全國各地陸續(xù)迎來“乙類乙管”后第一個開學季?！跋顸c外賣一樣買文具”，成為這個開學季家長們的新選擇。美團外賣數據顯示，開學季以來，“文具”搜索量環(huán)比增長124%，下單人數環(huán)比增長411%。

學習用品訂單量增長723%

即時零售平臺，已越來越成為文具品牌商家尋找增量的新渠道。

“最近幾天北京開學季，差不多有50%訂單來自外賣。”孫增是一家晨光文具店老板，在北京望京地區(qū)已開了十多年。早在2019年4月，他就上線了美團。他感覺到，近年來，越來越多消費者習慣外賣買文具，“9月份大開學季時，最高一天單量超過500單?！?/p>

▲ 外賣騎手正在文具店內取貨

美團外賣數據顯示，今年開學季以來，“文具”這一搜索詞，搜索量環(huán)比增長124%，下單人數環(huán)比增長411%。細分品類來看，書寫工具訂單量同比去年增長469%，紙張本冊訂單量增長623%，學習用品訂單量增長723%。書皮、紙張本冊、中性筆成最熱銷商品Top3。

對文具商家而言，一年兩次開學季，是銷量最高峰。2月6日，江蘇各地市迎來中小學開學季，直接帶動開學經濟。美團外賣數據顯示，揚州、常州、無錫、蘇州、鎮(zhèn)江五市，成江蘇省銷量增速TOP5城市，平均增速高達521%。

“外賣買文具”成主流趨勢 文具店同比增長65%

孫增的店鋪，是整個文具行業(yè)積極擁抱即時零售的縮影。如今，越來越多文具店，上線即時零售渠道。美團外賣數據統(tǒng)計顯示，僅2022年，上線的文具店數量同比增長65%，覆蓋國內主流文具品牌，如晨光、得力等。

“每次開學，家長們要采購三到五次，才能把學校要求的文具買齊?！睂O增洞察到一個消費趨勢：以往，家長會自己來文具店精心挑選，但近年來，來線下采購的人越來越少。他和許多熟客聊過，“都是因為工作忙或懶得一趟趟跑，就直接外賣下單?！?/p>

“平時70%訂單來自外賣，每天店里來得最多的人，是外賣小哥?！睂O增表示，除了開學季需求集中爆發(fā)，線下購物顧客稍多，平時訂單量大部分來自外賣，消費群體主要是兩類：學生和白領?！爸饕菍W生臨時需求，以及中小企業(yè)辦公用品需求?！?/p>

孫增觀察到的趨勢，與美團外賣統(tǒng)計數據相印證。數據顯示，住宅區(qū)和辦公場所，是文具類訂單配送最多的兩個區(qū)域。其中，50%訂單被送往居民樓等住宅區(qū)，15%訂單被送往寫字樓等辦公場所。

“即想即買即得”，已成當前主流消費趨勢。美團外賣文具品類負責人表示，“未來，我們將持續(xù)和品牌一起，把即時零售打造成線下實體門店經營的增量渠道，拓寬線下門店的營業(yè)覆蓋范圍，延申下單場景，幫助品牌做精準的用戶滲透，助力商家更好經營?！?/p>