名酒效應(yīng)勢力尤威，但越來越多酒客發(fā)現(xiàn)，身邊好友不再盲從“大品牌”“大名酒”，反而樂于分享自己買到的高性價比優(yōu)質(zhì)好酒，“這個醬味我比較喜歡”“這個很好入口，喉嚨不會不舒服”;送禮也更加追求一個心意創(chuàng)新，送得有特色，才顯得更特別。小而美的品牌不斷煥發(fā)活力，爆發(fā)式圈粉，緣由可循——

一是社會發(fā)展，個性化需求崛起。隨著消費(fèi)者教育提升，很多白酒消費(fèi)者對酒的了解和品味不斷提升，他們更愿意花時間和金錢去尋找更適合自己口味的酒款，或是發(fā)掘有獨(dú)特氣質(zhì)的品牌。市面上白酒香型眾多，酒體口味也五花八門，如何繞過“消費(fèi)陷阱”在眾多酒品中找到高性價比且適合自己的白酒?有不少酒客表示，以往愿意選購名聲大、名氣響的大白酒品牌，但現(xiàn)在偏好聽循朋友推薦，嘗試意象不錯的產(chǎn)品。除了傳統(tǒng)的酒店、煙酒店、店中店、團(tuán)購和流通五大渠道構(gòu)成的組合營銷模式，國館酒正是認(rèn)為白酒營銷還需關(guān)注圈層營銷、精細(xì)化營銷和文化營銷這幾大特征，因而不斷壘好品牌口碑，從堅(jiān)實(shí)的“小處”入手，突破更大圈層，走出消費(fèi)者固圈，進(jìn)入更多消費(fèi)者心智，做精做美，再做大做強(qiáng)。

二是降本增效，性價比為王。所謂天下沒有無酒的生意，生意招待，酒太差，影響口碑和生意，酒太貴，成本又是一大考慮。選擇一款高性價比好酒，是每個企業(yè)都不會輕視的差事。性價比始終以品質(zhì)為本，有人說，找一款高性價比好酒，就是在“小而美”品牌中開出“酒廠盲盒驚喜款”的過程。因?yàn)榘拙菩袠I(yè)作為傳統(tǒng)飲食品生產(chǎn)行業(yè)，技術(shù)要求不高，市場準(zhǔn)入較低。只要有一個坑、一口鍋、一把洋鏟，就能生產(chǎn)出白酒。這導(dǎo)致部分酒廠未獲證卻開工生產(chǎn)，擾亂行業(yè)現(xiàn)象，混淆消費(fèi)者視聽。在這方面，國館酒以質(zhì)為本，強(qiáng)抓生產(chǎn)。從選址到釀酒大師團(tuán)隊(duì)構(gòu)建，每一個環(huán)節(jié)，細(xì)入微毫。國館酒濃香酒廠——四川國館酒業(yè)，地處中國白酒金三角腹地宜賓市南溪區(qū)，五糧濃香型白酒核心產(chǎn)區(qū)，建廠至今，秉承多糧濃香型白酒傳統(tǒng)釀造工藝，堅(jiān)持“以質(zhì)量求生存、求信譽(yù)、求效益、求發(fā)展”的經(jīng)營理念，被宜賓市人民政府授予“中國白酒之都十朵白酒金花企業(yè)之一”、“四川宜賓多糧濃香型優(yōu)質(zhì)白酒重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)”。貴州國館酒莊，廠區(qū)坐落于中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)仁懷茅臺鎮(zhèn)赤水河畔，有著完善的釀造、儲藏、灌裝設(shè)施，具有充分的品質(zhì)保障和產(chǎn)品生產(chǎn)能力。國館酒酒體總工程師——連續(xù)四屆中國白酒評委鐘曉濤女士與專業(yè)釀酒大師團(tuán)隊(duì)，親自勾調(diào)酒體，打造國館風(fēng)味。每一個細(xì)節(jié)，都在助力國館酒百煉成金，釀就濃醬雙馨。

(國館酒醬香酒廠-貴州國館酒莊廠區(qū)圖)

(國館酒濃香酒廠-四川國館酒業(yè)廠區(qū)圖)

最后，白酒，可以是一個有內(nèi)容的產(chǎn)品。不難發(fā)現(xiàn)，近幾年，中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化形塑著人們的消費(fèi)習(xí)慣，“國潮熱”“文創(chuàng)熱”盛況幾時，舞蹈詩劇《只此青綠》演出票卷一搶而空，中國傳統(tǒng)文化之美不斷被挖掘，文化IP被抬上風(fēng)口?？v觀白酒品牌，產(chǎn)品之間同質(zhì)化明顯，多數(shù)產(chǎn)品只有外觀造型和包裝上的區(qū)隔，內(nèi)核缺乏本質(zhì)區(qū)別。在品牌打造這一方面，國館酒卻堅(jiān)持“文化品牌化，文化產(chǎn)品化”、“產(chǎn)品內(nèi)容化，內(nèi)容產(chǎn)品化”，做“文化白酒”，也不斷創(chuàng)作以品牌為核心的文化內(nèi)容。從納于中國傳統(tǒng)卷軸造型之內(nèi)的【國館·卷軸中國】，到《千里江山圖》展勢盒身的【國館·文化中國】、“祥開百世”起韻于瓶身的【國館·喜慶中國】，國館酒把名家書畫、至理箴言與白酒緊密結(jié)合，不僅利用器型包裝、體驗(yàn)幽雅的酒體風(fēng)格呈現(xiàn)文化白酒，更賦予產(chǎn)品矩陣式內(nèi)容精髓，訴說真實(shí)的華夏文明，把“中國文化典范”定位具象化，把“酒以載道”使命現(xiàn)實(shí)化，讓消費(fèi)者購買白酒如同購買收藏品一般，獲得與眾不同的文化歸屬感。

“小品牌”也有自己的“大江山”，國館酒認(rèn)為，品牌文化是一個重要的品牌資產(chǎn)，堅(jiān)持品牌的獨(dú)特性、文化的獨(dú)特性，就可以為產(chǎn)品創(chuàng)造新的商業(yè)想象力，撬動更多新的消費(fèi)者。正心誠意，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，國館酒期待“國館風(fēng)味”成為越來越多人的“人間好味”。