12月19日，由新華網(wǎng)主辦的“第十屆綠色發(fā)展論壇”在北京召開，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了第十屆綠色發(fā)展論壇暨美麗中國(guó)建設(shè)實(shí)踐典型案例，華潤(rùn)萬家“煥鄉(xiāng)計(jì)劃”項(xiàng)目成功入選，并作為優(yōu)秀案例展示推廣。

今年是華潤(rùn)萬家成立40周年暨Olé精品超市成立20周年，成立40年以來，華潤(rùn)萬家始終保持社會(huì)責(zé)任理念，通過打造“民生食安”、“煥鄉(xiāng)計(jì)劃”、“美好流動(dòng)課堂”、“綠動(dòng)萬家美好”、“好孩子計(jì)劃“、“潤(rùn)莘圓夢(mèng)”等公益項(xiàng)目，更好地與社會(huì)各界溝通，發(fā)揮創(chuàng)新想法，投身公益事業(yè)，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，共創(chuàng)美好生活。

在共同富裕的征程中，鄉(xiāng)村振興扮演著不可或缺的角色。華潤(rùn)萬家積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，正式推出了其精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目——“萬家煥鄉(xiāng)計(jì)劃”。這不僅是對(duì)國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的積極響應(yīng)，也是對(duì)共同富裕的有力踐行。

作為致力于長(zhǎng)期主義的可持續(xù)發(fā)展理念的企業(yè)，華潤(rùn)萬家在持續(xù)踐行鄉(xiāng)村振興的過程中，深感企業(yè)責(zé)任和使命，華潤(rùn)萬家“煥鄉(xiāng)計(jì)劃”利用自身優(yōu)勢(shì)形成的特色化創(chuàng)新模式也正是企業(yè)深化落實(shí)社會(huì)責(zé)任的縮影，開創(chuàng)了一條獨(dú)具萬家特色，融合企業(yè)、農(nóng)民和消費(fèi)者利益的鄉(xiāng)村振興之路。

自2015年起，萬家開啟了一條獨(dú)特的扶貧工作新模式——“產(chǎn)銷對(duì)接”。通過強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，萬家將市場(chǎng)與農(nóng)戶緊密連接，讓農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌，成為一條暢通無阻的“綠色通道”。這一模式的成功，為萬家在鄉(xiāng)村振興道路上邁出堅(jiān)實(shí)的第一步。2019年，萬家正式推出了“萬家煥鄉(xiāng)計(jì)劃”，以消費(fèi)扶貧為切入點(diǎn)，通過“精準(zhǔn)聚焦”“輸血與造血并行”的幫扶工作理念，改善農(nóng)村群眾的生活現(xiàn)狀，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施注入了新的活力。

通過建立直采基地、開發(fā)自有品牌，幫助地方產(chǎn)品提升標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，煥鄉(xiāng)計(jì)劃進(jìn)一步拓展助農(nóng)的范圍與深度。華潤(rùn)萬家從基地、商品、渠道、品牌等方面助力打開農(nóng)產(chǎn)品銷售通道。截至2022年底，“煥鄉(xiāng)計(jì)劃”就已覆蓋幫扶了20個(gè)省市，82個(gè)地級(jí)市區(qū)州，137個(gè)幫扶縣。去年累計(jì)采購(gòu)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品超1600種商品品類，累計(jì)采購(gòu)約2.5萬噸，包括西部12省采購(gòu)商品銷售超50億。并成功打造了以廣昌白蓮種植基地和廣昌蜜桔種植基地等為代表的超50個(gè)助農(nóng)基地。一方面基地農(nóng)產(chǎn)品按照萬家生鮮管理標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行種植和生產(chǎn)，增強(qiáng)質(zhì)量把控，優(yōu)化的供應(yīng)鏈管理為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)商品;另一方面，基地產(chǎn)品直接對(duì)接城市居民餐桌，豐富了城市消費(fèi)者的選擇，并幫助農(nóng)戶及時(shí)了解消費(fèi)需求。2023年，萬家?guī)头龉ぷ饕迅采w幫扶21個(gè)省市，73個(gè)地級(jí)市區(qū)州，逾120個(gè)脫貧縣，累計(jì)采購(gòu)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品1630個(gè)SKU，累計(jì)采購(gòu)約2.49萬噸，采購(gòu)3.16億元，銷售3.45億元。

