農(nóng)歷新年將至，不少在都市打拼的年輕人迎來了近年來第一次返鄉(xiāng)。由于怕假期內(nèi)寵物缺乏照料，很多“鏟屎官”選擇攜寵回鄉(xiāng)。沒想到，寵物貓狗們來到郊野鄉(xiāng)村，很快變成追雞鴨、拱牛羊、在泥塘里摸爬滾打的“逆子”，令人哭笑不得。

第一批返鄉(xiāng)貓狗的“鄉(xiāng)村變形記”，不僅引發(fā)網(wǎng)友熱議，也迅速帶火了縣城寵物經(jīng)濟(jì)。

隨著“線上下單、線下30分鐘達(dá)”的即時(shí)零售業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，不愿“負(fù)重”上路的年輕人，選擇返鄉(xiāng)后通過外賣的方式購買貓砂狗糧。零售平臺美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，元旦以來，國內(nèi)縣城寵物用品外賣訂單量大漲138%，第一批返鄉(xiāng)貓狗為縣城實(shí)體寵物店帶來了實(shí)實(shí)在在的銷售增量。

事實(shí)上，返鄉(xiāng)熱潮帶火的不僅是“它經(jīng)濟(jì)”，也有效刺激了縣城消費(fèi)市場的整體復(fù)蘇。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，元旦以來，國內(nèi)縣域超市的即時(shí)零售訂單同比增長達(dá)50.6%。各類年貨商品的即時(shí)零售訂單增幅顯著，縣城實(shí)體零售也由此迎來開門紅。

縣城寵物用品外賣訂單量大漲138%

在上海工作的95后小王，一手提著寵物航空箱，一手拖著行李箱，提前3小時(shí)就到了虹橋機(jī)場，給一同回延吉老家過年的小貓辦托運(yùn)手續(xù)?！霸谏虾]什么朋友，去年養(yǎng)了一只小貓當(dāng)個陪伴，春節(jié)不忍心把它獨(dú)自留在上海，寄養(yǎng)也不太放心，干脆帶回家了?！毙⊥跽f。

據(jù)介紹，像小王這樣攜寵返鄉(xiāng)的年輕人，首要問題是備好貓砂貓糧?！斑@兩樣隨身帶實(shí)在不方便，密封不好還會變質(zhì)?！毙⊥醺嬖V記者，自己也考慮過網(wǎng)購，但老家物流速度太慢，怕小貓會餓肚子，“查了一下發(fā)現(xiàn)老家和上海一樣，也有寵物外賣服務(wù)，決定回去之后再買。”

“回農(nóng)村的薩摩耶，已經(jīng)從白色變成了灰黑色”“第一天毛色雪白如云，第四天黑云壓城”……社交平臺上，第一批帶寵回家的年輕人有諸多類似吐槽?；剜l(xiāng)幾天后，無論是哈士奇、薩摩耶還是短腿柯基，都變成了在泥潭打滾的“小土狗”，逼著寵物主們到處尋覓寵物清潔用品。

“泥里的細(xì)菌可能會導(dǎo)致皮膚病，幸好在老家也能買到以前用的寵物專用濕巾，每天可以給它簡單擦一下。”帶著一只比熊回湖南過年的沈女士說，“寵物店東西挺全，我還外賣湊單買了些罐頭零食。”

晉江市奇奇寵物的老板告訴記者，12月開始，外賣訂單明顯增加了，“正常一個月平均300多單，這兩個月能漲30%左右?，F(xiàn)在我們幾個店員24小時(shí)輪班接單，有時(shí)候半夜2點(diǎn)都有新訂單?！彼€提到，不少消費(fèi)者在購買貓砂等剛需用品時(shí)，還會順帶寵物零食和玩具，給門店帶來了銷售增量。

零售平臺美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，元旦以來，國內(nèi)縣城寵物用品外賣訂單量同比大漲138%，其中寵物濕巾訂單量增長達(dá)301%，各品牌貓砂增長178%，貓狗糧增長115%。

▲元旦以來，國內(nèi)縣城寵物用品外賣訂單量大漲138%。

返鄉(xiāng)熱疊加春節(jié)消費(fèi)季，縣城消費(fèi)市場煥新生

寵物經(jīng)濟(jì)僅僅是一個縮影，返鄉(xiāng)潮之下，整個縣城消費(fèi)市場迎來旺季。記者走訪發(fā)現(xiàn)，習(xí)慣了“外賣買一切”的年輕人回到家鄉(xiāng)后，開始從附近的超商、社區(qū)小店下單年貨等商品，將消費(fèi)留在了本地。

“以往，我們?nèi)胰藭_著車去超市里買保健品、堅(jiān)果禮盒、紅酒等大件年貨?！被靥K北某縣城過年的00后小陳提到，“但是年前商店總是人擠人，如果外賣直接下單，省去了排長隊(duì)結(jié)賬的功夫，還不用自己搬上樓，方便多了?！?/p>

▲習(xí)慣了“外賣買一切”的年輕人回到家鄉(xiāng)后，也傾向于通過外賣下單年貨商品。（攝影：李鳴）

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，元旦以來，國內(nèi)縣域超市的即時(shí)零售訂單同比增長50.5%，各類年貨商品的即時(shí)零售訂單漲幅明顯，其中，整箱牛奶的即時(shí)零售訂單同比增長了103%，環(huán)比增長142%，堅(jiān)果禮盒增長了37.5%，水果禮盒增長了168%。此外，縣城美妝日化訂單量也增長了40.7%。業(yè)內(nèi)人士分析表示，返鄉(xiāng)潮疊加春節(jié)消費(fèi)旺季，有效刺激了縣城消費(fèi)市場的整體復(fù)蘇，在即時(shí)零售業(yè)態(tài)的帶動下，各地的實(shí)體門店迎來了開門紅。