前天突然有位自己友ZZF給阿Y發(fā)來一個消息：上下九的班尼路疑似倒閉了。

他感嘆道，上下九的班尼路是經(jīng)典中的經(jīng)典，一個標志性的店鋪倒閉了也無人問津，結(jié)局過于悲哀。

曾經(jīng)叱咤廣州時尚圈，引領(lǐng)眾多青少年為之追捧和瘋狂的”潮牌“，在一眾80/90的成長后卻逐漸地倒下，甚至無人停下腳步為之緬懷。那些啟蒙了萬千少年時尚感的品牌何至于此？

“曾經(jīng)的記憶已不再！班尼路6年關(guān)店3000家 中國內(nèi)地廠房已關(guān)閉……”2018年一篇班尼路的特稿，讓班尼路的慘況躍于紙上。

80后的阿Z家住上下九附近，一直以來都是班尼路的忠實粉絲：“我得閑就去逛上下九噶，差不多廿年班尼路粉絲，就系鍾意一啲有情懷又落魄嘅品牌，哈哈！“逛上下九一直是他的休閑指定動作，正是因為這樣，他發(fā)現(xiàn)上下九的班尼路關(guān)了。

▲圖源微博，5月的上下九班尼路大門緊閉

班尼路（Baleno），曾經(jīng)號稱亞洲第一，連續(xù)12年榮列全國市場同類產(chǎn)品銷量第一，最頂峰時期全國共有4404家分店，覆蓋270個城市。“嗰陣時犀利到咩程度啊，要排整個鐘嘅長龍??！就好似優(yōu)衣庫發(fā)復聯(lián)4嘅聯(lián)合款，Nike出新鞋。好墟撼噶！“

▲為了買到平靚正貨，網(wǎng)友排隊排到吐血

▲天津的班尼路，圖源水印

與班尼路同樣稱霸那個時代的還有佐丹奴（Giordano），這兩間店在北京路短短的760米內(nèi)，一頭一尾地各開兩間店。現(xiàn)在敢一條路開這么多店的也只有名創(chuàng)優(yōu)品了。

▲北京路上的門店分布，點擊可查看大圖

“我覺得班尼路，就只有佐丹奴可以拍得上佢嘅膊頭?！巴?0后的小王在聽到班尼路的消息時，不禁回憶往昔：“佐丹奴同班尼路喺嗰陣都算系名牌喇，一般嘅后生仔唔亂洗錢就可以買一件時髦T恤返嚟?！?/p>

▲1995年北京路上的佐丹奴，圖源佐丹奴官方微博

▲班尼路旗下的純真?zhèn)麝P(guān)店新聞，圖源水印

佐丹奴同樣是門店開滿大街，明星代言玩得飛起，別人請港臺明星，他請韓國明星，什么韓劇火就請哪位演員。像是申敏兒（《我的狐仙女友》）、金宇彬（《繼承者們》）、F(X)鄭秀晶、權(quán)志龍、全智賢等等，現(xiàn)在品牌玩的粉絲經(jīng)濟都是這些初代品牌玩剩的。

▲官方宣傳圖

還有那個店鋪風格綠油油的堡獅龍（bossini），和班尼路和佐丹奴一樣爆紅于線下渠道，在炙手可熱的北京路上下九長年占據(jù)一席之地。他雖然一直“不溫不火”，說有名肯定比不上前兩者，5月份那條被賣的新聞也沒濺起多少水花，但依舊曾是很多人心中的摯愛。

▲圖源水印

還有其他也曾是各大商圈招牌的“潮牌”，像是唐獅（tonlion）、蘋果牌牛仔褲（tewood）、真維斯（JEANSWEST）等等現(xiàn)在都已經(jīng)淡出大眾視線，有些破產(chǎn)退市了，也有些退居三四線城市了。

▲圖源水印

觀察這些品牌后發(fā)現(xiàn)，80后的潮牌大多是偏港臺休閑風的，而90后的潮牌則是偏日韓風的。其實潮牌，除了服裝，箱包和鞋子也是一個爭奪青少年市場的利器。

▲圖源官方微博

這個大嘴猴，那可真是風靡廣州中小學學生群體的神奇動物。MAKU，廣州本土潮牌，以“日本原宿風”的背包、錢包打出一片天地，它更是首個推行“以舊換新”的環(huán)保潮牌。每年推出超過1000款新品，訂立隔日上新的規(guī)則。

▲圖源MAKU微博

店鋪里柱狀型的標志性展覽柜，上面擺滿了各式各樣的小錢包，轉(zhuǎn)一圈就能不重復地看完。這些箱包在現(xiàn)在看了也不覺得土，設計依舊可圈可點，質(zhì)量更是令人稱贊。

▲圖源官網(wǎng)

很可惜在2018年左右大量的MAKU門店開始關(guān)閉退場，很多廣州的自己友在貼吧、微博提問，發(fā)現(xiàn)實體店已難以尋覓。而今，整個廣州更是只剩一間店，曾經(jīng)遍布各個大商場街角的門店都已消失不見。

