去年雙11期間，淘寶“金桃之夜”以前所未有的公仔盛典創(chuàng)意刷屏各大社交平臺，笑點密集，熱梗不斷，被網(wǎng)友催更一整年。10月25日，第二屆“淘寶100W ”金桃之夜頒獎典禮在網(wǎng)友的期許中如期而至。

在去年的金桃之夜上，淘寶邀請了一眾品牌公仔前來走紅毯，沒想到多家品牌公仔放飛自我，集體“發(fā)瘋”整活，花式搶鏡，給了內(nèi)娛一點小小震撼。

今年，金桃子獎火速“瘋”開二度，萬眾矚目的公仔盛宴又來整活兒了。據(jù)悉，今年的金桃之夜出席的嘉賓除了獲獎品牌至本、南方黑芝麻、白象、勁仔、雙匯、得力、潔柔之外，還有臭寶螺獅粉、好來牙膏、宜家、盼盼、名創(chuàng)優(yōu)品等淘寶品牌公仔共赴盛宴。多鄰國、小藍和他的朋友、釘釘、奶龍、腦白金爺爺奶奶、墩墩雞等觀禮嘉賓也是一個賽一個搶鏡。

（圖說：品牌公仔齊聚淘寶100W 金桃之夜）

“金桃之夜”的誕生，是為了表彰淘寶上銷量100W 商品，在這里，受邀參加的品牌只能以品牌IP的公仔形式出席活動，“淘寶金桃之夜”也因此被網(wǎng)友稱之為“公仔圈的明星盛典”。

今年除了頒獎，淘寶還新增全明星公仔運動會，包括4*10購物車接力賽、300噸級自由式摔跤、全物種脫水游泳、30000cm公仔馬拉松、公仔輕器械藝術(shù)體操等項目也頗具看點……

在300米馬拉松項目中，提前脫毛減少風(fēng)阻的得力圓珠筆和智慧型選手墩墩雞展開了激烈較量，憑借著對天貓“滿300—50”的企業(yè)級理解，最終跑了250米的墩墩雞大獲全勝！在自由摔跤中，0勝0負0次擊倒的至本玩偶一秒完成KO。

“是人能夠想出來的項目嗎”、“好神經(jīng)但好想看”、“黑芝麻為何推著糞球”……圍觀的網(wǎng)友金句彈幕齊飛，主打一個時長太短不夠看。

大瘋特瘋、精神狀態(tài)超前，淘寶“金桃之夜”變身公仔發(fā)癲夜

金桃之夜第二屆活動的消息一官宣，品牌們便聞“瘋”趕來，爭奪這張入場券，勢必要成為晚會最大顯眼包。

在去年的征集金桃獎的鬧劇中，詩裴絲憑借著一哭二鬧四處發(fā)瘋，換來了差點達成「淘寶100w 」成就獎，拿到了一座被啃了一口的金桃獎；成功提名的麻辣王子在微博上炫耀，瘋狂艾特圍觀人員，網(wǎng)友辣評：“狗路過都要被臭屁王子拉過來看兩分鐘屁股獎杯”。

今年，史詩級商業(yè)瘋戰(zhàn)再次打響，比詩裴絲、麻辣王子更瘋的品牌開始出現(xiàn)了。

因為連續(xù)兩年落選，臭寶螺螄粉意難平到三天發(fā)了五首真情實感的歌，分別為《臭寶不高興》、《淘寶我知道你在家》、《你們八個很牛嗎》、《我不稀罕》、《當(dāng)你后悔時我已走遠》，字字句句都在diss主辦方和所有獲獎?wù)?。除了線上創(chuàng)作，不甘心的臭寶甚至貼臉開大，到淘寶家門口煮螺螄粉，破防到無法自拔。

（圖說：沒有獲得金桃獎的臭寶來到淘寶門前貼臉開大）

獲獎選手勁仔脫穎而出，“淡人”卻沒有自己的專屬玩偶，于是，勁仔發(fā)起全網(wǎng)征集，勢必要加入到“一起發(fā)瘋”的氛圍中來，最終在盛典開幕之前，緊急趕制出了自己的專屬“深海鳀魚公仔”，不知道是不是化用諧音梗，提著褲子的小魚自帶一種呆萌的親切感。

最讓網(wǎng)友驚喜的，是看見了“童年電視上的回憶“——腦白金爺爺奶奶，他們在中場帶來了一段勁歌熱舞，活力滿滿。

淘寶搭臺：品牌“瘋”了，銷量爆了

在第二屆“金桃之夜”的頒獎盛典上，眾多公仔繼續(xù)展示了“非常不穩(wěn)定的精神狀態(tài)”，顯眼包之多、玩梗之密集難以盡數(shù)，仿佛是互聯(lián)網(wǎng)熱梗開了實體店。不少網(wǎng)友大呼：這世界終于活成來了我想象中的癲樣。

在當(dāng)下的品牌“發(fā)瘋”營銷中，會造梗、玩梗早已成為一個硬性能力，懂得契合年輕人的精神狀態(tài)，就能創(chuàng)造與時俱進的新鮮心智感

（圖說：金桃之夜今年新增的運動會環(huán)節(jié)，品牌公仔大展身手）

時至今日，單一品牌造梗早已不再新鮮，如何在信息爆炸的時代為自己贏得更多好感和關(guān)注，成了品牌們共同的難題。金桃之夜的打造，平臺牽頭，品牌團建，更多愿意貼近年輕人的品牌，以呆萌公仔的形象博得網(wǎng)友會心一笑，拉近和消費者的距離。

更多銷量100W 的寶藏商品由此走向臺前，“淘寶100W ”逐漸成為一種被公眾檢驗出的標準，為平臺商家及消費者雙方都提供了新的國民喜愛程度的參考。另一方面，公仔晚會的形式讓品牌更具“人味”，當(dāng)這些有靈氣、有性格的品牌奮力展示自己，反而吸引了很多愛沖浪、懂接梗的年輕人為認同買單。據(jù)悉，去年參加金桃之夜后，詩裴絲在淘寶站內(nèi)搜索人氣增加了近100%，麻辣王子店鋪接待量同比增長3倍。

淘寶100W 組委會負責(zé)人表示：“金桃之夜將會是一個長周期，年年有的國民品牌聚會，未來我們還會和廣大消費者一起，挖掘更多的寶藏商品，讓更多的國民商品能走到臺前。我們將以淘寶搭臺品牌唱戲為原則，來幫助解決國貨品牌的營銷困境。”