最近，廣州的一位譚醫(yī)生火了，因?yàn)樗弧翱缡　弊プ吡耍【科湓蚴?/span>因?yàn)樗麑懥艘黄?000閱讀量的文章。

（如果你已經(jīng)知道了這件事情的始末，可以直接跳過此段。如果還沒了解的話接著看哦！）

事情是這樣的：在2017年末，這位譚醫(yī)生寫了一篇閱讀量為2000左右的文章《中國神酒「鴻毛藥酒」，來自天堂的毒藥》的，文章寫出有關(guān)心臟和血管病人應(yīng)該注意的事項(xiàng)，文中還提及對(duì)中國神酒藥效的質(zhì)疑。

而令他沒有想到的是，2018年1月初，當(dāng)?shù)氐墓睬Ю锔皬V州，以“損害商品名義罪”直接抓捕自己，稱他的文章對(duì)內(nèi)蒙古鴻茅國藥股份有限公司造成了140余萬的退貨損失，嚴(yán)重?fù)p害了公司聲譽(yù)。

▲圖片來自：時(shí)論無評(píng)

4月15日，涼城縣公安局發(fā)布案情通報(bào)稱。通報(bào)簡要描述了案情經(jīng)過，認(rèn)為「譚某的行為損害商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)犯罪事實(shí)清楚，證據(jù)確實(shí)充分」，并且已經(jīng)將案件移送檢察機(jī)關(guān)審查起訴。

當(dāng)這次高效的“跨省逮捕”行動(dòng)，被報(bào)道后隨即引發(fā)網(wǎng)絡(luò)上的軒然大波，網(wǎng)友們紛紛質(zhì)疑這次行動(dòng)的合理性和合法性，包括人民日?qǐng)?bào)在內(nèi)的官方媒體紛紛發(fā)聲。

而事情主角之一的鴻茅藥酒的前世今生，也已經(jīng)被扒得干干凈凈。國家藥監(jiān)局昨晚發(fā)出通知，要求鴻茅藥酒就虛假廣告和問題作出解釋，并稱：如發(fā)現(xiàn)違反藥品相關(guān)法律法規(guī)的問題，將依法嚴(yán)肅處理，直至吊銷藥品批準(zhǔn)文號(hào)。

估計(jì)連鴻茅藥酒自己都始料不及，本來只有2000多人知道，現(xiàn)在全中國都知道了它的大名，果然現(xiàn)實(shí)永遠(yuǎn)比小說更精彩！

截至下午官方公布的最新消息：內(nèi)蒙古自治區(qū)因案件事實(shí)不清、證據(jù)不足，將該案退回公安機(jī)關(guān)補(bǔ)充偵查并變更強(qiáng)制措施。

▲圖片來源：微博

事件發(fā)展到現(xiàn)在，我除了關(guān)心譚醫(yī)生的命運(yùn)，還把焦點(diǎn)更多是放在那些界限模糊、夸大宣傳的保健品/藥品。是的，我們每天都在電視上看到它們，但也許從不了解它們的真面目。

– 鴻茅藥酒，到底是酒還是藥 –

相信平時(shí)愛看電視的觀眾對(duì)這個(gè)鴻茅藥酒是耳熟能詳了，對(duì)他的廣告語簡直可以說是倒背如流。而其中的“67味中藥”大家又認(rèn)識(shí)幾種？

中國人都知道一個(gè)道理——是藥三分毒。而作為“藥酒”的鴻茅藥酒，里面的中藥就真的都是能醫(yī)百病的？正如他的廣告說的“每天喝兩口，疾病都溜走”那樣？

正所謂禍從口出，病從口入。里面到底有些什么藥材會(huì)令到大家那么關(guān)注呢？

▲圖片來源：鴻茅藥酒成分表

根據(jù)鴻茅藥酒上的成份說明可以看得出來，里面有包括，何首烏、檳榔以及白酒。而這三樣成份在世界衛(wèi)生組織發(fā)布的致癌物清單中赫然在列。

▲圖片來源：國家食品藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)

在國家食品藥品監(jiān)督管理局搜索，我們發(fā)現(xiàn)鴻毛藥酒不是酒，也非保健品，而是一款批準(zhǔn)文號(hào)為國藥準(zhǔn)字Z15020795的藥品。

藥酒的“注意事項(xiàng)”明確標(biāo)注：有高血壓、心臟病、糖尿病等慢性病嚴(yán)重者應(yīng)在醫(yī)師指導(dǎo)下服用，服藥7天癥狀無緩解，應(yīng)在醫(yī)院就診，嚴(yán)格按照用法用量服用。

這次事件根本不是鴻茅藥酒第一次爆出負(fù)面新聞。有媒體統(tǒng)計(jì)，鴻茅藥酒過去十年里面，違規(guī)廣告達(dá)到2630次，被暫停銷售數(shù)十次。

盡管深陷負(fù)面，但鴻茅藥酒卻依舊做到一邊負(fù)面纏身，一邊銷量飛升。在2015年，鴻茅藥業(yè)銷售額就已經(jīng)達(dá)12億元，甚至一躍成為零售規(guī)模超過75億元的企業(yè)。

