首次在冬天舉辦的卡塔爾世界杯，為中國(guó)品牌制造了“雙十二 X 世界杯”的特別營(yíng)銷窗口。德國(guó)菲斯曼抓住這一機(jī)遇，舉辦了一場(chǎng)品牌宣傳效果顯著的淘寶X微博雙平臺(tái)直播活動(dòng)。

微博平臺(tái)上的“菲斯曼冠軍之夜——決戰(zhàn)明裝季 折扣加時(shí)賽”直播活動(dòng)由體壇名嘴楊毅、魏翊東領(lǐng)銜，德國(guó)菲斯曼集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁安偉杰先生線上全程參與，北京菲斯曼銷售總監(jiān)王瑋客串出場(chǎng)。四人在直播中和粉絲暢聊世界杯，名嘴魏翊東神奇預(yù)測(cè)中了阿根廷與荷蘭一役中的精妙任意球配合。德國(guó)菲斯曼在直播中通過(guò)抽獎(jiǎng)的方式，向參與直播的粉絲送出了拜仁慕尼黑簽名球衣、德國(guó)國(guó)家隊(duì)隊(duì)服、菲斯曼溫暖福袋等禮物?；顒?dòng)延續(xù)了“菲斯曼冠軍之夜”系列直播的火熱氣氛，讓參與互動(dòng)的球迷粉絲既過(guò)了侃球的嘴癮，又贏得了實(shí)惠。

同時(shí)，德國(guó)菲斯曼天貓期艦店也開始了“決戰(zhàn)明裝季 折扣加時(shí)賽”直播。北京菲斯曼銷售總監(jiān)王瑋和美女主播小莉坐鎮(zhèn)，與中國(guó)女足前國(guó)腳畢妍、資深足球記者王亞歐一起，為粉絲們送上了德國(guó)菲斯曼年度最強(qiáng)的品牌促銷活動(dòng)。楊毅的空降直播間、與前方記者張楠的連線更是掀起了直播間的高潮。直播當(dāng)天有3款壁掛爐、2款明裝套餐、5款凈水產(chǎn)品參與直播活動(dòng)，消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買膨脹金的形式獲得優(yōu)惠，再到門店通過(guò)德國(guó)菲斯曼專業(yè)的線下服務(wù)挑選具體產(chǎn)品，從而獲得最適合自身家庭的供熱解決方案。

微博、淘寶雙平臺(tái)直播是品牌直播帶貨形式上的一次創(chuàng)新。頂流嘉賓、體壇名嘴楊毅先通過(guò)個(gè)人微博直播積累關(guān)注，再空降到德國(guó)菲斯曼淘寶直播間，打通了兩個(gè)平臺(tái)間的流量壁壘，利用自身影響力直接為德國(guó)菲斯曼品牌直播帶來(lái)了流量。

同時(shí)，在淘寶直播中，德國(guó)菲斯曼同樣注重品牌價(jià)值、熱點(diǎn)事件的內(nèi)容輸出質(zhì)量，形成了“電商內(nèi)容化”的傳播效果。在銷售產(chǎn)品的同時(shí)，準(zhǔn)確傳遞了德國(guó)菲斯曼安全、環(huán)保、注重細(xì)節(jié)等品牌價(jià)值。眾體壇名嘴現(xiàn)場(chǎng)爆梗不斷，聯(lián)合菲斯曼一起為粉絲送上了手機(jī)、拜仁簽名足球、簽名球衣等大獎(jiǎng)，讓看直播的廣大球迷不虛此行，品牌好感度大幅提升。直播中品牌 體育內(nèi)容占比達(dá)到40%以上，是品牌帶貨直播的一次新鮮嘗試。

此外，通過(guò)本次活動(dòng)，德國(guó)菲斯曼實(shí)現(xiàn)了OTO電商帶貨 品牌推廣的一體化。突破了傳統(tǒng)品牌OTO線上銷售和線下體驗(yàn)難以貫穿的難點(diǎn)，同時(shí)融入企業(yè)文化、品牌營(yíng)銷內(nèi)容，促進(jìn)品牌銷售轉(zhuǎn)化。“品牌專場(chǎng)帶貨”的新模式嘗試收獲了積極的效果。

值得一提的是，德國(guó)菲斯曼此次借勢(shì)世界杯，收獲了極佳的營(yíng)銷成績(jī)。利用拜仁慕尼黑官方合作伙伴的身份優(yōu)勢(shì)，借力拜仁球員廣泛參與世界杯的特點(diǎn)，打出漂亮的世界杯營(yíng)銷擦邊球。權(quán)益不犯規(guī)，帶貨反越位。

最終，在短短兩個(gè)小時(shí)的淘寶直播中，德國(guó)菲斯曼收獲了超過(guò)64萬(wàn)人次的觀看數(shù)據(jù)，最高有超過(guò)15000人同時(shí)在線參與直播，店鋪新增粉絲近1000人，直播中長(zhǎng)期位居天貓家電類直播排行榜第一名。

德國(guó)菲斯曼用實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品優(yōu)惠和大力度的粉絲福利，在寒冬中為廣大球迷和消費(fèi)者獻(xiàn)上了誠(chéng)意滿滿的溫暖，為品牌的雙十二營(yíng)銷活動(dòng)打響了漂亮的第一槍。