7月21日，網(wǎng)易“睿享生活易起創(chuàng)”華南推介會在廣州舉行，并在會上正式發(fā)布“網(wǎng)易態(tài)度營銷·品牌共創(chuàng)”戰(zhàn)略。

網(wǎng)易傳媒副總裁李淼

網(wǎng)易傳媒副總裁李淼在會上表示：“我們要強調(diào)熱愛，強調(diào)創(chuàng)新，強調(diào)服務用戶，這些方面我們和品牌廣告主在根本上的邏輯是一致的。通過不斷的嘗試、創(chuàng)新、融合，并最終達到共贏，這是網(wǎng)易品牌共創(chuàng)最大的價值。希望大家跟我們一起來共享、共贏這個時代?！?/p>

生態(tài)爆炸時代 網(wǎng)易攜手品牌共創(chuàng)價值

網(wǎng)易提出“品牌共創(chuàng)”戰(zhàn)略，來自對互聯(lián)網(wǎng)時代趨勢的洞察。

回望互聯(lián)網(wǎng)的兩個時代。第一個時代落幕于所有人都成為網(wǎng)絡內(nèi)容的消費者，第二個時代落幕于所有人都成為網(wǎng)絡內(nèi)容的創(chuàng)作者。如今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入了“生態(tài)爆炸”時代，許多品牌都敏感地發(fā)現(xiàn)，“內(nèi)容與形式”“生產(chǎn)與分發(fā)”“創(chuàng)造與消費”雙雙已難分難舍，平臺也無法再單憑鏈路一截，就可吃飽喝足了。

大會現(xiàn)場

這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。內(nèi)容營銷進入下半場，大家尋找新路數(shù)的熱情高漲，一套套營銷的模型和方法論在行業(yè)各個角落爭相顯現(xiàn)。但水能載舟亦能覆舟，“行活”在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)并非褒義，套路雖好，可不敢濫用。

網(wǎng)易希望，在品牌共創(chuàng)戰(zhàn)略指導下，能夠為品牌方和用戶搭建雙向連接的平臺，依托網(wǎng)易豐富的內(nèi)容生態(tài)，調(diào)動網(wǎng)易核心創(chuàng)作機制、爆款引擎，讓內(nèi)容賦能品牌戰(zhàn)略，為品牌沉淀資產(chǎn)、傳播信息，并最終實現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化，共創(chuàng)消費價值。

“產(chǎn)品生態(tài) 共創(chuàng)機制” 賦能品牌共創(chuàng)鏈路

網(wǎng)易獨有的差異化產(chǎn)品矩陣和強大的內(nèi)容創(chuàng)意能力，為打贏共創(chuàng)時代的內(nèi)容營銷戰(zhàn)提供了天然的優(yōu)勢。網(wǎng)易旗下?lián)碛行侣?、文?chuàng)、云音樂、游戲、LOFTER五大核心內(nèi)容平臺，每個平臺又各自發(fā)展出符合自身內(nèi)容生態(tài)的內(nèi)容共創(chuàng)機制，吸引了大量專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者，為廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)生內(nèi)容，實現(xiàn)流量與口碑的雙收。

和用戶在一起，來自用戶，反哺用戶——這是網(wǎng)易形成自己獨特內(nèi)容共創(chuàng)模式的價值基石。正是因此，網(wǎng)易才能吸引大量外部的優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者在平臺落地生根。而這些優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者和網(wǎng)易自有的行業(yè)頂級內(nèi)容工作室一起，共同組成了網(wǎng)易共創(chuàng)模式中至關(guān)重要的“平臺創(chuàng)作者”生態(tài)。

除了平臺創(chuàng)作者，網(wǎng)易還打磨出了多樣化的“內(nèi)容共創(chuàng)機制”，為創(chuàng)作者們提供專業(yè)的內(nèi)容策劃傳播工作。這套機制不是一套固定的運營方法，而是根據(jù)各內(nèi)容平臺用戶行為特征不同，會呈現(xiàn)靈活且差異化的生產(chǎn)模式。