▲貼吧相關(guān)帖子的截圖

曾經(jīng)在烈士陵園附近讀書的90后花花無不可惜地說：“以前整個班差不多一半的人都有它的包包，逛街的時候都喜歡進去看看。從高一到大二，從大包換到了小包，從書包換到了小掛包，也算是見證了我的成長了。應該是堅持不下去了吧…..唉，物是人非了?！?/p>

▲動漫星城店現(xiàn)已停業(yè)，圖源水印

“那個時候我們經(jīng)常結(jié)伴去動漫星城和地王逛街的，MAKU、LEVVV、木村原宿等等潮牌很受歡迎的，但現(xiàn)在，MAKU關(guān)剩一間，木村原宿更是大風過后一地雞毛?！痹诔比耸サ乩?，除了MAKU，90后經(jīng)常會提到的牌子還有木村原宿。

▲圖源可樂生活

誒？木村原宿是什么牌子？很多人第一反應肯定是這樣的。但當你看到商標和產(chǎn)品的時候你就會恍然大悟。

▲圖源水印

這個牌子最出名的莫過于它的雙肩背包，以街頭風為品牌立足點，大膽使用撞色，帆布鑲面結(jié)合皮革包邊。這種設計一出立刻廣受歡迎，并被快速抄襲。

▲圖源網(wǎng)絡

“可惜，這些潮牌連同那些潮流圣地，一起被遠遠拋棄了……”花花說。

以前，80后潮流達人熱衷逛北京路、上下九，而90后熱衷逛地王廣場、流行前行，現(xiàn)在00后更愛天河一帶商圈；

以前，80后追捧港臺風的班尼路、佐丹奴等，而90后追捧日韓系的MAKU、木村原宿等，現(xiàn)在的00后很花心，日韓歐美國風都愛。

▲廣受歡迎的潮牌們，圖源水印

這么看來，這些潮牌的衰落，如同港臺和日韓的影響力越發(fā)頹勢，一如那些往日摩肩接踵的步行街也是不再輝煌。是否可以下結(jié)論，這種沒落是注定的？

同樣是那個年代出來的品牌，一同輝煌、陷入低谷，但有些品牌卻能絕地重生。

像是以前很多年輕人嫌棄、覺得土的回力和李寧，現(xiàn)在不僅廣受年輕人歡迎，為了買一對新鞋子而徹夜排隊，更是在國際上打響了名堂。這些品牌的跨界聯(lián)合更是玩得飛起，不落窠臼的玩法吸引了一大群追求新鮮的90、 00后。

▲圖源李寧官網(wǎng)

還有利用電商和短視頻的森馬，和班尼路差不多時期火起來的品牌，也經(jīng)歷了一段尷尬的無人問津時期。但近年利用電商、社交平臺和短視頻重新抓住了年輕人的心。根據(jù)今年淘寶618公布的是數(shù)據(jù)，短短4個月短視頻內(nèi)容瀏覽量激增18倍。

▲森馬的服裝以及時裝周，圖源森馬微博、微博水印

當初這一系列的國產(chǎn)服裝品牌走紅，很大程度是因為撞上了我國的人口紅利期，大眾對于服裝的需求還是初級“溫飽”階段，便宜耐用就足夠，可以說各大品牌是閉著眼睛賺錢。

但當紅利期過去，外國的快時尚品牌大舉進攻，年輕人的錢包和審美也不斷成長起來，還在原地踏步的國產(chǎn)品牌便被無情拋棄。

▲有跡可循的差評、原地踏步的宣傳和設計，

圖源大眾點評和門店微博

某位老總在近期的訪談里還依舊堅持自己的品牌以質(zhì)量取勝，驕傲于服裝的耐用性，沒有意識到時代變化，消費者選擇服裝的首位不再是耐用耐磨，而是設計。

沒落是注定的嗎？或許是一個生命周期的規(guī)律和趨勢，但未必不能逆勢翻轉(zhuǎn)。

在發(fā)文前，熱心自己友ZZF發(fā)來最新前線消息：上下九的班尼路并不是真的倒閉了，只是由于疫情影響，上半年一直關(guān)店沒有營業(yè)。最近各行各業(yè)都在恢復，班尼路也在重新裝修，等待再次營業(yè)。

▲圖源自己友ZZF

慶幸，大家感嘆的“死咗都冇人知”的悲劇并沒有真的上演，大家的青春也并沒有草草結(jié)束。

但不可忽略的一個事實，今年的服裝行業(yè)更困難了，而這些掙扎著的老品牌會比以往更艱難。根據(jù)證券時報的報道，今年服裝行業(yè)整體至少減少4000億元營收，整體市場規(guī)?？s水15%，哪怕是行業(yè)中的佼佼者上市公司也都大幅度虧損。

最艱難的一年，這些陪伴我們成長的本地牌子最終何去何從，我們只能靜待大浪過后的結(jié)果。

各位自己友，

你們覺得這些初代潮牌怎樣才能再次崛起？

歡迎在評論區(qū)分享你們的觀點！