9月22日，2022萬象·百度移動(dòng)生態(tài)大會(huì)首場分論壇——YY直播《蓄勢向前 聚力同行》主題分享會(huì)在珠海舉辦。百度集團(tuán)副總裁、YY負(fù)責(zé)人陸原攜YY直播管理層，同受邀公會(huì)分享YY直播2022年的成績以及未來規(guī)劃，并現(xiàn)場解答公會(huì)提出的問題。

陸原表示，2022年，YY直播將繼續(xù)肩負(fù)百度內(nèi)容生態(tài)中泛娛樂直播的戰(zhàn)略重任，并與百度集團(tuán)各業(yè)務(wù)線一同深入研究、探討和嘗試未來的新方向，包括在品類拓展、用戶人群、直播應(yīng)用、變現(xiàn)模式、海外市場等五大方面進(jìn)行優(yōu)化和開拓。與此同時(shí)，YY將加大對(duì)生態(tài)內(nèi)公會(huì)的扶持力度，從流量、變現(xiàn)、賦能等方面，幫助公會(huì)實(shí)現(xiàn)更快速、穩(wěn)健的成長。

市場投放做大流量池?技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)內(nèi)容升級(jí)

YY直播在2021年經(jīng)歷與百度的深度整合，獲得了更多優(yōu)質(zhì)資源。2022年，YY直播在百度流量的基礎(chǔ)上繼續(xù)拓展流量池，通過在渠道、市場、技術(shù)等方面發(fā)力，探索更大的發(fā)展空間。

在市場投放層面，2022年YY直播將繼續(xù)保持著高額投入，以獲取更多的流量導(dǎo)入。今年以來，僅百度系產(chǎn)品就為YY直播帶來了百億量級(jí)的曝光以及四千萬激活用戶。YY直播不僅加強(qiáng)了和影視綜藝的合作，也深化了在垂直領(lǐng)域的品牌合作，包括棋牌、體育、小說等領(lǐng)域，通過品牌聯(lián)動(dòng)、直播內(nèi)容策劃等形式，增強(qiáng)曝光，實(shí)現(xiàn)共贏。

除此之外， YY也將繼續(xù)在新技術(shù)上進(jìn)行長期持續(xù)投入。去年9月，YY8.0版本的上線開啟了YY的豎屏直播時(shí)代，同時(shí)也正式支持藍(lán)光技術(shù)，截至今年8月，YY平臺(tái)累計(jì)藍(lán)光直播內(nèi)容超18萬場，覆蓋直播間超6萬個(gè)。

今年起，YY正式推廣綠幕直播，截至8月，綠幕直播在TOP50公會(huì)旗下主播的滲透率達(dá)到54%，累計(jì)開播12.5萬場，官方提供的直播間背景超過2000個(gè)。由綠幕技術(shù)延展而來的元宇宙及VR等全新場景的落地，更是帶來直播行業(yè)的全新天地，9月初YY直播與百度希壤合作的元宇宙《超能音樂匯》，全網(wǎng)總曝光量達(dá)到6億，12位參與活動(dòng)的主播獲得了極高的關(guān)注。

賦能公會(huì)?提升多元化變現(xiàn)空間

一直以來，YY直播都十分重視與生態(tài)合作伙伴的利潤共享、互助共贏。今年1-8月，僅公會(huì)任務(wù)和活動(dòng)讓利政策兩項(xiàng)，就為公會(huì)提供了過億的補(bǔ)貼。不僅如此， YY直播從8月起調(diào)優(yōu)公會(huì)任務(wù)邏輯，結(jié)合平臺(tái)發(fā)展、公會(huì)發(fā)展、市場環(huán)境等因素制定更貼合公會(huì)發(fā)展的策略，提升公會(huì)分成比例。

YY直播還探索了更多能與公會(huì)、主播互惠互利的商業(yè)模式。例如直播間廣告，過去一年，YY共攜手12家公會(huì)的26位主播探索直播間廣告變現(xiàn)模式，廣告主涵蓋國內(nèi)多家頭部游戲廠商，總傭金收益超百萬。2021年至今，YY直播旗下網(wǎng)紅藝人參與超過170場商務(wù)合作，50場以上衛(wèi)視綜藝/通告，合作金額超2000萬。

此外，YY直播計(jì)劃于明年落地主播商單系統(tǒng)，這是YY規(guī)劃的一種新商業(yè)形式，可以幫助主播們?cè)诰€承接廣告任務(wù)，并自行在直播間推送廣告，賺取廣告?zhèn)蚪鹗杖?。未來主播的收益將不再僅限于打賞，觀眾觀看廣告將成為另一種收益模式。

在公會(huì)和主播賦能方面，YY直播設(shè)計(jì)了流量卡資源策略。在給足主播保底資源的基礎(chǔ)下，利用精準(zhǔn)的算法技術(shù)，給主播分發(fā)與自己表演內(nèi)容匹配的用戶，提高主播用戶匹配度。

今年年底前，YY直播還將上線公會(huì)健康分，其核心邏輯是要長期有效地監(jiān)控和反應(yīng)公會(huì)健康程度，精準(zhǔn)打擊頻繁違規(guī)且未有效運(yùn)營的公會(huì)。

陸原表示，YY直播成立十余年，構(gòu)建起一套基于平臺(tái)、公會(huì)、主播、用戶的完整生態(tài)閉環(huán)，擁有較高的內(nèi)容護(hù)城河。公會(huì)作為生態(tài)內(nèi)的重要一環(huán)，是整個(gè)生態(tài)良性運(yùn)作的基石，也是前進(jìn)的引擎。未來，YY直播將進(jìn)一步幫助和促進(jìn)公會(huì)的良性發(fā)展，確保整個(gè)生態(tài)的繁榮和發(fā)展。