新春已至，年味愈濃，今年春節(jié)初七初八不上班，我們不僅迎來(lái)了“史上最長(zhǎng)假期”，還疊加節(jié)前雨雪連綿后難得的晴朗天氣，人們外出走親訪友和消費(fèi)的熱情高漲，連帶著各地年貨市場(chǎng)一片紅火。

人們逛大集，辦年貨，洋溢著濃濃年味。小編在走訪廣東一家店面時(shí)，正在選購(gòu)的市民陳明敏指著購(gòu)物車?yán)锏耐趵霞嬖V小編：“這個(gè)不錯(cuò)，現(xiàn)在王老吉官方還搞了個(gè)超吉星期八活動(dòng)發(fā)了50億券，買王老吉平時(shí)不太有這個(gè)折扣力度，我多買一些送親戚，健康又有好意頭，合適的很?！?/p>

而由于春節(jié)銷售太過(guò)旺盛，商家也在忙著補(bǔ)貨，據(jù)該店老板透露，從年前開(kāi)始到大年初五（2月14日），這期間每天都很忙，早上9點(diǎn)開(kāi)門(mén)到晚上10點(diǎn)關(guān)門(mén)，人流量一直不斷，就這個(gè)王老吉年前打的萬(wàn)箱堆，一早上就補(bǔ)了3次貨。

春節(jié)是食品飲料行業(yè)的傳統(tǒng)銷售旺季，爭(zhēng)搶春節(jié)年貨市場(chǎng)的品牌并不少，為什么王老吉在禮品市場(chǎng)反響會(huì)那么好？小編認(rèn)為，除了王老吉強(qiáng)大的渠道以外，附加在品牌身上的吉文化內(nèi)涵也起了不小的助力。中國(guó)人過(guò)年，離不開(kāi)一個(gè)“吉”字，王老吉與其說(shuō)是飲料，不如說(shuō)是傳承中華吉文化的載體。但王老吉和吉文化掛鉤，真的只是因?yàn)楣拮由系募謫?？小編認(rèn)為吉字是先天優(yōu)勢(shì)，但是王老吉能成為禮品市場(chǎng)的約定俗成的符號(hào)，必然背后有著持之以恒的努力。

從最近引起網(wǎng)絡(luò)轟動(dòng)的王老吉派發(fā)50億優(yōu)惠券打造年初八“超吉星期八”來(lái)看，王老吉賦予品牌吉文化內(nèi)涵上是真的愿意投入和花心思，其以“超吉星期八”為端口，引各大品牌入場(chǎng)，既實(shí)現(xiàn)了與品牌們優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享的共贏局面，又為消費(fèi)者帶去了其渴望的產(chǎn)品和服務(wù)，也造就了品牌的差異化出圈。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，王老吉在大年初八這個(gè)多一天的假期里，打造“年初八超吉星期八”春節(jié)主題日，聯(lián)合了廣藥白云山旗下30多家企業(yè)，以及百度、支付寶、美宜佳、易捷、康美藥業(yè)等一共50多家企業(yè)，爽派50多億消費(fèi)券。希望通過(guò)造節(jié)為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造與傳統(tǒng)文化更緊密的聯(lián)結(jié)，同時(shí)為春節(jié)消費(fèi)注入新的活力！

看到這兒，可能有人會(huì)問(wèn)，為啥王老吉會(huì)如此大手筆打造“超吉星期八”？此舉除了是王老吉傳承中國(guó)傳統(tǒng)“吉文化”的最新一環(huán)以外，或許還牽扯到一段淵源。

事情是這樣的，2023年10月25日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了關(guān)于2024年部分節(jié)假日安排的通知（以下簡(jiǎn)稱“通知”）。根據(jù)通知，春節(jié)初一到初八（2月10日至17日）放假調(diào)休。雖然除夕當(dāng)天名義上不放假，但鼓勵(lì)各單位和機(jī)構(gòu)根據(jù)實(shí)際情況來(lái)靈活安排。而“將春節(jié)假期延長(zhǎng)至9天”建議，正是由王老吉母公司董事長(zhǎng)——全國(guó)人大代表、俄羅斯工程院外籍院士、廣藥集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李楚源2023年于兩會(huì)上提出?！跋Ｍㄟ^(guò)春節(jié)假期的延長(zhǎng)，讓大家有更多的時(shí)間與家人相聚或是旅游放松，提升人民幸福指數(shù)，促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)，拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)”，李楚源如是說(shuō)

春節(jié)假期延長(zhǎng)的舉措落地，也獲得了網(wǎng)友的紛紛叫好。一位來(lái)自河北的網(wǎng)友@油筆芯說(shuō)：延長(zhǎng)春節(jié)假期真是個(gè)好主意，多了一天假期，多了一份團(tuán)聚和傳統(tǒng)文化傳承的機(jī)會(huì)。另外還有不少網(wǎng)友表示，以往春運(yùn)回家讓人頭大，來(lái)回路上就得奔波兩三天，在家就待不了幾天了，今年多了一天假期，從容許多。由此可見(jiàn)，春節(jié)假期延長(zhǎng)是符合老百姓期盼的，可以讓更多的人得到充足休息時(shí)間，緩解他們的壓力，也能讓老百姓安定過(guò)年，闔家團(tuán)聚。

