12月29日，華潤萬家成立40周年暨Olé精品超市成立20周年慶典之精品超市業(yè)態(tài)品牌及自有品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)在深圳隆重召開。

華潤集團(tuán)董事長王祥明、華潤集團(tuán)總經(jīng)理王崔軍、華潤集團(tuán)副總經(jīng)理藍(lán)屹、華潤集團(tuán)首席戰(zhàn)略官陳榮、華潤集團(tuán)辦公室主任宋貴斌、華潤集團(tuán)辦公室高級(jí)副主任劉志文、華潤集團(tuán)人力資源部副總經(jīng)理?xiàng)罾?，華潤萬家董事長徐健、總經(jīng)理奚勇及管理團(tuán)隊(duì)成員出席了發(fā)布會(huì)，與行業(yè)協(xié)會(huì)、領(lǐng)事代表、合作伙伴、媒體嘉賓、資深會(huì)員代表以及資深員工代表、年輕的管培生代表共同見證了華潤萬家超市業(yè)態(tài)品牌及自有品牌升級(jí)，一起回顧了華潤萬家四十載的砥礪奮進(jìn)。

圖說：華潤萬家精品超市業(yè)態(tài)品牌以及自有品牌升級(jí)正式發(fā)布

在大力提振消費(fèi)的宏觀政策下，華潤萬家的升級(jí)發(fā)布，無疑為零售行業(yè)擴(kuò)內(nèi)需、惠民生、促發(fā)展打開了全新局面。

創(chuàng)新引領(lǐng)，走出華潤特色的發(fā)展之路

從改革開放至今，能在風(fēng)起云涌的零售行業(yè)中屹立40年，是足以載入史冊的里程碑。2024年，正是華潤萬家成立40周年暨Olé精品超市成立20周年。

1984 年，華潤集團(tuán)在香港告士打道開設(shè)首家華潤超市門店，從此揭開華潤進(jìn)軍零售的大幕。為響應(yīng)國家與人民的呼喚，1992年初，華潤超市把超級(jí)市場這一全新物種開到了深圳，成為國內(nèi)第一間中外合資的連鎖超級(jí)市場。2004 年，華潤萬家開始探索高端業(yè)態(tài)，旗下首家高端超市Ole’在深圳華潤萬象城開業(yè)，成為全國第一家本土的精品超市。

在發(fā)布會(huì)上，現(xiàn)場嘉賓們一起重溫了華潤萬家砥礪奮進(jìn)40年的崢嶸歲月，見證了萬家引領(lǐng)著中國零售行業(yè)許許多多的“第一次”，也感受到了萬家在扶貧助農(nóng)、產(chǎn)銷對接、基地建設(shè)、促進(jìn)消費(fèi)等方面始終發(fā)揮著“國家隊(duì)”中流砥柱的無聲奉獻(xiàn)。

圖說：華潤集團(tuán)董事長王祥明致辭

在發(fā)布會(huì)上，華潤集團(tuán)董事長王祥明在致辭中表示，今年是華潤萬家“四十而不惑”的時(shí)刻，歷經(jīng)四十載風(fēng)雨兼程，它見證并參與了中國消費(fèi)市場的滄桑巨變，已在零售領(lǐng)域深深扎根。今年也是Olé“二十弱冠正當(dāng)時(shí)”的時(shí)刻，如早上八九點(diǎn)鐘的太陽，它充盈著無限的活力與創(chuàng)新精神，正蓬勃發(fā)展、大步向前。面向未來，華潤萬家肩負(fù)著提振消費(fèi)的重要使命，必須多方位精準(zhǔn)發(fā)力；要勇?lián)袠I(yè)使命，以業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型突破推動(dòng)流通產(chǎn)業(yè)的革命性變革；要堅(jiān)守企業(yè)責(zé)任，繼續(xù)踐行社會(huì)責(zé)任、承擔(dān)民生央企應(yīng)有之義。

圖說：華潤萬家董事長徐健講話

華潤萬家董事長徐健表示，四十年來，華潤萬家始終服務(wù)大國民生，致力美好生活，保持銳意創(chuàng)新，堅(jiān)定同心同行。未來，萬家將繼續(xù)履行責(zé)任擔(dān)當(dāng)，堅(jiān)持改革創(chuàng)新，共創(chuàng)美好生活，推動(dòng)合作共贏，為建設(shè)華潤特色國有資本投資公司和世界一流企業(yè)貢獻(xiàn)萬家力量，為滿足消費(fèi)者對美好生活的向往擔(dān)當(dāng)萬家責(zé)任。

煥新發(fā)布，為行業(yè)變革注入萬家活力

四十年來，華潤萬家始終圍繞更好地滿足消費(fèi)者需求進(jìn)行積極迭代，煥新活力。此次發(fā)布會(huì)的重頭戲，正是華潤萬家精品超市業(yè)態(tài)品牌及自有品牌升級(jí)發(fā)布。

