以文脈為基，深入挖掘傳統(tǒng)文化時代價值；以活化為要，充分激發(fā)文化資源富集優(yōu)勢;以傳播為橋，用心用情講好中華文化故事。

為深刻踐行山東文化“兩創(chuàng)”的實(shí)踐探索、創(chuàng)新提升“山東手造”品牌影響力和核心競爭力，以數(shù)字營銷手段賦予“山東手造”新的生命與活力。由中共山東省委宣傳部主辦、貝殼視頻承辦，聯(lián)合省內(nèi)16地市市委宣傳部共同承辦的“數(shù)字營銷賦能山東手造行動”專題培訓(xùn)，近日圓滿收官!

歷時7個月、打造6場專題培訓(xùn)、培訓(xùn)人群覆蓋全省16地市手造企業(yè)、線下千人參與、線上活動影響力突破百萬人次。利用多方位、立體化、全平臺的授課模式，助推手造企業(yè)、品牌、商家深入了解電商行業(yè)及數(shù)字化營銷方式，讓手造企業(yè)能夠真正受益、真正受用。

最終呈現(xiàn)出了一批有特色、有創(chuàng)意、受歡迎的手造產(chǎn)品，推廣了一批有情懷、有溫度、有態(tài)度的手造企業(yè)，讓束之高閣的優(yōu)秀傳統(tǒng)技藝，成為互聯(lián)網(wǎng)時代深受年輕人追捧和喜愛的文創(chuàng)、潮品。

深耕人文沃土 推進(jìn)手造產(chǎn)業(yè)

山東是“人文沃土”，更是“手造沃土”，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)手工藝資源豐富，擁有聯(lián)合國教科文組織認(rèn)定的“人類非遺代表作名錄”項(xiàng)目8個，國家級名錄186項(xiàng)，省級名錄1073項(xiàng)，市級名錄4121項(xiàng)，縣級名錄12758項(xiàng)，總量居全國前列。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，山東省規(guī)模以上“手造”企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1449.1億元，比上年增加107.5億元;實(shí)現(xiàn)利潤總額33.8億元，增長達(dá)到33.6%。

深耕人文沃土，賡續(xù)歷史文脈，十年來，山東堅(jiān)持推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，充分運(yùn)用傳統(tǒng)手工技藝等寶貴資源。

自2022年啟動“山東手造”推進(jìn)工程以來，一批重點(diǎn)手造企業(yè)、手造項(xiàng)目、手造園區(qū)、手造產(chǎn)業(yè)群正在蓬勃興起，已經(jīng)成為山東推動傳統(tǒng)工藝蓄勢破圈、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。

把“指尖技藝”變成“手造經(jīng)濟(jì)”

淄博陶瓷、濟(jì)南皮影戲、濰坊風(fēng)箏、章丘鐵鍋、膠東花餑餑…在資源豐厚的“手造”沃土之上，還需要數(shù)字化基因的助力、“互聯(lián)網(wǎng) ”的賦能升級。

基于現(xiàn)有資源和發(fā)展現(xiàn)狀，山東省委宣傳部站位全局、統(tǒng)籌謀劃，貝殼視頻精心策劃、全面落地，引發(fā)了相關(guān)手造企業(yè)和手藝人的熱烈反響、高度贊揚(yáng)。

此次系列培訓(xùn)活動以電商高手實(shí)戰(zhàn)分享、營銷專家專題培訓(xùn)、手造企業(yè)現(xiàn)場提問等啟發(fā)式、研討式、互動式的方式，力圖為手造企業(yè)提升數(shù)字化營銷技能、培養(yǎng)電商運(yùn)營技巧，推動“山東手造”的數(shù)字化、品牌化、市場化發(fā)展。

根據(jù)前期市場調(diào)研、現(xiàn)場采訪、后期跟蹤反饋等形式，貝殼視頻了解到，省內(nèi)大部分手造品牌及企業(yè)，在電商運(yùn)營、數(shù)字化營銷方面尚處于起步階段，缺乏系統(tǒng)性運(yùn)作管理，同時對市場趨勢缺乏洞察。

與此同時，“量身定制”的制作工藝、“獨(dú)一無二”的產(chǎn)品價值，無不蘊(yùn)含著傳統(tǒng)的深度、技藝的精度、時間的厚度，和情感的溫度。

“手造”作為一種文化與知識的再生產(chǎn)，既是一個歷史范疇，也是一個文化范疇。

將“山東手造”的內(nèi)涵與價值，通過此次培訓(xùn)初步挖掘出來，進(jìn)一步開發(fā)成為具有輻射性、影響力的產(chǎn)業(yè)品牌，最終塑造成為重要的文化標(biāo)識、文化品牌。

從電商意識入手 深耕手造IP打造

半年以來，伴隨著“山東手造”系列活動的全面起勢、頻頻刷屏、高效推進(jìn)，此次系列活動的圓滿收官，意味著“山東手造”工程深入推進(jìn)取得了又一階段性成果，打造山東新名片的時代重任取得了新收獲!

成績的背后，是長期的深入探索、深耕沉淀。

自2023年年末以來，經(jīng)過廣泛的市場調(diào)研、需求洞察，面向全省手造企業(yè)的電商運(yùn)營情況、社會認(rèn)知度、產(chǎn)品銷售情況進(jìn)行了深度摸底，在山東省委宣傳部的大力支持下、各地市市委宣傳部的緊密配合下，多方力量投入實(shí)踐，奠定了培訓(xùn)的良好基礎(chǔ)，此次的“數(shù)字營銷賦能山東手造”才能應(yīng)運(yùn)而生。

由此，從手造企業(yè)的長期發(fā)展來看，此次的專題培訓(xùn)或許具有更深遠(yuǎn)的意義:這樣的一次數(shù)字化營銷嘗試，正在探索一條如何將傳統(tǒng)手工技藝與數(shù)字商業(yè)更好融合、如何激發(fā)手造內(nèi)生動力，如何創(chuàng)新打造山東文化產(chǎn)業(yè)新名片和可持續(xù)發(fā)展的新路徑……通過數(shù)字化營銷手段賦能傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)，也有了更多的可能性。

只有社會力量多方攜手共創(chuàng)，積極探索解決“山東手造”如何建立文化創(chuàng)意IP，手造產(chǎn)品的商業(yè)化變現(xiàn)路徑才能更加廣泛、手造產(chǎn)品的未來才具有更旺盛的生命力。

用數(shù)字化賦能包羅萬象的手工技藝，用內(nèi)容創(chuàng)意記錄歷史悠久的生活美學(xué)，用數(shù)智化方式激活文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)在活力——手造IP的打造，期待更多實(shí)踐。