中國消費者正愈發(fā)傾向于選擇一種更健康的、更可持續(xù)的生活方式?？煜袠I(yè)大數(shù)據(jù)公司“馬上贏”的線下零售網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，2024年前5個月，紅豆薏米水、陳皮水這類草本植物配方飲料，銷售額同比增長94.5%，預(yù)計新品數(shù)量達166個。在2024年6月的FBIF功能性與配料分論壇上，英國咨詢公司英敏特提出了“全球都在流行東方草本”的觀點。英敏特自2000年來持續(xù)追蹤調(diào)查全球86個市場，類目涵蓋了食品飲料、膳食纖維、保健品等領(lǐng)域，結(jié)果顯示，至2024年，當下全球40%的新產(chǎn)品含有草本成分。在中國，草本成分自帶天然光環(huán)，頗受人們認同和喜愛。

草本食品和美容化妝品跨國企業(yè)仙妮蕾德中國公司的總經(jīng)理李重華近日在接受第一財經(jīng)記者采訪時也表示，中國消費市場上涌現(xiàn)的養(yǎng)生熱點，既體現(xiàn)了新生代消費者信任傳統(tǒng)草本健康理念，也意味著企業(yè)需要直面新機遇和新挑戰(zhàn)。

▲仙妮蕾德（中國）有限公司總經(jīng)理 李重華

傳承草本食養(yǎng)文化?擁抱新生代消費者

李重華近期在第一財經(jīng)的采訪中談到：“仙妮蕾德是一家擁有獨特優(yōu)勢的企業(yè)。盡管企業(yè)總部位于美國加州洛杉磯，但品牌主張與產(chǎn)品理念深深植根于中國傳統(tǒng)草本食養(yǎng)文化，這構(gòu)成了品牌初創(chuàng)時的核心競爭力。”

同時，李重華也強調(diào)，這項核心競爭力在當下市場環(huán)境中，依然能為品牌帶來賦能，新一代的消費者已經(jīng)成長起來，他們對于媒體的獲取、對于信息的獲取、對于資訊的了解有新的渠道。更重要的是，近年來，他們對于中國傳統(tǒng)文化的熱愛在持續(xù)升溫。如此市場環(huán)境，對仙妮蕾德而言是一次不容錯過的機遇?！拔覀冃枰跇I(yè)務(wù)模式和傳播信息的方式上做出創(chuàng)新，去滿足他們的需求，這樣就能讓我們的產(chǎn)品優(yōu)勢繼續(xù)在中國市場得到發(fā)揚光大?！?/p>

仙妮蕾德計劃在未來搭建私域社群、電商社區(qū)等溝通平臺，幫助經(jīng)銷商讓消費者以會員的身份與其進行互動。在李重華看來，響應(yīng)消費者訴求并與之共同進步，是仙妮蕾德在持續(xù)耕耘中國市場的過程中要做的事。

創(chuàng)新商業(yè)模式 實現(xiàn)業(yè)務(wù)閉環(huán)

在華經(jīng)營超過32年的仙妮蕾德現(xiàn)在已經(jīng)擁有數(shù)百家特許經(jīng)營店。李重華表示，這些特許經(jīng)營店是仙妮蕾德在中國市場的基礎(chǔ)性支柱。同時，面向市場需求的變化和信息時代的挑戰(zhàn)，仙妮蕾德憑借優(yōu)勢實現(xiàn)長期發(fā)展的同時，也將聚焦實體與數(shù)字創(chuàng)新的融合。仙妮蕾德將在業(yè)務(wù)模式上做出創(chuàng)新，推出顧客會員制，開設(shè)仙妮蕾德官方會員商城——仙妮薈，幫助經(jīng)銷商獲取更多年輕群體，同時提升消費者黏性，鞏固復(fù)購客群。兩種模式相互支持，在此基礎(chǔ)上面向新生代消費者搭建社群溝通平臺，為其提供健康生活的方案。

▲仙妮蕾德北京科技文化體驗中心

把原有商業(yè)模式進行“加固”，對新興商業(yè)模式進行“探索”，形成“線上購物 線下體驗”的業(yè)務(wù)閉環(huán)，為行業(yè)升級作出貢獻，是仙妮蕾德作為行業(yè)領(lǐng)航者響應(yīng)消費者期許、踐行社會責任并提高品牌認可度的前瞻定位，仙妮蕾德已成功邁向新的發(fā)展階段。