在技術(shù)快速進(jìn)步與消費者主導(dǎo)趨勢下，全球營銷格局正在經(jīng)歷深刻變革。消費者從品牌驅(qū)動逐漸轉(zhuǎn)向社群驅(qū)動，信任和真實性成為品牌脫穎而出的關(guān)鍵因素。在這一轉(zhuǎn)型過程中，合作伙伴營銷作為創(chuàng)新模式迅速崛起，為品牌與消費者之間的連接注入了新的活力。

這種變化體現(xiàn)在消費者角色的轉(zhuǎn)變上。品牌不再是唯一的講述者，消費者已從參與者轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)鍵驅(qū)動者。他們通過社交平臺如TikTok、YouTube等獲取信息，且依賴社群反饋重新定義品牌決策方式。如今，超過一半的Z世代將TikTok作為主要搜索引擎，這意味著傳統(tǒng)營銷路徑正在被徹底顛覆，營銷的主導(dǎo)權(quán)正在發(fā)生轉(zhuǎn)移。

主導(dǎo)權(quán)的轉(zhuǎn)移意味著以消費者信任為基石的合作伙伴營銷渠道的崛起。數(shù)據(jù)顯示，過去八年傳統(tǒng)廣告渠道獲客成本上漲超過220%，而效果日漸減弱。與此同時，89%的消費者更信任個人推薦，采用這種合作伙伴營銷模式的品牌實現(xiàn)了平均29%的營收增長。亮眼的成績吸引了越來越多的品牌加大資源傾斜力度，未來五年，創(chuàng)作者經(jīng)濟的規(guī)模預(yù)計將增長一倍以上，達(dá)到超過4800億美元。

作為合作伙伴營銷領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，impact.com始終走在變革的最前沿。2024年，impact.com通過與內(nèi)容創(chuàng)作者、聯(lián)盟客、品牌及其他行業(yè)伙伴的合作，進(jìn)一步深化了合作伙伴營銷生態(tài)。目前平臺已支持超過250,000個活躍的合作伙伴營銷項目，幫助數(shù)千家品牌客戶以真實且有影響力的方式與社群建立連接。

impact.com的全球團隊規(guī)模已超過1,000人，在全球擁有20個辦事處，致力于成為全球合作伙伴營銷項目管理與拓展的標(biāo)桿。通過技術(shù)創(chuàng)新和全球資源整合，impact.com正在為品牌創(chuàng)造更多的增長機會，推動行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

“合作伙伴營銷與社群主導(dǎo)的增長勢頭正在重塑營銷格局，impact.com始終站在這一變革的前沿引領(lǐng)潮流。”impact.com首席執(zhí)行官David A.Yovanno表示，“社群不再是一個短暫的流行詞，而是品牌在當(dāng)今復(fù)雜營銷生態(tài)中立足的核心支柱。無論是通過內(nèi)容營銷、推廣合作還是客戶推薦，我們致力于為品牌架起與受眾之間深度連接的橋梁，推動品牌在多變的市場環(huán)境中實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展?！?/p>

“2024年是合作伙伴營銷的重要轉(zhuǎn)折點，我們不只是目睹了行業(yè)的變革，更積極參與其中。憑借技術(shù)創(chuàng)新和全球合作，我們幫助品牌在建立信任與真實性的基礎(chǔ)上，與消費者之間形成了更加緊密的連接。盡管面臨全球性的挑戰(zhàn)，我們依舊堅定使命，以具有深遠(yuǎn)影響的方式聯(lián)結(jié)受眾，持續(xù)提升品牌價值。”impact.com大中華區(qū)總裁Jennifer Zhang（以下簡稱JZ）補充道。

回望2024：以現(xiàn)在為原點，尋找未來新坐標(biāo)

在過去的一年里，信息的透明化與多元化成為消費生態(tài)的關(guān)鍵詞。消費者掌握了獲取信息的主動權(quán)，他們不再滿足于被動接收，而是通過社交平臺、內(nèi)容創(chuàng)作者和可信賴的社群獲取有價值的信息。這一趨勢使得傳統(tǒng)廣告的影響力逐漸減弱，而基于真實關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的合作伙伴營銷逐步嶄露頭角。

impact.com始終以構(gòu)建信任生態(tài)為使命，通過技術(shù)賦能和模式創(chuàng)新，幫助品牌與消費者之間建立真實且長久的聯(lián)結(jié)。

合作伙伴營銷生態(tài)拓展與技術(shù)迭代：

●創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)布：

今年，impact.com推出了推薦營銷管理平臺impact.com/advocate，助力品牌充分挖掘忠實客戶的潛力，將他們轉(zhuǎn)化為品牌的有力擁護(hù)者。該產(chǎn)品結(jié)合了高級追蹤與分析功能，讓品牌能夠精準(zhǔn)衡量推薦營銷產(chǎn)生的實際效果。隨著這項新產(chǎn)品的上線，impact.com實現(xiàn)了從聯(lián)盟營銷到內(nèi)容營銷再到推薦營銷的全面整合。

