聚焦商旅人群,以趣味化、情緒價值提升會員入住體驗

12月20日至1月20日跨年期間,正是差旅、出行、返鄉(xiāng)高峰,東呈集團旗下會員俱樂部「東呈會」攜手T3出行,發(fā)起#等閑躺平,自在出行#聯(lián)名活動,在華南三省共上線2000 聯(lián)名車,將酒店躺平體驗搬到出行打車場景,讓雙方品牌用戶體驗了一把舒適“出行”新場景。

情緒共鳴體海報,啟動用戶趣味打卡之旅

12月20日,東呈會與T3聯(lián)合發(fā)布三組情緒海報,開啟活動預熱。通過“下班真香、躺平靠山、閉麥不打擾”等更能激發(fā)差旅用戶情感共鳴的文案體,將東呈會旗下怡程酒店的“茗”系列沐浴香氛、宜尚酒店客房芝華仕頭等艙沙發(fā)及城市便捷酒店的機器人勿擾服務無感融入T3車身內(nèi)。以創(chuàng)意聯(lián)名周邊,打通消費者從“嗅覺-觸覺-聽覺”的空間體驗,到“出行-住店”的時間維度。通過響應年輕一代對舒適場景體驗的個性化趣味化要求,為會員解鎖“花式”出行場景,引發(fā)共鳴打卡的熱潮。

情緒海報

活動期間,雙方品牌打通會員權(quán)益池,強強聯(lián)合推出“職場人出行券包”。在東呈會及T3出行的官渠預定平臺、用戶社群、抖音、視頻號、公眾號全平臺限定上線,從打車優(yōu)惠到免費住店,預估為300萬 用戶帶去更舒適的“出行住店自由”,真正意義上實現(xiàn)會員權(quán)益價值延伸。

2000 輛車上線“聯(lián)名出行券包”

聚焦差旅出行痛點,多維點亮會員權(quán)益感知

不同于市場上品牌傳播聯(lián)名,單純創(chuàng)造產(chǎn)品話題,吸引流量的跨界營銷,東呈會與T3出行的本次聯(lián)名,以更具體驗感知、情緒觸達的品牌內(nèi)容敘事,攜手解決用戶出行住店痛點。

投射到具體差旅場景,消費者實際上常處于酒店空間與路途空間接駁點,在疲憊通勤與舒適躺平間“左右橫跳”,耗費精力。東呈會以洞察先行,聚焦會員看得到、摸得著的真實場景,堅持共情內(nèi)容的輸出。

12月22日東呈會于旗下城市便捷酒店廣州白云山店4.0旗艦店舉辦“打工人線下快閃”活動,結(jié)合年輕化青貓IP,通過聯(lián)名彩蛋車、趣味躺平主題房、投青貓骰子躺贏獎品等方式,讓住店客人沉浸式、立體感受“自在出行”之旅,活動現(xiàn)場吸引眾多網(wǎng)友到場打卡?;顒蝇F(xiàn)場品牌聯(lián)名周邊“靠山抱枕”廣受好評,正是基于用戶場景、洞察用戶情緒長尾傳播效應。

快閃活動現(xiàn)場

縱觀未來品牌聯(lián)名趨勢,如何為年輕人提供更多趣味、定制、差異化的消費場景,是實現(xiàn)品牌破圈與多元發(fā)展的大方向,而酒店品牌用多樣觸角進行品牌營銷,并與用戶實現(xiàn)深度情感的聯(lián)結(jié),才能在未來更有效地與消費新主力的建立溝通聯(lián)系。