在重點(diǎn)幫扶的廣昌縣，萬家通過“公司平臺(tái) 合作社 農(nóng)戶”的模式，扶持南豐蜜桔品牌化、規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化；2019年來，每年幫助千善鄉(xiāng)銷售蜜桔100萬斤，農(nóng)民戶均增收3000元。此外在重點(diǎn)聚焦幫扶海原縣，在華潤(rùn)集團(tuán)、縣政府、華潤(rùn)萬家、供應(yīng)商多方齊心協(xié)力下，取得顯著成效，實(shí)現(xiàn)了海原縣年銷售金額翻倍增長(zhǎng)。其中，萬家與海原縣當(dāng)?shù)?家優(yōu)秀企業(yè)建立起了合作關(guān)系，引入82個(gè)當(dāng)?shù)靥厣唐愤M(jìn)店銷售，優(yōu)選基地認(rèn)證保證食品安全，開發(fā)2款自由品牌商品“潤(rùn)之家海原小米”覆蓋全國(guó)銷售，打造商品競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)，建立了一套海原縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)，萬家委派第三方專業(yè)團(tuán)隊(duì)到當(dāng)?shù)刂笇?dǎo)國(guó)家食品行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)及商品驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量。

在文化振興上，2023年3月在寧夏海原曹洼中心小學(xué)開展了“美好流動(dòng)課堂”鄉(xiāng)村美育課程支教活動(dòng)，為學(xué)校修繕了1間標(biāo)準(zhǔn)化的美術(shù)教室，為教室進(jìn)行墻面粉刷、配備桌椅柜子，并捐助了供全校學(xué)生使用的1年份美術(shù)耗材、200箱純牛奶，同時(shí)，培訓(xùn)引導(dǎo)當(dāng)?shù)亟處熃Y(jié)合線上課程與美術(shù)物資，自主開展美術(shù)課程，有效的提高了美術(shù)課程的開課率，為當(dāng)?shù)貙?shí)際投入近26萬元。

此外，在品牌上，萬家通過開展“萬家煥鄉(xiāng)之旅”及“鄉(xiāng)遇萬物 共塑美好”等多個(gè)活動(dòng)，獲超過1500萬人次的品牌曝光量，呼吁更多消費(fèi)者一起參與鄉(xiāng)村振興行動(dòng)。2023年8月和2024年5月，華潤(rùn)萬家分別在新疆喀什、廣東茂名的生產(chǎn)基地進(jìn)行實(shí)地走播，喀什直播在5天時(shí)間收獲曝光500萬，觀看總?cè)舜?20萬。官方賬號(hào)實(shí)現(xiàn)從0漲到2.4萬粉絲數(shù)。活動(dòng)期間，抖音平臺(tái)兩個(gè)月內(nèi)共有100w 的曝光展示；微信視頻號(hào)平臺(tái)播放量在2w ，更有爆款視頻2000 互動(dòng)數(shù)，將煥鄉(xiāng)助農(nóng)原產(chǎn)地助農(nóng)情懷透過活動(dòng)事件傳遞給廣大消費(fèi)者，踐行國(guó)家鄉(xiāng)村振興號(hào)召。2024年5月，萬家聯(lián)合中國(guó)郵政開啟專場(chǎng)前往廣東粵西地區(qū)開啟直播帶貨，讓消費(fèi)者更好、更快、觸手可及優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。萬家通過現(xiàn)在最前沿的直播方式觸達(dá)消費(fèi)者，用直播帶貨 產(chǎn)品紀(jì)錄片拍攝形式開展助力實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，以優(yōu)質(zhì)圖文與各媒體聯(lián)動(dòng)宣傳實(shí)現(xiàn)廣泛傳播，推動(dòng)助農(nóng)產(chǎn)品線上線下銷售。2023年10月，萬家還充分聯(lián)合政府資源，打響名優(yōu)特產(chǎn)品，與11省廳聯(lián)合開展首屆為期10周的“鄉(xiāng)遇萬物、共塑美好”的活動(dòng)，覆蓋299家門店?；顒?dòng)期間整體銷售近1500萬元，活動(dòng)直播帶貨9場(chǎng)，觸達(dá)用戶530萬。

這些工作展示了萬家在促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展上的恒心，也印證了萬家在走向共同富裕的道路上具有長(zhǎng)期性。這也正是華潤(rùn)萬家在平衡商業(yè)目標(biāo)與社會(huì)責(zé)任，確保在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也能為社會(huì)帶來正面影響的其中一個(gè)縮影。未來，萬家煥鄉(xiāng)計(jì)劃將持續(xù)投身鄉(xiāng)村振興工作，進(jìn)一步踐行產(chǎn)業(yè)幫扶，攜手各方力量，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村振興發(fā)展新格局，將田園農(nóng)產(chǎn)品的美好傳遞給更多人。