網(wǎng)易系產(chǎn)品聯(lián)動 分享精彩營銷洞察

不論你想到的陰陽師等成功出圈的游戲IP，還是《錯位時空》等洗遍全網(wǎng)的爆款歌曲，網(wǎng)易能夠在內(nèi)容營銷領(lǐng)域取得了斐然的成績，是因為它生搬硬套任何一種創(chuàng)作模型，網(wǎng)易骨子里的“燥”與“造”，讓這個“老”公司在創(chuàng)意營銷上如此之“新”。

會上，多位網(wǎng)易傳媒營銷相關(guān)負責人帶來了基于網(wǎng)易文創(chuàng)、LOFTER、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易游戲等產(chǎn)品的營銷實踐總結(jié)出來的前瞻思考。

網(wǎng)易傳媒內(nèi)容品牌發(fā)展部策劃經(jīng)理王程

網(wǎng)易傳媒內(nèi)容品牌發(fā)展部策劃經(jīng)理王程認為，內(nèi)容共創(chuàng)為用戶帶來的價值就是“用好內(nèi)容制造好生活”。他表示：“我們通過LOFTER實現(xiàn)了興趣內(nèi)容的共創(chuàng)，深入了解不同的圈層，我們通過網(wǎng)易文創(chuàng)實現(xiàn)了話題共鳴的共創(chuàng)，激發(fā)大家的表達欲，激發(fā)大家的分享欲，做到內(nèi)容的破圈。同時在這個過程當中，我們也把品牌的權(quán)益、消費者，包括品牌主訴求很自然的融入其中，建立起消費者和用戶之間的連接。如何打開年輕人的心，內(nèi)容共創(chuàng)就是這把打開年輕人心的鑰匙，我們希望能夠洞察年輕人的理想生活，呈現(xiàn)更多、更好的理想生活?！?/p>

網(wǎng)易傳媒營銷創(chuàng)新群總監(jiān)章妍

網(wǎng)易傳媒營銷創(chuàng)新群總監(jiān)章妍分享了網(wǎng)易云音樂的品牌共創(chuàng)案例，她總結(jié)道：“在內(nèi)容維度上，未來我們希望以我們工作室的扁平化模式 定制化內(nèi)容孵化的形式，幫助品牌一起共創(chuàng)出更好的音樂內(nèi)容形態(tài)。在線上的傳播上，我們也基于產(chǎn)品的核心優(yōu)勢，可以跟品牌一起創(chuàng)造出更多的驚喜，跟我們的用戶產(chǎn)生一個強關(guān)聯(lián)?；谶@種驚喜的體驗之外，我們會用很強的社交基因和社交生態(tài)，幫助品牌去完成營銷后鏈路的轉(zhuǎn)換，通過內(nèi)容 體驗 社交這三合一，一起為品牌真正打造音樂營銷的共創(chuàng)鏈路。”

網(wǎng)易傳媒營銷創(chuàng)新部年輕化戰(zhàn)略研究員謝華

網(wǎng)易傳媒營銷創(chuàng)新部年輕化戰(zhàn)略研究員謝華解讀了網(wǎng)易游戲賦能品牌共創(chuàng)的三個維度，她表示：“現(xiàn)在我們網(wǎng)易游戲想要做的游戲營銷是將游戲作為一個完整的生態(tài)，我們一起進行生態(tài)共創(chuàng)。其中包括內(nèi)容生態(tài)共創(chuàng)，我們會基于已有的網(wǎng)易游戲、網(wǎng)易文創(chuàng)、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易LOFTER等，打造泛嘉年華式的電競，卷入更多的年輕人和快消客戶;其次文化生態(tài)共創(chuàng)，我們和品牌做的是共創(chuàng)流行文化的符號，而不僅僅是限于游戲這樣一個狹隘的概念;然后是消費生態(tài)共創(chuàng)，我們想做游戲IP偶像授權(quán)到游戲外場景打通，合成消費場景線上線下新零售的閉環(huán)?！?/p>

大會展臺

此次品牌共創(chuàng)戰(zhàn)略的發(fā)布，意味著網(wǎng)易在營銷實踐中已經(jīng)形成了獨有的實操有效的方法論，并已經(jīng)攜手多家快消、電商、3C等品牌客戶走通了品牌共創(chuàng)鏈路。未來，網(wǎng)易希望攜手更多品牌，在瞬息萬變的消費市場中，共同踏浪前行，引領(lǐng)營銷風向，實現(xiàn)價值共贏。