重陽前夕，大閘蟹等貴價(jià)海鮮水產(chǎn)登上鄉(xiāng)村百姓餐桌。美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，近期來自下沉市場的大閘蟹訂單量增速200%，遠(yuǎn)超武漢、南京等新一線城市。與此同時(shí)，縣城爆發(fā)出的海鮮水產(chǎn)消費(fèi)實(shí)力不容小覷。全國縣城9月吃掉50萬只大閘蟹，有人在縣城一次性下單1500元的大閘蟹。一位在新疆伊犁的年輕人，給4800公里外的福建福清市父母下單水產(chǎn)。

▲吉林老百姓吃上江蘇固城湖大閘蟹、生蠔 美團(tuán)優(yōu)選供圖

縣城消費(fèi)升級(jí) 貴價(jià)海鮮下鄉(xiāng)：有人一次花1500元買大閘蟹

別小看縣城旺盛的消費(fèi)力。一位來自云南文山壯族苗族自治州西疇縣的消費(fèi)者，通過美團(tuán)優(yōu)選一次性購買了價(jià)值1500元的大閘蟹。

大閘蟹下鄉(xiāng)之路，正是鄉(xiāng)村富裕路。僅今年9月，全國23個(gè)省、市、自治區(qū)，超過900個(gè)縣城的消費(fèi)者，通過美團(tuán)優(yōu)選消費(fèi)掉50萬只大閘蟹。其中有52個(gè)縣城屬于國家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣，218個(gè)屬于艱苦邊遠(yuǎn)地區(qū)。肥西縣、博羅縣、仁壽縣、望江縣、南昌縣為全國最愛消費(fèi)大閘蟹的縣城。在美團(tuán)優(yōu)選上，這5個(gè)縣城9月份的大閘蟹消費(fèi)總量可與廣州持平。

除大閘蟹外，沿著社區(qū)電商鋪就的縣域美食之路，生蠔、明蝦、魷魚須等水產(chǎn)品9月縣城消費(fèi)量環(huán)比增長近20%，其增速超過一線、新一線城市?？h城海鮮餐桌在精致化、細(xì)分化。更多從前聽過但沒吃過，或者沒吃過“活產(chǎn)”的海鮮好貨，登上縣城百姓餐桌。

美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，廣西壯族自治區(qū)平南縣消費(fèi)者生蠔購買力優(yōu)秀，廣東博羅縣則是明蝦消費(fèi)最多的縣城?？h城消費(fèi)者最喜歡的魚類為舟山帶魚，最喜歡的貝類是福建大生蠔。除大閘蟹外，六月黃、梭子蟹也頗受縣城人民喜愛。

大閘蟹成95后重陽節(jié)熱選

10月12日，在蘭州務(wù)工的95后何女士，給600公里之外，遠(yuǎn)在四川廣元老家的奶奶買了大閘蟹?！拔覀兝霞以谛〈迩f。奶奶68歲了，她一輩子沒吃過這種貴價(jià)海鮮。她舍不得我花錢”。擔(dān)心奶奶不會(huì)吃螃蟹，何女士下單時(shí)特意備注“我奶奶不會(huì)吃螃蟹，稍微教她一下”，美團(tuán)優(yōu)選站長將“孝心單”螃蟹送到老奶奶家，老奶奶拉上自己年近7旬的閨蜜一起分享。

在吃大閘蟹這件事情上，年輕人積極主動(dòng)帶動(dòng)長輩。美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，今年9月，縣城收到的水產(chǎn)“孝心單”超過10萬單，環(huán)比8月增長50%。全國超過300個(gè)城市的消費(fèi)者，通過美團(tuán)優(yōu)選購買水產(chǎn)，送到1000多個(gè)縣城。云南省就有30多個(gè)縣城的父母，收到子女在外地下單的大閘蟹。

新疆天山腳下，也能吃到新鮮螃蟹。依托縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流體系，外地海鮮能跨越天山，新疆本地福海螃蟹“爬”得更遠(yuǎn)。在新疆石河子市北泉鎮(zhèn)，72歲的任阿姨收到在杭州打工的兒子買的螃蟹?！斑@是我吃到的第一只鮮活螃蟹，從前只能在電視上看別人吃”任阿姨表示。

▲圖為美團(tuán)優(yōu)選新疆用戶實(shí)拍：天山腳下，也能吃到鮮活螃蟹

95后“滬漂”王勇，給遠(yuǎn)在吉林的丈母娘一家買了江蘇大閘蟹和生蠔。王勇表示：“從前在東北縣城只能買到稻田蟹，比江蘇大閘蟹小，肉質(zhì)和蟹黃也沒那么鮮甜肥美。有了美團(tuán)優(yōu)選，我算好丈母娘的做飯時(shí)間，一鍵下單到附近提貨點(diǎn)，再打個(gè)電話讓他們給送到家。”

▲吐著泡泡的固城湖大閘蟹跨越千里來東北

鄉(xiāng)村振興、百姓富裕，其對美好生活的追求與向往，體現(xiàn)在重陽餐桌消費(fèi)升級(jí)上。跟隨三級(jí)物體系，社區(qū)電商承接縣城消費(fèi)升級(jí)需求，大閘蟹以“次日達(dá)”的速度送天山腳下、青藏高原、東北三省廣大縣城與鄉(xiāng)村。美團(tuán)優(yōu)選先后送百草味等大牌零食、云南鮮切花、江蘇大閘蟹、四川愛媛橙等好貨觸達(dá)鄉(xiāng)村“最后一公里”，替年輕人傳遞孝心與思念。