推遲了一年的東京奧運會終于來了，賽事緊張刺激，拿獎那一刻更是激動萬分：00后楊倩獲得了奧運首金，而后舉重、重劍、跳水等也紛紛奪得金牌。

有第一名誕生，就意味著有更多人與金牌失之交臂。然而，在面對暫時勢利的運動員，有的人不選擇鼓勵而是無理由地辱罵他們：女子10米氣步槍選手王璐瑤沒能晉級后，在微博發(fā)布一條內(nèi)容并配上自拍。

這條微博的評論區(qū)全是罵人的話，什么“自拍是想當網(wǎng)紅嗎？”、“運動員認輸?shù)木駹顟B(tài)不足……穿睡衣自拍不檢點”、“看你這自拍就知道，你情商和實力都比不上楊倩”等等。

與此同時，輸了的運動員被罵，贏了的運動員也無法幸免。楊倩的微博被翻了個底朝天，很久以前臭美曬Nike鞋子的圖被指“不愛國”。

一邊說現(xiàn)在的公眾人物都是假人，不會發(fā)表自己的觀點看法和真實心情、生活；一邊又罵公眾人物不該把私人內(nèi)容發(fā)上公眾平臺……兩種極端混雜在一起，正是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)“雙標”的現(xiàn)狀。

昨晚（27號）是乒乓球混雙的決賽，很遺憾許昕和劉詩雯錯失了金牌，得到了銀牌。但正如網(wǎng)友所說的“迄今為止，劉詩雯為中國拿了20個世界冠軍，許昕拿了19個世界冠軍，任何人都沒有資格隨意評判他們”，大家都為兩位運動員喝彩鼓勵。

但這個世界總有些熱愛唱反調(diào)的人，在一眾暖心的評論里非要罵上幾句才肯罷休，指責劉詩雯打比賽出錯太多不用心、涂了藍色指甲油。

除此之外，河南水災仍在持續(xù)，不少更偏遠的鄉(xiāng)村還在求助。網(wǎng)友在微博發(fā)起求助，說河南衛(wèi)輝河水決堤、湖水倒灌徹底淪陷，希望能夠幫幫他們，當?shù)氐闹鞒秩松踔量拗笾?/p>

然而評論卻是攻擊性滿滿的話語：“造謠吧？官媒都沒講！”、“直接求助，不要發(fā)上網(wǎng)遞刀子”、“別抱怨、別氣餒，犧牲一下“、“蹭熱度！”，越看越令博主心寒。

無獨有偶，每次天災發(fā)生后都會上演一場對各大企業(yè)和明星捐款和救援的審視和“逼迫”。列清單細數(shù)那個人和企業(yè)沒有捐款、捐了多少錢也按等級嚴格排列。哪個企業(yè)市值多少，對應就該捐多少，同理明星人氣如何就該捐多少錢，甚至提出“50萬“是門檻的言論。

現(xiàn)在是捐了也被罵，不捐也被罵，上熱搜被罵，不上熱搜也還被罵。

在此背景下，當被網(wǎng)傳臨近破產(chǎn)的鴻星爾克發(fā)布捐贈5000萬元、總部處在鄭州的蜜雪冰城捐款2200萬元時，網(wǎng)友便把他們捧上神壇。鴻星爾克更是刷新了直播數(shù)據(jù)，營銷額超過1.3億，網(wǎng)絡熱詞“野性消費”還因此走紅。

這種熱情越燒越旺，朝著極端方向一往無前：其他運動品牌的微博評論區(qū)被“捐了沒有？捐了多少？要捐趕緊捐別墨跡”的文字攻陷，直播間更是出現(xiàn)了主播被罵哭的情況。

▲圖源水印

然而這種狂歡并沒有持續(xù)多久——鴻星爾克被開始被質疑詐捐。一篇文章《捐了20萬瓶冰露礦泉水的鴻星爾克，怎么捐出5000萬物資？》，質疑鴻星爾克只捐贈了20萬瓶冰露何來5000萬？

不少網(wǎng)友在看到這篇文章后又轉變風向，開始深扒鴻星爾克的底細，質疑其一系列行為是為了營銷。

一時間，情緒和風向在短短的幾天內(nèi)反轉再反轉，上一秒還在猛夸“國貨之光”，下一秒已經(jīng)變成了“外國人套中國公司惡意營銷賺愛國錢”。還來不及細想，這世界就變了樣。

不禁發(fā)問：這世界怎么越來越極端、越來越情緒化了？

近幾年，社交平臺的風氣越來越差，戾氣一天比一天重。這微博、豆瓣、知乎等開放性平臺，甚至很難進行深度地交流和思考，動不動就是誰罵誰。

根據(jù)CNNIC2020年發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，我國網(wǎng)民99.2%使用手機上網(wǎng)，城鄉(xiāng)網(wǎng)民規(guī)模差距進一步縮小為7:3，接近60%的網(wǎng)民是初中及以下學歷，社交平臺很好地滿足了門檻低、即時快速的條件。

▲圖源水印

因而，“群體不善推理，卻急于采取行動”，這為極端觀點的快速傳播提供了便利。一些激進的口號、標簽（##）、熱搜話題的構建讓一件復雜的事情縮短至幾個字、幾十個字以內(nèi)，有利于傳播之余更讓人記憶深刻。對情緒化內(nèi)容更容易認同，且情緒比道理、規(guī)律更容易表達，久而久之能引導情緒的內(nèi)容越來越多。

其實，無論學歷高低人本身對事物的觀察和接受都是有限的，同時主動改變自身固有認知也是十分困難的事情。當有與自己不一樣觀點出現(xiàn)時，自然而然會調(diào)動大量認知資源去駁斥，從而更堅定自己的看法。再加上現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)算法容易讓人產(chǎn)生“回音室效應”，相同觀點的內(nèi)容會分派到你的信息流中，加重了人的偏見。

除了普通受眾這邊的偏好外，內(nèi)容生產(chǎn)者也被這種規(guī)律影響著。作為掌握所有信息的平臺自然也能察覺到，因而他們會鼓勵創(chuàng)作者往這方面去創(chuàng)作。例如微博的“創(chuàng)作者廣告共享計劃”，博主如何能獲得更大的收益？看閱讀量、互動量、粉絲增加量、粉絲活躍度。

▲凡爾賽學創(chuàng)始人

曾有博主分享自己收益暴增的經(jīng)歷，就是某條博文講到了具有爭議性的話題，一下子粉絲增加了一兩千，評論也因為對立的雙方吵架超出了幾萬條?！耙惶斓氖找婢尤辉黾恿?位數(shù)?！?/strong>