“我要去和心仔，意妹一起合影啦！”

“等我一起去打卡袋鼠拍拍拍”

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新春佳節(jié)，袋鼠團(tuán)團(tuán)牽手橙心（心仔）和橙意（意妹），在梅州市平遠(yuǎn)縣與游客同慶春節(jié)，探索寶藏平遠(yuǎn)。五指石景區(qū)、南臺(tái)臥佛山景區(qū)、上舉相思谷、大河背風(fēng)景區(qū)、曼佗山莊等平遠(yuǎn)縣知名景區(qū)內(nèi)，摩肩接踵的人群圍繞著袋鼠玩偶打卡留念，處處是歡聲笑語(yǔ)。

據(jù)悉，這是平遠(yuǎn)縣文化廣電旅游體育局首次聯(lián)合美團(tuán)，引入袋鼠樂(lè)園IP，通過(guò)“袋”你探索寶藏小城系列活動(dòng)，讓平遠(yuǎn)縣的年味更濃，讓更多游客愛(ài)上平遠(yuǎn)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)假日期間平遠(yuǎn)縣線(xiàn)上消費(fèi)規(guī)模同比去年增加了近3倍。

▲“袋”你探索寶藏小城活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)??攝影：潘嘉俊

沉浸式游玩激活寶藏平遠(yuǎn)

坐落于粵閩贛三省交界處的平遠(yuǎn)縣歷史悠久，享有“世界客家文化始祖地”“世界客都第一村”的美譽(yù)。平遠(yuǎn)縣旅游資源優(yōu)越，早在2011年，平遠(yuǎn)縣就被確認(rèn)為中國(guó)最佳生態(tài)文化旅游目的地、中國(guó)最佳文化休閑旅游縣。

為了將縣內(nèi)的特色景區(qū)、客家文化、民宿鄉(xiāng)村、餐飲路線(xiàn)等全域資源更好地串聯(lián)，通過(guò)多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的方式助推文旅消費(fèi)復(fù)蘇。平遠(yuǎn)縣引入美團(tuán)袋鼠樂(lè)園IP，并開(kāi)展新春袋你“點(diǎn)個(gè)贊”、新春袋你“會(huì)擺拍”、“客家話(huà)”尋寶暗號(hào)等多種形式新奇的互動(dòng)活動(dòng)，為游客們獻(xiàn)上一場(chǎng)沉浸感十足的平遠(yuǎn)之旅。游客在體驗(yàn)趣味活動(dòng)的同時(shí)，還有機(jī)會(huì)獲得平遠(yuǎn)旅游新春定制帆布袋、平遠(yuǎn)景區(qū)同款限量冰箱貼和鑰匙扣等定制化特色獎(jiǎng)品，感受更多意想不到的驚喜。

“尋寶暗號(hào)等互動(dòng)活動(dòng)，將平遠(yuǎn)縣的特色文化與旅游資源進(jìn)行了有機(jī)的融合，給游客創(chuàng)造了更具沉浸感的游玩體驗(yàn)。借助本地生活平臺(tái)，平遠(yuǎn)縣內(nèi)的多元消費(fèi)場(chǎng)景也實(shí)現(xiàn)了互通，滿(mǎn)足了游客們?cè)谄竭h(yuǎn)‘吃、住、行、娛、購(gòu)’的多種需求，給游客提供了更好的游玩體驗(yàn)?！逼竭h(yuǎn)縣文化廣電旅游體育局負(fù)責(zé)人表示。

跨場(chǎng)景全域營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)引客入平遠(yuǎn)

借助“袋”你探索寶藏小城系列活動(dòng)，平遠(yuǎn)縣內(nèi)多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景在春節(jié)期間迎來(lái)消費(fèi)規(guī)模倍增。除文旅類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景以外，平遠(yuǎn)縣餐飲消費(fèi)額同比去年增長(zhǎng)1倍以上，休閑娛樂(lè)類(lèi)消費(fèi)額同比去年增長(zhǎng)超2倍。

值得注意的是，春節(jié)期間平遠(yuǎn)縣交易用戶(hù)中異地用戶(hù)占比過(guò)半，較去年同期增長(zhǎng)1倍以上。異地游客們對(duì)平遠(yuǎn)的青睞，離不開(kāi)活動(dòng)前期跨場(chǎng)景全域營(yíng)銷(xiāo)的助力。早在活動(dòng)正式開(kāi)啟之前，美團(tuán)外賣(mài)小哥在廣州、深圳兩地開(kāi)啟了一場(chǎng)特殊派送，用袋鼠耳朵和新春萌系配送箱吸引更多游客關(guān)注平遠(yuǎn)。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，來(lái)平遠(yuǎn)游覽的游客更傾向選擇親近探索自然，拍照打卡類(lèi)的活動(dòng)，重視行前種草攻略等。在針對(duì)平遠(yuǎn)縣旅游資源的傳播中，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更加聚焦平遠(yuǎn)三省交界的區(qū)域特點(diǎn)及本土自然風(fēng)光、美食特色等要素，并聯(lián)動(dòng)多位旅游類(lèi)達(dá)人博主，在社交平臺(tái)上發(fā)布優(yōu)質(zhì)種草圖文，用鏡頭、語(yǔ)言和文字將平遠(yuǎn)的美景、美食、美物在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)逐一呈現(xiàn)，吸引越來(lái)越多的人關(guān)注這座寶藏城市。春節(jié)期間來(lái)平遠(yuǎn)旅游的福建游客路小姐表示：“之前從來(lái)沒(méi)有去過(guò)平遠(yuǎn)，但看到不少旅游達(dá)人們都在分享他們的平遠(yuǎn)之旅，突然就有了興趣。再加上平遠(yuǎn)縣離我家本來(lái)也不遠(yuǎn)，就趁著春節(jié)假期來(lái)這邊旅游了。”

▲“袋”你探索寶藏小城活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)?攝影：潘嘉俊

跨場(chǎng)景全域營(yíng)銷(xiāo)配合沉浸式游玩體驗(yàn)，平遠(yuǎn)縣在激發(fā)了消費(fèi)潛力和市場(chǎng)活力的同時(shí)，也為目的地營(yíng)銷(xiāo)提供了新的樣本。美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“本次活動(dòng)是目的地IP與袋鼠IP深度融合的有效踐行，希望能通過(guò)與平遠(yuǎn)文化廣電旅游體育局的持續(xù)探索，在文旅消費(fèi)市場(chǎng)上挖掘出更多創(chuàng)新玩法，推動(dòng)更多游客走進(jìn)平遠(yuǎn)，愛(ài)上平遠(yuǎn)。”