2023年的夏天，星巴克生咖登陸全國(guó)門(mén)店，出色的顏值與口味引爆社交平臺(tái)。2024年3月，星巴克即飲推出門(mén)店同款熱銷(xiāo)飲品——“星巴克生咖”系列新品清爽來(lái)襲。即飲星巴克生咖傳承了星巴克一直以來(lái)對(duì)咖啡的探索與創(chuàng)新，將未經(jīng)烘焙的咖啡生豆原萃與真實(shí)果汁進(jìn)行完美融合，在春日帶來(lái)清爽味覺(jué)與絢麗視覺(jué)的雙重享受，用輕咖啡因喚醒新生代消費(fèi)者的活力，邀請(qǐng)大家一起“粉”上星巴克。

三大賣(mài)點(diǎn)加持，口味顏值雙擔(dān)當(dāng)

這一次，星巴克用未經(jīng)烘焙的阿拉比卡咖啡生豆原萃，萃取出蘊(yùn)藏在咖啡生豆中的精華，淋漓盡致地釋放咖啡的原生力。不止于此，每一瓶星巴克生咖都提供了恰到好處的輕咖啡因，約不超過(guò)同瓶型即飲咖啡產(chǎn)品二分之一的咖啡因，助力淺淺提神。同時(shí)更疊加真實(shí)果汁，煥出明亮多彩，賦予了即飲生咖格外輕盈爽快的味蕾體驗(yàn)。作為一款輕咖啡因果汁飲料，即飲生咖打破鐵律，當(dāng)咖啡的飲用場(chǎng)景和時(shí)段被擴(kuò)大，消費(fèi)者可以輕松擺脫“非傳統(tǒng)時(shí)段”喝咖啡的顧慮與擔(dān)憂(yōu)，隨時(shí)隨地放心來(lái)上一瓶，全部的煩惱都在一瞬被治愈。

全新上市的即飲“星巴克生咖”包括三款口味——粉粉生咖Pink Drink，在酸甜草莓果汁基礎(chǔ)上加入進(jìn)口椰漿，呈現(xiàn)酸感與甜感于口中的微妙；紫紫生咖（芒果火龍果檸檬風(fēng)味）巧妙融入了芒果汁與檸檬汁，口感清爽酸甜；還有草莓阿薩伊檸檬，草莓汁疊加檸檬汁，雙重果汁融合，令人回味無(wú)窮。

面向Z世代年輕人的新一代生咖

現(xiàn)如今，星巴克正在不斷發(fā)揮品牌創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，拓寬產(chǎn)品矩陣，滿(mǎn)足更多年輕消費(fèi)群體的喜好。這背后所蘊(yùn)含的是星巴克對(duì)于Z世代年輕人的深刻洞察。區(qū)別于其他經(jīng)典咖啡，星巴克全新上市的即飲生咖系列緊跟時(shí)下輕咖啡因的市場(chǎng)趨勢(shì)，用創(chuàng)新概念、清爽風(fēng)味和高顏值瓶身，直接對(duì)話(huà)Z世代消費(fèi)人群。粉色自帶美麗自由，紫色彰顯炫麗夢(mèng)幻。在契合年輕人對(duì)高顏值產(chǎn)品青睞的同時(shí)，色彩繽紛的新一代即飲生咖也將被賦予多元化的活力與樂(lè)趣，成為時(shí)下年輕消費(fèi)者愛(ài)不釋手的出片神器，助力解鎖更多元化的外出消費(fèi)場(chǎng)景。

聚焦咖啡領(lǐng)導(dǎo)力，進(jìn)一步拓寬產(chǎn)品矩陣

基于2025戰(zhàn)略愿景，星巴克正在用切實(shí)的行動(dòng)持續(xù)聯(lián)動(dòng)增長(zhǎng)引擎，即飲生咖的推出順應(yīng)結(jié)合星巴克對(duì)于外出場(chǎng)景咖啡及拓展咖啡領(lǐng)導(dǎo)力的增長(zhǎng)計(jì)劃。

從星巴克生咖2023年夏天登陸全國(guó)門(mén)店到2024年春天即飲版的上市，星巴克生咖在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)從零售到即飲產(chǎn)品的上新，不僅彰顯了星巴克的快速創(chuàng)新及商業(yè)化能力，同時(shí)也標(biāo)志著星巴克成為中國(guó)首個(gè)推出輕咖啡因果汁品類(lèi)的品牌。星巴克即飲的產(chǎn)品矩陣不斷拓寬升級(jí)，通過(guò)差異化的產(chǎn)品組合，觸達(dá)更多消費(fèi)人群。

同時(shí)，星巴克也在持續(xù)將咖啡體驗(yàn)延伸至門(mén)店之外，聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上及線(xiàn)下多渠道，為更多的人帶來(lái)便捷的咖啡體驗(yàn)，進(jìn)一步打造品牌知曉度和市場(chǎng)滲透度。截至2023年12月，星巴克即飲咖啡已進(jìn)入近300個(gè)城市，線(xiàn)下鋪貨點(diǎn)數(shù)實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)，穩(wěn)步朝著2025年達(dá)到550,000個(gè)的目標(biāo)前行。線(xiàn)上積極布局抖音、京東、天貓等多電商平臺(tái)。在2023年，星巴克即飲在抖音上線(xiàn)#隨享星巴克的100個(gè)時(shí)刻，通過(guò)收集、打造、放大星巴克即飲與消費(fèi)者的100個(gè)時(shí)刻，每一個(gè)日常、周末和假期，在種草產(chǎn)品的同時(shí)，將“隨時(shí)隨地隨享”深深映入消費(fèi)者心智，把高品質(zhì)星巴克咖啡體驗(yàn)帶到更多消費(fèi)者的身邊。