從“倉頡造字”到“蔡倫造紙”，從“楚辭”到“詩經(jīng)”，中華文化的力量始終根植于華夏民族的血脈印記中。如今，國潮興起、漢服回歸，無論時代怎樣變化、斗轉星移，中國人的內(nèi)心深處無不有著對文化的向往與渴望。

作為全國最具影響力的資訊平臺之一，網(wǎng)易傳媒聯(lián)合毛鋪打造現(xiàn)象級的文化IP爆款，通過串聯(lián)內(nèi)容、傳播、連接三者間的內(nèi)在關系，將優(yōu)質的內(nèi)容、立體的傳播方式以及強大的文化行業(yè)資源調(diào)動能力等深度融合，以全新的時代價值重塑“和”這一中華文化的核心，讓外界再次看到“有態(tài)度”的網(wǎng)易傳媒打造文化類IP的強大內(nèi)驅力。

　內(nèi)容為王思想精深、構思精良

因時所動，因勢而動。1996年比爾蓋茨就發(fā)表過“內(nèi)容為王”的相關文章，內(nèi)容為王的實質是抓住媒體傳播的最上游起點，以高質量的內(nèi)容生產(chǎn)來控制整個傳遞產(chǎn)業(yè)鏈條。

特別是在當今快餐化的媒介時代里，如果沒有優(yōu)質的、具有思想性的內(nèi)容為依托，則難以支撐起文化類IP的價值內(nèi)核。然而，如何抽絲剝繭、深度挖掘并塑造出文化IP的具體形象，將抽象的內(nèi)容形成具化的載體形式進行呈現(xiàn)，則更是長期以來媒體行業(yè)與品牌方的痛點。在與毛鋪品牌的合作中，網(wǎng)易傳媒依托主創(chuàng)團隊的內(nèi)容洞察力，對“和”文化進行深度解構，提煉出了“中國和力”、“和而不同”等具有明顯差異化的內(nèi)容，為毛鋪打造了“和”系列的文化IP，既有與時代精神相呼應的“和而不同”，更有“匠人匠心”等歷史文化的傳承創(chuàng)新。

在同毛鋪共同打造的泛文化IP節(jié)目《毛鋪和文化錄·中國和力》中，突破了傳統(tǒng)內(nèi)容制作上的藩籬，以更高端、更有調(diào)性、更有態(tài)度的理念，精準給品牌目標受眾以經(jīng)典雅致的文化節(jié)目氣質，邀請了諸多政商經(jīng)營與行業(yè)大咖，與主持人楊瀾共同帶來一場場“風云對話”，將“和”文化的內(nèi)核通俗化、落地化。

在節(jié)目中，網(wǎng)友們既可以看到故宮博物院第六任院長單霽翔從故宮千年歷史出發(fā)，講述“和而不同”的故事，還能夠看到“人民英雄”國家榮譽稱號獲得者、中國工程院院士、天津中醫(yī)藥大學校長張伯禮教授回首武漢戰(zhàn)疫，談中西醫(yī)之和。從藝術名家到商業(yè)領袖、從人文到科技，《中國和力》也在一眾文化類IP中的形成了別具一格的內(nèi)容符號與文化氣象。

有思想，但也更接地氣。

傳播為道深耕文化、立體傳達

用心打磨，用情傳播。在文化IP的塑造上，網(wǎng)易傳媒自始至終就將品牌方的價值理念與文化情感訴求根植于傳播的全流程中。不拘泥于傳播單一的傳播平臺與方式，通過對當代精神文化生活的深刻理解和洞察，精雕細琢每一次傳播案例，為其打造立體式、全流程、有溫度的文化領域傳播方案，讓用戶對文化IP承載的意蘊有了更完整的感知與觸摸。

基于此，網(wǎng)易傳媒為毛鋪量身打造了“和文化沙龍”與“和文化之旅”主題活動，讓文化IP不再抽象而不可捉摸，而是更直觀的多元體驗與情感感受。在敦煌，毛鋪君和大使們穿越戈壁，尋找和文化的真諦，共同見證文化綿延之路;在福建，毛鋪君和大使們探尋海上絲綢之路，踐行“和而不同”的理念與精神。將文化IP實實在在的落地，只有細致、耐心、優(yōu)秀及富有經(jīng)驗的團隊，才能擁有對立體式傳播的把控能力。

特別值得注意的是，網(wǎng)易傳媒還在最重磅的活動IP“網(wǎng)易未來大會”和”網(wǎng)易經(jīng)濟學家年會”上設置了“和文化”分論壇，運用了許多創(chuàng)新的“黑科技”，邀請科技領域最重要的嘉賓進行知識分享。而之所以在這樣的活動中設置“和文化”分論壇，就是希望打通全方位的傳播渠道，讓和文化、中國和力這個IP，不僅有文化深度，還具有面向未來的屬性，實現(xiàn)IP與客戶品牌的雙贏。

正因如此，流量與影響力的密碼就被網(wǎng)易傳媒“輕易破解”。自《中國和力》欄目與和文化沙龍、和文化之旅、和文化分論壇等系列活動開展以來，微博話題#毛鋪和文化錄筑中國和力#、#毛鋪和你在一起#等相關話題總曝光量超30億、累計閱讀次數(shù)已達1.4億次，還有多個話題相繼登錄微博熱搜的傲然成績，并在多個平臺引爆熱度。

可以說，立體的傳播方式讓和文化“活”了起來，還“潮”了起來，更“燃”了起來。

連接為本跨界聯(lián)合，萬物融合

萬戶互聯(lián)的時代，文化類IP的成功塑造絕非單向度的，唯有塑造以“文化+”的多元基因，并具有強大的文化行業(yè)資源調(diào)動能力，才能產(chǎn)生“1+1>2”的品牌影響力。

作為最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺之一，網(wǎng)易傳媒沉淀了多年的行業(yè)資源，天生具有跨界聯(lián)合的基因屬性，能為品牌方輸出全行業(yè)、寬領域的“文化+”衍生產(chǎn)品。在與毛鋪打造“和”文化IP的過程中，網(wǎng)易傳媒創(chuàng)意團隊突破傳統(tǒng)白酒品牌文化行銷的“套路”，從文化最本源的角度出發(fā)，串聯(lián)傳統(tǒng)文化，跳出簡單的線上+線下攢起來的模式，講科技、商業(yè)、產(chǎn)業(yè)、藝術等全領域植入“和基因”，不分界別、不分行業(yè)，以文化IP為價值連接點，用文化搭臺，讓企業(yè)唱戲。而這些都與網(wǎng)易傳媒“有態(tài)度”的品牌文化密不可分，讓文化IP更有態(tài)度，為客戶沉淀的品牌價值更鮮明、有特色。

以文載道，以文化人。在文化類IP的塑造與傳播上，唯有深耕優(yōu)質內(nèi)容的土壤、立體傳播中國文化的內(nèi)在價值，才能將文化與品牌深度連接。今后，網(wǎng)易傳媒還將與更多知名品牌聯(lián)手，打造更多有有態(tài)度、有內(nèi)涵、有價值的精品文化IP。