說到底，它能做到這一點(diǎn)，都是因?yàn)樗钪O保健品/藥品的銷售之道——

循環(huán)轟炸的洗腦廣告

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大牌代言人

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“醫(yī)藥專家”親身說法

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朗朗上口的廣告語

在中國，多數(shù)的“神藥”都來自每天循環(huán)不斷的廣告推銷。下面這些廣告，也許你耳熟能詳，仔細(xì)觀察，其實(shí)它們都是用同樣的營銷方式。

-廣告堆里的保健品 –

腦白金

“年輕態(tài)，健康品”

在保健品界，曾出現(xiàn)過不少洗腦廣告，腦白金應(yīng)該是鼻祖之一。大約十幾年前開始，腦白金日以繼夜出現(xiàn)在電視之中，翻來覆去說著同一套說辭。

利用兩位可愛的動(dòng)畫老人形象在廣告中以不同造型出現(xiàn)。而一句“今年過節(jié)不收禮啊，收禮只收腦白金！”更是傳遍全中國，這句朗朗上口的廣告語確實(shí)造就了其輝煌。

從營銷上來看，腦白金確實(shí)很成功，幾乎是把錢全都投到廣告里面了。每次播出不止一遍，成為了家喻戶曉的產(chǎn)品，所以直接影響到銷售量。于是乎，每逢佳節(jié)送禮必備之物之一腦白金受歡迎程度不容小覷。

新蓋中蓋高鈣片

“一口氣上五樓，不費(fèi)勁”

第二個(gè)就是“一口氣上五樓，不費(fèi)勁”的新蓋中蓋高鈣片，而它主打的“含鈣高，一片頂五片”，這句話正中老年人的痛點(diǎn)。

而新蓋中蓋高鈣片也學(xué)習(xí)了腦白金的套路，在不同頻道連續(xù)播放，廣告主人公“現(xiàn)身說法”，說自己吃了蓋中蓋之后“一口氣上五樓”，這句順口的廣告語讓蓋中蓋深入（老）人心。

生命一號(hào)

“補(bǔ)充大腦營養(yǎng)，提高免疫力”

第三個(gè)是學(xué)生黨都聽過的“生命一號(hào)”，每逢考試期間這個(gè)廣告就會(huì)開始在電視中播放，其廣告語深得媽媽們的關(guān)注。

包裝上學(xué)業(yè)有成的樣子也是很多學(xué)生黨羨慕的，而且這個(gè)廣告只是在考試期間播出，確實(shí)不會(huì)讓人太過反感。但它標(biāo)榜的“增強(qiáng)大腦，提高記憶力”、“促進(jìn)骨骼生長”等功效，又是不是真的？可能就要由大家自行判斷。

莎普愛思

“白內(nèi)障，看不清，莎普愛思滴眼睛”

第四個(gè)是前段時(shí)間才上過熱搜的莎普愛思，這個(gè)號(hào)稱能治療白內(nèi)障的眼藥水，幾個(gè)月前才被多個(gè)醫(yī)藥公眾號(hào)抵制，因?yàn)樗膹V告語誤導(dǎo)消費(fèi)者可以用眼藥水治療白內(nèi)障，從而延誤病情。

莎普愛思對(duì)于廣東人來說，一點(diǎn)都不陌生，因?yàn)樗膹V告還特意請(qǐng)來《外來媳婦本地郎》里面飾演“康伯”和“康嬸”的演員為他們打廣告，營造出一個(gè)類似本土知名品牌的感覺。

但早在2017年，國家食品藥品監(jiān)督管理總局已經(jīng)發(fā)出通知要求改正。

還記得，數(shù)月之前，有一位婆婆曾經(jīng)走紅網(wǎng)絡(luò)——劉洪斌。劉洪斌在多家衛(wèi)視上扮演不同領(lǐng)域的醫(yī)學(xué)“專家”，專門坐鎮(zhèn)保健品、藥品廣告，一人身兼9個(gè)專家身份，諾貝爾和奧斯卡都欠她一個(gè)獎(jiǎng)。

▲圖片來源：各視頻網(wǎng)站

而光劉洪斌一人，就先后推銷苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪蓮、藥王風(fēng)痛方、苗祖定喘方、苗家活骨方、老院長祛斑方、蒙藥心腦方、助眠晚餐共計(jì)9種藥品和保健品。

▲圖片來源：百度百科

我們無法確定，到底有多少這樣的產(chǎn)品在我們身邊。這次的鴻茅藥酒很可能并不是唯一，在中國還有千千萬萬個(gè)“鴻茅藥酒”。

身為年輕人的我們，還有分辨能力，對(duì)這些號(hào)稱“能治百病”的神藥不屑一顧，但我們的父母長輩，又有多少人能夠辨別？多少人一直迷信于這些“神藥”？

我們都害怕被抓，但我更怕的是沒有人敢發(fā)聲。關(guān)乎公共安全的事情，我們都應(yīng)該像譚醫(yī)生一樣發(fā)出自己的聲音，也許這樣的聲音很微弱，但它代表著我們作為一個(gè)人的良知和責(zé)任。

藥是要放入口的，所以我們每個(gè)人都必須知道藥的真相！

文中還有哪些“神藥”廣告沒有說？歡迎各位自己友踴躍發(fā)言！留言告訴我們！