1 月 7 日，天貓與阿里研究院聯(lián)合發(fā)布《2018 中國(guó)新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，盤(pán)點(diǎn)回顧 2018 年新品消費(fèi)特點(diǎn)與趨勢(shì)。報(bào)告顯示，廣州新品消費(fèi)力居全國(guó)第三，“追新一族”人數(shù)超過(guò) 227 萬(wàn)。

天貓同時(shí)公布了“2018 年度新品”名單，從 2018 年通過(guò)天貓首發(fā)的 5000 萬(wàn)款新品中評(píng)選出 18 款，分別授予年度科技先鋒新品、年度全網(wǎng)人氣新品、年度經(jīng)典煥新新品等 6 大獎(jiǎng)項(xiàng)。

廣州消費(fèi)者喜愛(ài)的華為 Mate 20 Pro、戴森卷發(fā)棒、蘭蔻小黑瓶、李寧紐約時(shí)裝周系列等新品從天貓的數(shù)輪專(zhuān)業(yè)評(píng)審中脫穎而出，最終成為 2018 年度新品。

廣州人愛(ài)買(mǎi)家居家電新品 “追新一族”人數(shù)超 227 萬(wàn)

天貓數(shù)據(jù)顯示，廣州 2018 年新品消費(fèi)額居全國(guó)第 3，全市有 227 萬(wàn)重度新品消費(fèi)用戶(hù)，具有領(lǐng)先的新品消費(fèi)力。

在新品消費(fèi)選擇上，廣州的天貓用戶(hù)尤其喜歡購(gòu)買(mǎi)家居家電新品。歐派、百得勝等品牌的定制衣柜、榻榻米新品，以及戴森、科沃斯等品牌的吸塵器、掃地機(jī)器人等新品，都被廣州用戶(hù)悉數(shù)收入囊中。

在手機(jī)消費(fèi)方面，蘋(píng)果 iPhone XS Max 成為 2018 年最受廣州用戶(hù)歡迎的機(jī)型。華為、榮耀、小米、OPPO、vivo 等品牌多款通過(guò)天貓首發(fā)的新品手機(jī)，也受到不少?gòu)V州用戶(hù)青睞。

在數(shù)碼家電消費(fèi)領(lǐng)域，廣州用戶(hù)習(xí)慣選擇最“頂配”的新品。Bruno 網(wǎng)紅鍋、Hairmax 生發(fā)梳、Kindle 電子書(shū)閱讀器、英特爾車(chē)載冰箱、科大訊飛智能翻譯機(jī)等新品，過(guò)去一年里頻繁出現(xiàn)在廣州用戶(hù)的購(gòu)物車(chē)。

18?款新品成為天貓“2018?年度新品”

2018 年，超過(guò) 5000 萬(wàn)款新品通過(guò)天貓首發(fā)，同比增長(zhǎng) 317%。經(jīng)過(guò)為期 30 天的數(shù)輪評(píng)審，天貓從 5000 款新品中評(píng)選出 18 款“2018 年度新品”，分別授予年度科技先鋒新品、年度全網(wǎng)人氣新品、年度經(jīng)典煥新新品、年度國(guó)際風(fēng)潮新品、年度創(chuàng)意跨界新品、年度潛力新秀品牌 6 大獎(jiǎng)項(xiàng)。

Apple iPad Pro、大疆靈眸口袋云臺(tái)相機(jī)、vivo NEX 全面版三款新品憑借核心科技，推動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)，并在所屬領(lǐng)域掀起了新的創(chuàng)新風(fēng)向，當(dāng)之無(wú)愧地獲得了“年度科技先鋒新品”獎(jiǎng)項(xiàng)。

“年度全網(wǎng)人氣新品”被戴森 Airwrap 卷發(fā)棒、adidas YEEZY BOOST 350、華為 Mate 20 Pro 摘得。三款新品在 2018 年風(fēng)靡全網(wǎng)、搶占頭條，成為了關(guān)注度、討論度最高的新品。

李寧紐約時(shí)裝周系列、蘭蔻小黑瓶肌底精華眼霜、飛利浦 One Blade 剃須刀在經(jīng)典產(chǎn)品的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了新的創(chuàng)新突破，被評(píng)選為“年度經(jīng)典煥新新品”。

怡麗絲爾優(yōu)悅活顏眼唇精華、美寶蓮 Fitme 粉底液、HairMax Prima 9 健發(fā)梳作為海外爆款，通過(guò)精準(zhǔn)的本土化運(yùn)作，成為“年度國(guó)際風(fēng)潮新品”。

富有創(chuàng)造力的跨界新品和新秀品牌也是“2018 年度新品”的贏家。美加凈 × 大白兔潤(rùn)唇膏、Rimowa × Off-White 旅行箱、小米 MIX 3 故宮版成為“年度創(chuàng)意跨界新品”，Home Facial Pro 乳糖酸精華液、Popmart 畢奇森林盲盒、鐘薛高加納黑金雪糕成為“年度潛力新秀品牌”。

為了滿(mǎn)足更多“追新一族”的消費(fèi)需求，天貓?jiān)?2018 年推出了先享后付、保值回購(gòu)、以舊換新等針對(duì)新品消費(fèi)的新服務(wù)。2019 年，這些服務(wù)將覆蓋更多品牌，廣州消費(fèi)者“追新”的成本也將進(jìn)一步降低。