11月25日，第二屆廣州創(chuàng)意周系列活動在廣州圖書館1號報告廳正式掀開帷幕。

本次活動以“數(shù)字賦能未來設計”為主題，產(chǎn)業(yè)與數(shù)字化技術(shù)相融合已經(jīng)成為目前主要發(fā)展的方向和趨勢，互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G、虛擬現(xiàn)實、云計算、智能制造、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)驅(qū)動數(shù)字創(chuàng)意與實體經(jīng)濟融合滲透。讓數(shù)字與文化創(chuàng)意、內(nèi)容生產(chǎn)緊密結(jié)合，令不同領域的產(chǎn)業(yè)得以跨界互聯(lián)，在改造傳統(tǒng)動能的同時提升煥發(fā)新動能，賦能未來設計行業(yè)。

活動由主題論壇、2021光華龍騰獎·廣東省設計業(yè)十大杰出青年獎頒獎典禮、粵好禮設計獎、廣州禮物評選、廣州設計獎、廣州創(chuàng)意百強評選、設計助力國潮行動七大內(nèi)容板塊組成，以引導數(shù)字思維賦能創(chuàng)新升級為目標，實現(xiàn)行業(yè)創(chuàng)新與升級。

本次活動引導了創(chuàng)意設計與城市建設、產(chǎn)業(yè)升級、文化發(fā)展、科技創(chuàng)新深度融合，驅(qū)動企業(yè)、廣大設計從業(yè)者更加細致入微地將自我創(chuàng)新創(chuàng)意與大眾美好生活多層次、廣領域、全維度的需要相結(jié)合，以創(chuàng)造性的活力更好地推動設計創(chuàng)意為廣州、粵港澳大灣區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設服務，構(gòu)建高精尖產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要引擎，推動創(chuàng)意設計的園區(qū)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，推動創(chuàng)意設計成果落地轉(zhuǎn)化，形成廣州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長的新動能。

活動伊始，天河區(qū)協(xié)作辦公室黨組書記曾曉東先生致辭。曾書記介紹了廣州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況。天河區(qū)文化產(chǎn)業(yè)增加值連續(xù)多年穩(wěn)居全市第一，擁有國家軟件產(chǎn)業(yè)基地、國家數(shù)字服務出口基地、全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)等多個“國”字招牌，是廣州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展當之無愧的魁首。在文化產(chǎn)業(yè)政策上，強化數(shù)字賦能，大力發(fā)展新業(yè)態(tài)，高起點打造數(shù)字軟件、創(chuàng)意設計等各具特色的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和重大文化產(chǎn)業(yè)項目。曾書記表示天河區(qū)政府也將繼續(xù)聯(lián)合社會各界力量，共同探索出屬于廣州、屬于天河的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，為廣州打造國際數(shù)字創(chuàng)意文化名片出謀獻策，為實現(xiàn)四個出新出彩而努力奮斗。

隨后，廣東省工業(yè)設計協(xié)會會長胡啟志致辭。胡會長表示廣州創(chuàng)意周成為推動廣州“國際數(shù)字創(chuàng)意文化”名片發(fā)展的國際平臺和重要力量，不僅得益于我們對文化創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)的共識與聚力，更因為我們今天已經(jīng)把發(fā)展的眼光投向以人為中心、以體驗為追求、以為人類社會創(chuàng)造價值為動能的發(fā)展階段。廣州創(chuàng)意周的盛大舉辦，各組織機構(gòu)也將充分發(fā)揮國際性、全球化的作用和能力，積極促成合作并構(gòu)建創(chuàng)新平臺基礎設施，助力所有探索者、創(chuàng)新者、實踐者共同贏得未來！

隨后，國際體驗設計大會（IXDC）主席胡曉先生致辭。胡主席發(fā)布了2022廣州創(chuàng)意周項目，比如粵好禮設計獎、廣州禮物評選、廣州設計獎、廣州創(chuàng)意百強評選等，期待共同建設設計高地。

圖：國際體驗設計大會（IXDC）主席胡曉先生致辭

同時12家聯(lián)合策展單位代表共同開啟了“2022廣州創(chuàng)意周策展人聯(lián)合行動”，其單位及代表上臺共同完成粵好禮設計獎、廣州禮物、廣州設計獎、廣州創(chuàng)意百強、創(chuàng)意助力國潮等亮點項目的發(fā)起儀式。

• 廣州創(chuàng)意周有限公司
• 廣東省工業(yè)設計協(xié)會
• 廣東省善易交互設計研究院
• 廣州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會
• 廣州旅游景區(qū)協(xié)會
• 廣州公園協(xié)會
• 廣州動漫行業(yè)協(xié)會
• 廣州包裝技術(shù)協(xié)會
• 廣州文化發(fā)展有限公司
• 創(chuàng)意一佰（廣東）文化有限公司
• 廣州市天河區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會
• 廣交會產(chǎn)品設計與貿(mào)易促進中心

