▲圖源網(wǎng)絡(luò)

然而，吉祥物一亮相，就引發(fā)了眾多廣州網(wǎng)友的“辣評(píng)”……

首先是廣州街坊紛紛質(zhì)疑：“為什么要取名叫西西？”有網(wǎng)友推測(cè)，街道工作人員可能不是廣州本地人，因此不了解粵語(yǔ)的“獨(dú)特韻味”。

網(wǎng)友們還調(diào)侃，如果其他社區(qū)也推出吉祥物，會(huì)不會(huì)叫“海海、珠珠、西西”，“東東、山山、口口”，“西西、門門、口口”，“荔荔、枝枝、灣灣”等。

此外，三只吉祥物的造型設(shè)計(jì)也令廣州網(wǎng)友們哭笑不得。

它們?cè)谏鐓^(qū)中以三種不同的造型出現(xiàn)：運(yùn)動(dòng)員look、老廣阿姨阿叔look以及整整齊齊的一家五口look。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

網(wǎng)友形容它們是“三只圓頭公仔笑得奸奸詐詐”“好像變異香腸”，還有網(wǎng)友毒舌點(diǎn)評(píng)這是“玉皇大帝第九個(gè)孫——肉9孫”“繼小廣州塔后的又一力作”“好丑”。

更有意思的是，這三只吉祥物與眾多知名人物撞臉。

有人說(shuō)這是“七彩曾志偉”。

有人說(shuō)像《老夫子》里的“大番薯”。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

還有人說(shuō)像日漫《我們這一家》里的“花師奶”，特別是包租婆造型的“西西”，被戲稱為“西師奶”。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

更有人發(fā)現(xiàn)，從背面看它們十足像“巴斯光年”。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

除了表情形狀被吐槽外，還有網(wǎng)友覺(jué)得吉祥物的配色不好看，飽和度太高加上顏色太多，顯得有些俗氣。

▲網(wǎng)友自制表情包

同時(shí)細(xì)心的網(wǎng)友就發(fā)現(xiàn)，“江江、南南、西西”的本體，在不同造型中顏色也不同，遮住姓名牌根本分不清是哪只，這番混亂的設(shè)計(jì)也被網(wǎng)友批評(píng)“不用心”。

當(dāng)然了，有人覺(jué)得丑，也有人覺(jué)得萌，有擁躉網(wǎng)友表示：“表情好得意”“奇奇怪怪又可可愛(ài)愛(ài)”，更有江南西居民笑稱看久了竟然看順眼。

亦有網(wǎng)友暢想：“我覺(jué)得好似垃圾桶，把口果度可以丟垃圾入去”，這個(gè)設(shè)計(jì)成分類垃圾桶獲得不少網(wǎng)友點(diǎn)贊。

不知何時(shí)起，各種比賽、展會(huì)、企業(yè)乃至城市街道都熱衷于打造吉祥物。然而，這些吉祥物的設(shè)計(jì)卻往往難以收獲好評(píng)。

比如深圳的吉祥物“深深”和“圳圳”，它們?cè)?010年的吉祥物設(shè)計(jì)大賽中脫穎而出，但“出道即巔峰”，之后存在感極低，甚至很多深圳人都不知道它們的存在。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

又比如浙江金華的吉祥物，直接把城市特產(chǎn)金華佛手和市花茶花設(shè)計(jì)成娃娃，并直接取名為“金金”和“華華”。兩個(gè)形象發(fā)布后，不少金華市民都表示不接受。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

有的城市吉祥物還出現(xiàn)了“撞臉”現(xiàn)象。比如浙江平陽(yáng)城的“陽(yáng)陽(yáng)”，和山東聊城的“聊娃”“鳳妮”，后者的設(shè)計(jì)者就把地標(biāo)光岳樓直接放在發(fā)型上。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

還有黑龍江穆棱的吉祥物“馬小樂(lè)”，之所以是紅色，因?yàn)槟吕馐恰凹t杉樹(shù)之都”，脖子上系鈴鐺是因?yàn)椤扳彙焙汀袄狻敝C音，不少網(wǎng)友就吐槽文化符號(hào)和卡通形象聯(lián)系得很牽強(qiáng)。

綜合來(lái)看，這些吉祥物的造型往往大同小異，都是大頭娃娃一樣的腦袋、閃閃發(fā)亮的大眼睛、奔跑或敞開(kāi)懷抱的姿勢(shì)。

其中發(fā)型配飾是關(guān)鍵，總被堆砌上各種城市元素，火焰、云彩等裝飾是標(biāo)配。

另外，這些吉祥物配色往往鮮艷又豐富，不免產(chǎn)生俗氣。名字也通常是疊字，給人千篇一律之感。

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其實(shí)不僅是國(guó)內(nèi)，國(guó)外也有不少被詬病“長(zhǎng)得丑”的地區(qū)吉祥物。

▲日本兵庫(kù)縣福崎町推出的河童吉祥物，圖源網(wǎng)絡(luò)

這些吉祥物似乎只是為了應(yīng)付差事而設(shè)計(jì)，缺乏獨(dú)特性和吸引力，最終只能曇花一現(xiàn)后便銷聲匿跡。

那么，什么樣的城市吉祥物才能成功呢？我們或許可以從日本的“熊本熊”身上找到一些答案。

2010年，日本九州熊本縣政府邀請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師水野學(xué)打造了熊本熊形象。與其他元素繁多的吉祥物不同，熊本熊的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明快，除了熊本城的主色調(diào)黑色，以及代表火山的腮紅，熊本熊身上就沒(méi)有其他關(guān)于熊本縣的文化符號(hào)。

這只圓滾滾的小熊，顯得憨態(tài)可掬又可愛(ài)，在審美上就俘獲了不少人的心。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)然，只有“好看”是不夠的，當(dāng)?shù)剡€在熊本熊的IP運(yùn)營(yíng)上花了不少功夫。

熊本熊擁有自己的人設(shè)——整天蠢萌搞事，但樂(lè)觀向上，加上人偶扮演人員的賣力演出，使得熊本熊給大眾的感覺(jué)，更像一個(gè)活生生的人，而不是死板的吉祥物。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

熊本熊也擁有自己的故事——縣政府曾聘任熊本熊為臨時(shí)公務(wù)員，并安排其在大阪分發(fā)名片，結(jié)果熊本熊在任務(wù)中失蹤，引發(fā)全城大搜尋。還有熊本熊腮紅丟失、偷吃巧克力減肥失敗等事件也都成為營(yíng)銷話題。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

除此之外，當(dāng)?shù)剡€重視社交媒體營(yíng)銷和IP保護(hù)。他們?yōu)樾鼙拘荛_(kāi)通了專屬的臉書(shū)和推特賬號(hào)，熊本縣政府還買斷了熊本熊的插畫(huà)著作權(quán)并制定嚴(yán)格的IP使用規(guī)則。

背靠完善成熟的IP運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，熊本熊不負(fù)眾望地火遍全球，從各種聯(lián)名產(chǎn)品到聊天表情包都能看見(jiàn)它的身影，10年間為當(dāng)?shù)貛?lái)超過(guò)5000億日元的增收。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

而熊本熊的成功也告訴我們，城市吉祥物能否成功不僅與設(shè)計(jì)審美有關(guān)，更與IP運(yùn)營(yíng)密切相關(guān)。一個(gè)簡(jiǎn)潔有力、能提供情感和價(jià)值主張的吉祥物，往往比那些花哨但空洞的形象，更容易獲得人心。

各位自己友，

你怎么評(píng)價(jià)江南西的新吉祥物呢？

歡迎在評(píng)論區(qū)留言！