近日，為期16天的《YY七遇記》主題活動(dòng)圓滿收官，作為YY直播與七貓共同推出的一檔網(wǎng)文IP創(chuàng)新化直播演繹類活動(dòng)。在持續(xù)構(gòu)建更加多元化的營(yíng)銷場(chǎng)景的同時(shí)，本次合作還重磅打造了直播與網(wǎng)劇的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，為廣大用戶帶來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)新體驗(yàn)。

依托YY直播的平臺(tái)流量和豐富的內(nèi)容互動(dòng)形式，以及七貓多部爆款網(wǎng)文IP及自制網(wǎng)劇，雙方的合作形成了良好的互補(bǔ)和品牌效應(yīng)。在網(wǎng)劇《我的醫(yī)妃不好惹》熱播期間，YY直播于5月5日、6日連續(xù)推出兩場(chǎng)直播活動(dòng)，網(wǎng)紅主播聯(lián)動(dòng)網(wǎng)劇主演、主創(chuàng)共同帶來精彩的番外直播內(nèi)容，助力網(wǎng)劇沖上貓眼短劇熱度榜冠軍，其中5月6日熱度值達(dá)到高峰。此外YY站內(nèi)精品內(nèi)容也深受廣大觀眾好評(píng)，活動(dòng)期間總熱度超500萬，總觀看人次超200萬，調(diào)動(dòng)平臺(tái)主播80余人，全網(wǎng)總粉絲量超5000萬。

爆款I(lǐng)P與直播平臺(tái)相互賦能，演繹網(wǎng)文IP別樣精彩

本次《YY七遇記》主題活動(dòng)，由七貓旗下知名IP《神醫(yī)毒妃不好惹》以及由其改編的網(wǎng)劇《我的醫(yī)妃不好惹》領(lǐng)銜。在番外專場(chǎng)直播《閃閃醫(yī)妃惹人愛》中，YY直播金牌主播魚閃閃攜手許清雅、文苡帆兩位主演再度沉浸式演繹“神醫(yī)毒妃”的互相成就與救贖，主播魚閃閃在與兩位主演完成任務(wù)挑戰(zhàn)的同時(shí)，還為觀眾帶來諸多古風(fēng)歌曲的精彩演繹。

此外，《我的醫(yī)妃不好惹》劇組還攜10位主創(chuàng)、演員現(xiàn)身YY直播間進(jìn)行“線上團(tuán)建”，并邀約YY金牌主播蘇祤熙連麥，打造了YY首次網(wǎng)劇主創(chuàng)明星團(tuán)建節(jié)目，為廣大觀眾帶來了更多別出心裁的精彩內(nèi)容。

在重頭IP的領(lǐng)銜演繹之外，依托直播平臺(tái)獨(dú)有的實(shí)時(shí)互動(dòng)屬性，多款I(lǐng)P作者、特邀嘉賓還攜手YY頭部主播打造了《YY有說書》精品讀書欄目。近百位YY直播頭部、腰部主播線上連麥，創(chuàng)新演繹《蓋世神醫(yī)》、《青閨令》、《你是我的萬千星辰》、《第一瞳術(shù)師》、《九陽武神》等數(shù)百款七貓旗下IP，以“情緒說書”“名場(chǎng)面再現(xiàn)”“作者連麥”“才藝展示”等更加新穎的直播內(nèi)容，打造濃郁的書香氛圍的同時(shí)，通過直播賦能為網(wǎng)文IP深度轉(zhuǎn)化、價(jià)值挖掘探索出更加高效的全新模式。

構(gòu)建多元場(chǎng)景化營(yíng)銷，衍生裂變傳播新玩法

隨著新世代消費(fèi)力的崛起，為撬動(dòng)泛娛樂領(lǐng)域圈層的更多年輕群體，多元化場(chǎng)景營(yíng)銷勢(shì)在必行。因此，通過跨界與聯(lián)合創(chuàng)新搭建與年輕人溝通的新場(chǎng)景，不僅是品牌與年輕人溝通的助推劑，也讓品牌在“多元場(chǎng)景”的氛圍中深入觸達(dá)目標(biāo)用戶心智，驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷進(jìn)階。

此外，在新媒體時(shí)代，隨著直播、短視頻等新興傳播方式的普及，網(wǎng)劇的宣發(fā)向多樣性、趣味性的方向發(fā)展，YY直播作為國內(nèi)泛娛樂直播行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，在大力發(fā)揮直播平臺(tái)“現(xiàn)場(chǎng)感 互動(dòng)性”優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也在網(wǎng)文IP、網(wǎng)劇裂變傳播方面不斷推陳出新。

此次YY直播與七貓跨界強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成功實(shí)現(xiàn)了雙贏的《YY七遇記》主題活動(dòng)，基于YY直播的流量?jī)?yōu)勢(shì)和優(yōu)質(zhì)主播資源與七貓?jiān)瓌?chuàng)小說的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，為直播與網(wǎng)絡(luò)文化合力提升IP價(jià)值打開了想象空間。不僅如此，從網(wǎng)劇到衍生性視聽化作品的轉(zhuǎn)化鏈路的打通，不僅增大了網(wǎng)劇作品多平臺(tái)的曝光，更是解鎖了網(wǎng)劇裂變傳播的新玩法，為“網(wǎng)文IP 網(wǎng)紅直播”的搭配再度進(jìn)行了有效驗(yàn)證，探索出一條泛娛樂領(lǐng)域生態(tài)共融、提效增長(zhǎng)的新路徑。

未來，YY直播也將不斷突破傳統(tǒng)模式，繼續(xù)創(chuàng)新聯(lián)合優(yōu)質(zhì)品牌及IP，生產(chǎn)更多精品直播內(nèi)容，觸達(dá)更廣泛的泛娛樂用戶，滿足用戶多元化的內(nèi)容消費(fèi)需求。