●多項技術(shù)對接：

2024年，impact.com與多個行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)平臺實現(xiàn)了新的技術(shù)對接，包括Shopify、Google、Salesforce、HubSpot、Stripe和Klaviyo等。這些技術(shù)對接確保了品牌能夠更好地管理營銷活動，拓展更多吸引受眾的方式，并獲取更多數(shù)據(jù)以優(yōu)化營銷策略。

同時，impact.com升級了促進(jìn)品牌與內(nèi)容創(chuàng)作者合作的工具。品牌可以通過Product Gifting、Extended Search和Social Listening，與最適合的內(nèi)容創(chuàng)作者建立聯(lián)結(jié)，并支持追蹤這些合作伙伴營銷項目的表現(xiàn)。

推動行業(yè)理念與實踐相融合：

●洞察未來趨勢：

impact.com發(fā)布了針對推薦營銷和網(wǎng)紅營銷的關(guān)鍵趨勢報告。這些報告深入剖析了不斷變化的商業(yè)環(huán)境，為品牌提供了應(yīng)對市場挑戰(zhàn)的寶貴洞見。

●促進(jìn)行業(yè)交流：

今年，impact.com在中國舉辦了首屆iPX營銷峰會，吸引了行業(yè)領(lǐng)袖和專家的積極參與。這一活動不僅搭建了全球視野與本地洞察的橋梁，也進(jìn)一步鞏固了impact.com作為合作伙伴營銷行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。

●全球化內(nèi)容平臺：

impact.com推出的《合作伙伴經(jīng)濟》播客系列在2024年突破了280,000次下載，成為行業(yè)內(nèi)分享與交流的重要平臺。

●收獲行業(yè)認(rèn)可：

在這一年中，impact.com獲得了超過20個行業(yè)獎項，包括2024年Inc.最佳商業(yè)公司榜單、Digiday Technology Awards的“最佳聯(lián)盟營銷平臺”獎，以及MarTech Breakthrough Awards的“最佳整體營銷技術(shù)解決方案”獎。

impact.com/advocate榮獲BIG Awards for Business的“年度新產(chǎn)品”獎，進(jìn)一步彰顯了其在推薦營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新能力。

首席營銷官Cristy Garcia因在推動營銷領(lǐng)域創(chuàng)新方面的卓越表現(xiàn)，被OnCon列入Top 50營銷人員榜單。

展望2025：持續(xù)拓展?fàn)I銷生態(tài)，領(lǐng)跑未來

隨著市場的快速變化，消費者需求日益多樣化，品牌與消費者之間的信任關(guān)系變得尤為重要。impact.com深知，建立并維護(hù)這一關(guān)系不僅需要創(chuàng)新的技術(shù)工具，還需要精準(zhǔn)的市場洞察與全球化的資源整合。JZ進(jìn)一步指出，未來impact.com將在不斷完善合作伙伴營銷生態(tài)的基礎(chǔ)上，持續(xù)推進(jìn)先進(jìn)技術(shù)的迭代和應(yīng)用，為品牌提供更智能、更個性化的合作伙伴營銷解決方案平臺，幫助其在競爭激烈的出海市場中脫穎而出。

“我們的目標(biāo)是打造一個更加高效、透明、互信的營銷平臺，通過技術(shù)的力量賦能品牌與合作伙伴，推動整個行業(yè)向更加可持續(xù)的方向發(fā)展?！盝Z強調(diào)道。

在未來的日子里，impact.com不僅將繼續(xù)擴展全球市場，還將繼續(xù)深化本地化策略，推動更多行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者加入這一合作伙伴營銷的生態(tài)圈，共同推動行業(yè)的創(chuàng)新與進(jìn)步。憑借持續(xù)的技術(shù)革新和全球視野，impact.com有信心在2025年及以后，持續(xù)領(lǐng)跑合作伙伴營銷領(lǐng)域，為品牌和消費者創(chuàng)造更多價值，定義合作伙伴營銷新標(biāo)準(zhǔn)。

關(guān)于impact.com

impact.com是全球領(lǐng)先的合作伙伴營銷管理平臺，自2008年成立以來，始終致力于優(yōu)化升級企業(yè)管理所有類型合作伙伴關(guān)系的方式，包括傳統(tǒng)聯(lián)盟客、KOL、內(nèi)容流量主、B2B等。公司功能強大且有構(gòu)建性能力的平臺可以幫助品牌方、營銷代理機構(gòu)、合作伙伴與消費者建立真實、持久且互惠互利的關(guān)系。

在整個消費行為過程中，impact.com的用戶能夠用高效、透明的方式，聚合、協(xié)調(diào)和優(yōu)化合作伙伴營銷項目，從而推動業(yè)績增長并為消費者創(chuàng)造新穎多樣的價值。想要了解impact.com的技術(shù)平臺與合作伙伴營銷項目如何推動沃爾瑪、優(yōu)步、Shopify、聯(lián)想、歐萊雅、Fantatics、Levi’s和1-800-Flowers等全球企業(yè)品牌的收入增長，請訪問www.impact.com。

聯(lián)系人

John Huang，資深市場總監(jiān) impact.com大中華區(qū)

John.huang@impact.com