又是一年一度七夕，浪漫經(jīng)濟急劇升溫。美團外賣數(shù)據(jù)顯示，今年七夕，禮物相關(guān)商品銷量同比去年七夕增長近3倍。七夕當日鮮花訂單量是去年超1.5倍，美妝商品交易額是去年近2倍。

如今，越來越多有“送禮拖延癥”的年輕人，選擇在節(jié)日當天用外賣送禮。以鮮花為例，美團外賣數(shù)據(jù)顯示，今年七夕前一天，22點成為鮮花訂單銷量高峰，近10%鮮花訂單在0點左右，七夕當天還有近10%的鮮花訂單在20點后下單。

從應(yīng)急、幫需，到成為生活的一部分，如今，即時零售已成為越來越多人的購物新選擇。從鮮花、美妝兩大七夕重點品類銷量來看，即時零售市場呈現(xiàn)新趨勢：一線新一線城市持續(xù)領(lǐng)跑，二三線城市銷量增長迅猛。

禮物相關(guān)商品銷量同比去年增長近3倍

以往，年輕情侶都要提前挑選節(jié)日禮物。如今，隨著用戶即時消費習慣養(yǎng)成，即時零售能力進一步發(fā)展，越來越多有“送禮拖延癥”的年輕人，選擇在節(jié)日當天“叫個外賣”。

據(jù)美團外賣發(fā)布的“浪漫經(jīng)濟”消費數(shù)據(jù)顯示，在情人節(jié)、520、七夕等浪漫型節(jié)日里，“當天訂單”銷量提升迅猛。數(shù)據(jù)顯示，今年七夕，禮物相關(guān)商品銷量同比去年七夕增長近3倍；今年520同比去年520，禮物訂單量增長3倍。

鮮花和美妝，仍然是七夕等浪漫節(jié)日中的重要首選項。美團外賣數(shù)據(jù)顯示，七夕當天，鮮花訂單量是去年超1.5倍。其中，11枝紅玫瑰成最受歡迎禮品花束。此外，創(chuàng)意花束也受到用戶青睞，草莓花束、車厘子花束、水蜜桃花束、巧克力花束等創(chuàng)意花束銷量增長迅速。

七夕佳節(jié)，還有很多情侶無法見面。據(jù)統(tǒng)計，七夕前后，收貨人和下單人不在一個城市的異地鮮花訂單占總訂單量的比例超過一半。

美妝也成七夕送禮首選。截止七夕中午12點，美團外賣統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，全國美妝商品交易額是去年近2倍，環(huán)比上周增長近3倍?？诩t、女士香水、面部護理套裝、男士香水、彩妝套裝成最受歡迎美妝品類TOP5。

“美妝類商品增長迅猛，交易額排名前十的商品，平均交易額同比增速達338%?！睋?jù)美團外賣美妝品類相關(guān)負責人介紹，面部精華、香水套裝、面部護理套裝、男士香水、眼部精華是銷量增速最快TOP5品類，其中，面部精華交易額年同比增長達810%，香水套裝交易額年同比增速也達到近500%。

浪漫節(jié)日，巧克力也是必備。美團外賣數(shù)據(jù)顯示，巧克力在節(jié)日期間需求旺盛，銷量周環(huán)比增速在所有商品中排名靠前。其中，費列羅品牌交易額環(huán)比上周增長438%，德芙品牌交易額環(huán)比上周增長497%。

數(shù)碼產(chǎn)品也逐漸成七夕“外賣送禮”寵兒，iPhone手機七夕期間銷量同比去年增長超1000%?！艾F(xiàn)在，美團外賣上還能買到任天堂Switch?！泵缊F外賣相關(guān)負責人表示，用戶需求越來越旺盛，除鮮花、美妝、糖巧、手機等傳統(tǒng)浪漫禮物外，游戲機、頸部按摩儀等新型數(shù)碼科技產(chǎn)品，也在七夕等節(jié)日場景中受到年輕人追捧。

▲ 美團騎手從絲芙蘭取貨

一線城市持續(xù)領(lǐng)跑 二三線城市增長迅猛

七夕是一線城市的狂歡？這一結(jié)論如今也有了新變化。美團外賣結(jié)合今年七夕鮮花、美妝品類銷量數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，一線城市浪漫經(jīng)濟最旺，二三線城市增長迅猛。

鮮花訂單量TOP5城市，仍然為一線及新一線城市——深圳、成都、北京、廣州、重慶。但從增速來看，揚州、鄭州、商丘、開封、南京，成鮮花銷量同比增長排名TOP5城市，平均增速達120%。

“增速最快的，幾乎都是二三線城市?！泵缊F外賣相關(guān)負責人表示，這充分說明，“即時需求，即時購買，已成為越來越多人的購物習慣，跟城市級別沒有太大關(guān)系?！?/p>

這一趨勢，在美妝銷量趨勢上也得到了反映。從美妝商品交易額TOP5來看，分別為北京、成都、重慶、上海、深圳；而增長最迅猛的城市TOP5，分別為呼和浩特、揚州、西雙版納、銀川、鄭州?！懊缞y銷量增速很快，不僅二三線城市在快速增長，如呼和浩特、揚州、西雙版納、銀川等，平均同比增速超300%，一線新一線城市也還在增長，如長沙、重慶、成都、杭州?！?/p>

用戶的購買力，也在逐步上升。從美妝銷量周環(huán)比增速排名TOP5來看，均為高端美妝品牌，分別為羅意威、愛馬仕、迪奧、范思哲、圣羅蘭。其中，羅意威周環(huán)比增速超1100倍，愛馬仕增速超14倍，迪奧超11倍。

“美妝市場空間很大，我們預(yù)判還會不斷增長。”美團外賣美妝品類負責人表示，當前，用戶對美妝的需求已從應(yīng)急遷移到日常需求。近幾年，美團外賣不斷與國內(nèi)外各大美妝品牌開展合作。據(jù)統(tǒng)計，今年七夕，絲芙蘭交易額環(huán)比上周增長695%，完美日記交易額環(huán)比上周增長413%。