2023兔年春節(jié)將至，你準備去哪過年？

這是三年疫情以來首個“回家過年”的春節(jié)。根據(jù)交通運輸部的初步研判，春運期間客流總量約為20.95億人次，比去年同期增長99.5%。其中，學(xué)生流、務(wù)工流、探親流、旅游流等基本出行需求保持在一定規(guī)模。

人員的流動讓沉寂三年的旅游市場生機重現(xiàn)。如果說元旦出游是一次嘗試性重啟，那么春節(jié)出游則是展現(xiàn)出更加澎湃的熱情和增長勢頭。小豬民宿平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間的民宿預(yù)訂量同比上漲82%。今年春節(jié)，長線游將成為人們出游的主要形式。

長線出游，熱門更熱

隨著出行信心的恢復(fù)，人們的出行半徑逐漸擴大。小豬民宿數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)期間最受歡迎的TOP10目的地分別是北京、成都、上海、杭州、三亞、深圳、重慶、廣州、?？凇⒓?。“南北互跨”將是今年春節(jié)出游的顯著特點。

自2022年12月起，海南的民宿就陸續(xù)接到了來自北京、東三省等北方客群的春節(jié)住宿訂單，許多民宿早早被預(yù)訂一空?！半m然海南一直是冬季度假的熱門地區(qū)，但這一批游客有所不同，大家都是帶著好久沒出門的興奮和對過年的期待來的?！?/p>

海南疍家魚排海上民宿

此外，冬日冰雪旅游季恰逢2023年春運，吉林長白山、北京延慶、河北崇禮、浙江杭州成為熱門冰雪旅游目的地。冰雪旅游帶動起周邊民宿產(chǎn)業(yè)，根據(jù)豬民宿數(shù)據(jù)來看，春節(jié)期間的冰雪主題民宿預(yù)訂量較上月增長37.5%。從消費客群來看，以90后、00后為代表的Z世代是滑雪消費的主力軍，占比高達78%。

杭州千島湖峪澗山房

返鄉(xiāng)團聚 精致過年

在“新十條”政策出臺以后，返鄉(xiāng)過年成為今年春節(jié)的主要出行方向。今年春節(jié)，以家庭為單位的周邊游、本地游頻次不斷提高。各個城市周邊民宿產(chǎn)品數(shù)量的搜索量不斷上升，小豬民宿數(shù)據(jù)顯示，城市近郊鄉(xiāng)村民宿的搜索較前一月增長178%。返鄉(xiāng)團聚，疊加就地旅游，是這一輪近郊鄉(xiāng)村民宿搜索、預(yù)訂量大增的主要原因。

越來越多的年輕人在回家陪伴家人的同時，更加注重過節(jié)游玩的“儀式感”，各地國潮年俗節(jié)、劇本殺、圍爐煮茶等游玩形式更受年輕人的青睞。在各地政府紛紛開展“打卡旅游休閑、打開歡樂春節(jié)” 新春旅游休閑推廣活動中，各地民宿主也開始針對自家民宿特性，推出具有節(jié)日屬性的配套產(chǎn)品與活動。廣東惠州的上良民宿在春節(jié)期間，推出“民宿 年俗體驗”、“民宿 遛娃”、“民宿 親近自然”等活動，充分滿足人們熱熱鬧鬧過大年的需求。

廣東惠州上良民宿

小豬民宿業(yè)務(wù)負責(zé)人表示，春節(jié)期間，圍繞冰雪、度假、年俗體驗等主題的民宿受到追捧，鄉(xiāng)村民宿熱度持續(xù)升高，這意味著服務(wù)體驗延伸、生活場景重現(xiàn)、民宿主人精神、與當?shù)匚幕诤蠈⒊蔀橐咔楹竺袼薨l(fā)展的核心競爭力。