圖：2022廣州創(chuàng)意周策展人聯(lián)合行動啟動儀式

以“未來設計”為主題的論壇中，由廣交會產(chǎn)品設計與貿(mào)易促進中心經(jīng)理黃秋玲擔任專家主持人，同時邀請了11位嘉賓進行主題演講。

廣東省工業(yè)設計協(xié)會常務副會長周紅石帶來主題為《廣東設計生態(tài)的構(gòu)建》的精彩演講。周會長向各位分享廣東省工業(yè)設計協(xié)會在1991-2021年三十周年的歷程中，是如何推動工業(yè)設計生態(tài)構(gòu)建的。伴隨著廣東制造業(yè)的興起，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、可持續(xù)發(fā)展、滿足人民群眾的美好生活需求逐漸成為社會進步的主旋律。周會長談到，早在2010年，省協(xié)會即提出構(gòu)建粵港澳設計走廊的構(gòu)想，與當今實施的大灣區(qū)大略不謀而合。而就在今年，工業(yè)設計職業(yè)資格正式納入工程系列職稱認定，工業(yè)設計人才評價體系完全與專業(yè)技術(shù)人才評價制度接軌，廣東省在設計成果、企業(yè)設計創(chuàng)新能力、設計人才方面，已經(jīng)形成了一套完整的評價體系。設計文化的發(fā)展是我們民族創(chuàng)新的未來，是我們立足于世界設計之林的全新的一種自信，也是我們對未來的一種瞻望。

亞洲吃面有限公司總經(jīng)理胡傳建帶來主題為《基于新時代新人群新需求——品牌傳播及建設》的精彩演講。他認為如今時代變了，消費者變了，連接方式、組織形態(tài)甚至工作方式都產(chǎn)生了新的變化。做一家什么樣的公司，找到定位需要明確底層商業(yè)邏輯，我們需要學習行業(yè)方法論，更需要理解行業(yè)的本質(zhì)。自時代下社交商業(yè)的自渠道，產(chǎn)生了人與品牌的新關(guān)系；自品牌下以用戶為中心的自創(chuàng)造，讓產(chǎn)品或服務更有價值；自組織下激發(fā)興趣的自文化，能夠放大個體創(chuàng)造力。

CIGAdesign璽佳品牌創(chuàng)始人張建民帶來主題為《CIGAdesign璽佳品牌創(chuàng)新實踐》的精彩演講。他提到，每個設計師都希望為自己設計一個作品、創(chuàng)造一個品牌，演而優(yōu)則導，于是自己在2013年創(chuàng)立了CIGADesign這個中國原創(chuàng)設計師品牌。最近榮獲2021屆日內(nèi)瓦高級鐘表大賞“挑戰(zhàn)獎”的璽佳U系列·藍色星球腕表，是第一個入圍日內(nèi)瓦高級鐘表大賞的中國品牌，實現(xiàn)了中國品牌零的突破，也正是因為創(chuàng)新設計才為腕表帶來新活力、新市場、新人群。

廣州美術(shù)學院工業(yè)設計學院副教授劉毅帶來主題為《設計未來——設計新范式的思考與實踐》的精彩演講。在我們國家各個領域發(fā)展的同時，教育界也開始著重培養(yǎng)學生拓展思維，探索未來的世界。他提出，信息時代需要解決的核心問題是什么？所謂信息不過是對不確定性的度量，其意義在于消除黑盒世界的不確定性。從用戶的體驗、價值、期望出發(fā)，通過構(gòu)建場景、產(chǎn)品、行為角色，為用戶構(gòu)建夢想。

枯木設計（廣州）創(chuàng)始人枯木帶來主題為《數(shù)字定制與創(chuàng)意設計》的精彩演講。枯木老師通過美寶蓮的實際案例，為各位剖析了包裝設計對產(chǎn)品而言的重要程度。包裝能夠引發(fā)消費者了解品牌的興趣，促進購買欲望，賦予美感的藝術(shù)設計，逐漸成為消費者做出選購產(chǎn)品的考慮因素。包裝設計需要新思考和新趨勢，數(shù)字定制則能幫助設計師們更快更便捷實現(xiàn)創(chuàng)意設計，解決很多傳統(tǒng)印刷成本解決不了的問題。

G3數(shù)字定制創(chuàng)意設計大賽總策劃劉曉東帶來主題為《數(shù)字技術(shù)與設計商業(yè)結(jié)合的探索與實踐》的精彩演講。他提出最先進的數(shù)字技術(shù)如何帶來業(yè)務新增長？粵港澳大灣區(qū)在中國文創(chuàng)行業(yè)和包裝印刷行業(yè)中的創(chuàng)新與快速發(fā)展趨勢。以G3大賽為紐帶，著眼于創(chuàng)造一批最具創(chuàng)意同時又最具數(shù)字印刷商業(yè)價值的產(chǎn)品，進而引領和推動中國數(shù)字印刷技術(shù)與創(chuàng)意設計之間的聯(lián)動發(fā)展，為數(shù)字印刷行業(yè)開拓更為廣大的市場。

