬(wàn)，與入境旅游相關(guān)的總消費(fèi)達(dá)到3,282億港元。而2023年全年訪港旅客約為3400萬(wàn)人次，與入境旅游相關(guān)的總消費(fèi)是1400多億，與2018年相比減少了將近一半。

▲2008年一位內(nèi)地游客接受TVB采訪

前段時(shí)間宣布關(guān)閉7間分店的金記冰室老板曾表示：“不少香港人北上消費(fèi)發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)不錯(cuò)，遂拖朋帶友再北上，令北上群眾持續(xù)增多。而訪港旅客雖然反彈，但消費(fèi)力遜通關(guān)之前。”

有港媒估計(jì)，未來(lái)一段時(shí)間會(huì)有3千食肆結(jié)業(yè)，占目前香港有效食物業(yè)牌照3萬(wàn)多間的一成左右。因應(yīng)香港的結(jié)業(yè)潮，有網(wǎng)民甚至在社交平臺(tái)成立名為“香港執(zhí)笠”的關(guān)注組，分享全香港店鋪結(jié)業(yè)的消息，包括餐飲、零售、小店以及大集團(tuán)。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

過(guò)去“南下”的內(nèi)地游客更多消費(fèi)化妝品、數(shù)碼產(chǎn)品、奢侈品等，追求“高質(zhì)量”，如今“北上”的香港游客更多消費(fèi)食品或日常所需服務(wù)，追求“高性價(jià)比”。

在這波北上消費(fèi)潮中，最開(kāi)心的應(yīng)該是深圳商家，也體現(xiàn)了大灣區(qū)在經(jīng)濟(jì)上的融合。

▲每逢周末或假期，不少港人前往深圳大型商場(chǎng)消費(fèi)，圖源網(wǎng)絡(luò)

至于其他網(wǎng)紅內(nèi)地城市，能憑借流量賺得“盆滿缽滿”嗎？現(xiàn)實(shí)情況是，這番“富貴”十分之有限。

淄博燒烤的人均價(jià)格大概在50～70元，去年淄博熱度最高之時(shí)，這座城市一季度的社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)了8.3%，經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)并沒(méi)有出現(xiàn)爆炸式的上漲。

流量就如一陣風(fēng)，來(lái)得快去得也快。隨著淄博熱度的斷崖式下降，大批燒烤店鋪貼出轉(zhuǎn)讓信息，不少店鋪都具有新開(kāi)業(yè)、新裝修和新設(shè)備等特點(diǎn)。有燒烤店主稱，每天接待桌數(shù)從400多跌至個(gè)位數(shù)，而且人工、房租都上去了，用旺季掙的錢在淡季賠錢。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

無(wú)獨(dú)有偶，哈爾濱也是呈現(xiàn)相似的狀況。雖然以獨(dú)特旅游資源吸引了大量游客，但哈爾濱的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度卻未能跟上游客數(shù)量的增長(zhǎng)速度。2023年哈爾濱旅游總?cè)舜卧鲩L(zhǎng)了41.4%，但旅游總收入?yún)s僅增長(zhǎng)了7.4%。

而2023年，哈爾濱的全年GDP也僅約5000億元。相比于同期廣州的約3萬(wàn)億元，差距還是非常明顯。

▲哈爾濱169元的五人套餐，圖源網(wǎng)絡(luò)

而以麻辣燙為噱頭走紅的天水，一些來(lái)自周邊城市的游客干脆當(dāng)天來(lái)回——這對(duì)希望依靠旅游業(yè)來(lái)提升城市收益的天水來(lái)說(shuō)，同樣不容樂(lè)觀。

還有分析指，因?yàn)榻哟芰τ邢?，?dāng)大量外地游客涌往這些城市消費(fèi)時(shí)，當(dāng)?shù)卣畷?huì)呼吁商家優(yōu)先服務(wù)外地游客，這樣又使得本地人的消費(fèi)減少。

無(wú)論是香港的北上消費(fèi)熱，還是內(nèi)地網(wǎng)紅城市“旺丁不旺財(cái)”的尷尬局面，這或許都是彼此消費(fèi)降級(jí)下的共同選擇……

各位自己友，

你怎么看這股北上消費(fèi)熱？

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