圖說：華潤萬家4020慶典之精品超市業(yè)態(tài)品牌及自有品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)圓滿落幕

20年前，Olé精品超市的出現(xiàn)，顛覆了傳統(tǒng)超市的形態(tài)，為消費(fèi)者帶來全新的高品質(zhì)購物體驗(yàn)。20 年后，已經(jīng)擁有超過120 家門店的 Olé，穩(wěn)居中國高端精品超市市場規(guī)模的第一位。

從世界優(yōu)質(zhì)好物的集散地，到創(chuàng)造理想生活的陪伴者，Olé不僅僅是一家超市，更希望滿足每種生活熱愛的向往。為了滿足更精細(xì)化的消費(fèi)場景及需求，Olé品牌正式發(fā)布Olé Lifestyle、Olé Food hall、Olé Supermarket的三條產(chǎn)品線，多維角度詮釋和服務(wù)更多細(xì)分人群的生活，讓Olé成為一種共同語言和生活方式理念。

圖說：華潤萬家精品超市業(yè)態(tài)品牌升級(jí)發(fā)布

品牌升級(jí)，來源于對生活的洞察與熱愛。Olé Lifestyle 旨在讓顧客享受至臻非凡生活；Olé Food Hall 則為品質(zhì)生活帶來靈感啟發(fā)；Olé Supermarket 用優(yōu)價(jià)好物帶來自在隨心的樂享生活。它們共同搭建起了Olé品牌矩陣，在未來的日子里將持續(xù)與2000多萬會(huì)員一起，發(fā)現(xiàn)生活的更多可能性。

40年來，除了不斷為消費(fèi)者帶來更好的商品、更好的環(huán)境和更好的服務(wù)之外，華潤萬家也在持續(xù)開發(fā)物美、價(jià)優(yōu)、安全的自有品牌。

此次華潤萬家自有品牌正式發(fā)布的6條品牌線，分別為“家選”、“潤家”、“簡約組合”、“Olé Everyday”、“ Olé Original”、 “Olé Leading”，它們將秉承優(yōu)選、優(yōu)質(zhì)、優(yōu)價(jià)的“三優(yōu)準(zhǔn)則”，構(gòu)建起全新的萬家自有品牌矩陣，支持消費(fèi)者的心選生活。

圖說：華潤萬家自有品牌升級(jí)發(fā)布

值得注意的是，雖然“簡約組合”“潤之家”等都是消費(fèi)者喜聞樂見的明星產(chǎn)品線，但像“潤家”此次升級(jí)，將重點(diǎn)與鄉(xiāng)村振興的萬家煥鄉(xiāng)計(jì)劃緊密結(jié)合，針對萬家?guī)头龅奶厣l(xiāng)間好物進(jìn)行品牌化、專業(yè)化、市場化的營銷打造，不僅能讓消費(fèi)者享用到品質(zhì)更佳的名優(yōu)特產(chǎn)，更能助力農(nóng)民增收，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，履行萬家的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

勇?lián)負(fù)?dān)，扛起提振消費(fèi)的零售大旗

近期，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)2025年首要目標(biāo)就是“大力提振消費(fèi)”。

作為華潤集團(tuán)大消費(fèi)板塊的中堅(jiān)力量，華潤萬家無疑肩負(fù)著提振消費(fèi)的重要使命，要大力提振消費(fèi)，激發(fā)市場活力；要勇?lián)袠I(yè)使命，推進(jìn)變革發(fā)展；要堅(jiān)守企業(yè)責(zé)任，鑄就品牌基石。

2025新年交替之際，華潤萬家已在全國范圍內(nèi)啟動(dòng)50家門店的煥新啟航，持續(xù)引進(jìn)更優(yōu)更好的品質(zhì)好物，打造更加優(yōu)質(zhì)的購物環(huán)境和服務(wù)理念，為消費(fèi)者帶來更新鮮實(shí)惠、更具三餐四季煙火氣息的購物體驗(yàn)。

此次品牌發(fā)布與業(yè)態(tài)調(diào)整，是華潤萬家勇?lián)皵U(kuò)內(nèi)需，促消費(fèi)”重任的體現(xiàn)，是萬家打造“雙核一力”、推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的新開始。接下來，華潤萬家將持續(xù)推進(jìn)變革創(chuàng)新，積極履行社會(huì)責(zé)任，提升經(jīng)營業(yè)績，擴(kuò)大品牌效應(yīng)，放大企業(yè)社會(huì)價(jià)值，創(chuàng)造更多美好生活價(jià)值，努力扛起中國零售行業(yè)變革的大旗。

向未來，必有為。新的一年孕育新的希望，在發(fā)布會(huì)上，王祥明董事長在寄語中說道：“四十不惑的華潤萬家與青春正好的Olé，承載著厚重歷史與無限希望。使命雖然艱巨，但我們共同走在正確的道路上，未來必將可期。”