廣州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長李博陶帶來主題為《創(chuàng)意設計助力國潮行動》的精彩演講。李會長介紹了2021《創(chuàng)意設計助力國潮》文化宣傳計劃，希望此次活動可以推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展，鼓勵市場主體開發(fā)更具中國地方特色的文創(chuàng)商品，增強文化自信，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，助力廣州建設成為粵港澳大灣區(qū)文化中心，為進一步“廣州禮物”打造堅實的基礎。

格力電器用戶體驗設計主任賴元杰帶來主題為《數(shù)字化工廠賦能智能制作》的精彩演講。他談到數(shù)字化作為中國的發(fā)展戰(zhàn)略，就格力為例在2016年開始數(shù)字化轉(zhuǎn)型。格力將打造數(shù)字化工廠的全場景設計解決方案，結(jié)合3D可交互場景的虛擬工廠應運而生。

廣州美術(shù)學院工業(yè)設計學院副教授安娃帶來主題為《生活方式從語境到設計的對象》的精彩演講。她認為我們?nèi)粘Ｉ畹捏w驗是如何構(gòu)成的？我們?nèi)绾瓮ㄟ^“設計”幫助社會過渡到更可持續(xù)的未來？基于體驗視角的生活方式，通過行為、關(guān)系、節(jié)奏、意義四要素的相關(guān)研究方法，不同學科、不同人群都對生活方式有著不同的理解。

廣東美的生活電器制造有限公司設計總監(jiān)佟瑛帶來主題為《數(shù)字化場景下的生態(tài)創(chuàng)新》的精彩演講。家電家具化是全球產(chǎn)業(yè)一大趨勢，他分享了烹飪場景的新變化、空氣與環(huán)境主題、臥室空氣體驗等例子，說明有更多的新場景，新品牌，依靠數(shù)據(jù)賦能不斷推陳出新。我們要嘗試運用設計的手段，來幫忙人們在那些重要的時刻擁有最佳的體驗。

最后，廣東工業(yè)大學藝術(shù)與設計學院院長助理張黎與大家分享了《為后人類時代而設計》。她提出，為什么需要后人類、什么是后人類、他者倫理又是什么、后人類設計有哪些可能四個問題。后人類設計是以機器為中心具身性交互，在自我之外的跨物種設計，設計利他主義是為后人類未來、為他者倫理。

在2021廣州創(chuàng)意周上進行了2021光華龍騰獎?廣東省設計業(yè)十大杰出青年頒獎典禮?！爸袊O計業(yè)十大杰出青年”以發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀設計人才、樹立自主創(chuàng)新楷模為宗旨。針對中國設計業(yè)優(yōu)秀創(chuàng)新青年，表彰他們的設計貢獻，在扶持青年設計人才成長方面作用突出，越來越多的獲獎者在自己的崗位中不斷創(chuàng)造出驕人的業(yè)績，也已經(jīng)成為中國設計的國際名片。

圖：2021光華龍騰獎·廣東省設計業(yè)十大杰出青年

2021廣州創(chuàng)意周將站在歷史交匯點，承前啟后，奠定文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新基調(diào)，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。而廣州創(chuàng)意周結(jié)合民眾、企業(yè)、專業(yè)大咖，從理論實踐到用戶體驗，將進一步推進“數(shù)字+創(chuàng)意”戰(zhàn)略，堅持以數(shù)字賦能經(jīng)濟發(fā)展，發(fā)揮數(shù)字文化引領風尚、教育人民、服務社會、推動發(fā)展的作用，促進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與實體經(jīng)濟深度融合，為國民經(jīng)濟和社會發(fā)展注入文化活力。為廣州梳理“數(shù)字+創(chuàng)意”品牌，為廣州打造國際數(shù)字創(chuàng)意文化名片。

透過這次廣州創(chuàng)意周以及系列活動，引導創(chuàng)意設計與城市建設、產(chǎn)業(yè)升級、文化發(fā)展、科技創(chuàng)新深度融合，驅(qū)動企業(yè)、廣大設計從業(yè)者更加細致入微地將自我創(chuàng)新創(chuàng)意與大眾美好生活多層次、廣領域、全維度的需要相結(jié)合，提高粵港澳大灣區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量、精細化、品牌化發(fā)展。

廣州創(chuàng)意周還將于11月26日在廣州貝塔空間舉辦“設計師職業(yè)能力與價值提升研討會”、2021以“數(shù)字賦能未來設計”為主題，聚焦產(chǎn)業(yè)和數(shù)字化融合！