此外，李楚源建議煙花爆竹燃放“禁改限”。具體表現(xiàn)為，地方政府在重大傳統(tǒng)節(jié)假日期間牽頭組織集中燃放，增加可燃放煙花的限時(shí)限區(qū)域，劃定城市安全區(qū)域，讓春節(jié)更具“煙火氣”，而提議里的這一點(diǎn)恰好也在今年得以實(shí)現(xiàn)。

伴隨著“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”的到來(lái)，以及煙花爆竹燃放提議的落地，廣藥集團(tuán)核心子公司王老吉迅速反應(yīng)，將年初八這一值得紀(jì)念的日子定為“超吉星期八”，并為消費(fèi)者送出品牌史上規(guī)模最大的價(jià)值50億的節(jié)日福利，給足延長(zhǎng)假期的儀式感。簡(jiǎn)單概括，超吉星期八，王老吉母公司董事長(zhǎng)不僅在一定程度上為廣大勞動(dòng)人民謀了福利，還派了福利：提議了煙花禁改限，推動(dòng)了史上最長(zhǎng)春節(jié)假期，派出了品牌最大規(guī)模的節(jié)日紅包，而這恰恰也喚起了年味的回歸，龍年春節(jié)用網(wǎng)友的話形容就是“假期特別長(zhǎng)，紅包特別多，煙花特別美“！

寫(xiě)到這，你可能就理解為什么“超吉星期八”為什么會(huì)是由王老吉提出了?？墒菫槭裁闯瞧诎四苊摲f而出，這個(gè)也是一個(gè)值得探討的問(wèn)題。小編總結(jié)下來(lái)有兩個(gè)點(diǎn)，歡迎留言討論。

順勢(shì)而為，在對(duì)的時(shí)間做對(duì)的事情

眾所周知，中國(guó)人的中國(guó)年，承載著非常濃厚的情節(jié)，“團(tuán)聚”是其中重要的主旋律。年味變淡，團(tuán)聚時(shí)間短，延長(zhǎng)春節(jié)假期，無(wú)疑是對(duì)中國(guó)社會(huì)心理的最好撫慰。在網(wǎng)上，“春節(jié)假期延長(zhǎng)”的呼聲也一直不斷高漲，而當(dāng)這一天終于到來(lái)的時(shí)候，王老吉第一個(gè)沖上來(lái)，也自然第一個(gè)被記住。價(jià)值50億元史上品牌最大規(guī)模福利的發(fā)放，誠(chéng)意之大，著實(shí)驚艷。

再者，于每個(gè)中國(guó)人而言，“好意頭”是春節(jié)的底色，美好的祝福和寓意永遠(yuǎn)有需求，尤其是新生一代表現(xiàn)愈發(fā)突出。攜程數(shù)據(jù)顯示，去年2月以來(lái)，預(yù)訂寺廟景區(qū)門(mén)票的人群中，90后、00后占比接近50%。巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，2023年開(kāi)年至3月22日“寺廟”關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)600%以上。寺廟的搜索人群中，30歲以下年輕人占了44.31%，18歲至23歲年齡段人群的偏好度（TGI）最高。年輕人們正在成為點(diǎn)燃寺廟旺盛香火的主力，靈隱寺、寒山寺、雍和宮、佛光寺、少林寺、布達(dá)拉宮等寺廟成為熱門(mén)搜索目的地。年輕人上香本質(zhì)其實(shí)更接近一種對(duì)生活的期許的趣味性表達(dá)，上香是尋求安慰的情緒出口，往往伴隨一定的社交屬性。而這種對(duì)美好生活期許的社交邏輯，與王老吉的“吉”、星期八的“八（發(fā)）”剛好順應(yīng)，王老吉是情緒出口，也是大家追求的好意頭恰到好處的表達(dá)。

拓展“返鄉(xiāng)“與”返城”場(chǎng)景新邊界

除了賦予情緒價(jià)值外，小編發(fā)現(xiàn)，王老吉試圖通過(guò)此次超吉星期八，拓展“返鄉(xiāng)“與”返城”場(chǎng)景新邊界。

在年前，王老吉展開(kāi)與百度地圖、美宜佳、支付寶合作，線上線下雙管齊下，為消費(fèi)者派送價(jià)值50億元的優(yōu)惠券福利，把超吉星期八切切實(shí)實(shí)從一開(kāi)始品牌的單方面理念輸出給予，變成了全民參與、分享，然后自發(fā)成為王老吉“超吉星期八”的“野生代言”。這一點(diǎn)，也是小編認(rèn)為王老吉做得非常討巧以及非常聰明的一點(diǎn)。

來(lái)看一組數(shù)據(jù)，據(jù)Quest Mobile《2023春節(jié)市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，近三年用戶的春節(jié)出行需求保持增長(zhǎng)，頭部地圖導(dǎo)航類APP流量達(dá)到近三年春節(jié)假期的新高。而王老吉恰恰精準(zhǔn)洞察到了這一點(diǎn)，在渠道方面立足“返鄉(xiāng)”與“返城”場(chǎng)景，與百度地圖合作，借助其用戶群體廣泛、生活服務(wù)全覆蓋的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行消費(fèi)券活動(dòng)的深度植入，以彈窗式廣告、抽獎(jiǎng)式廣告、新春專題頁(yè)等形式，為廣大消費(fèi)者派發(fā)價(jià)值50億的“王老吉打車券包”、“王老吉加油券“、“王老吉美食券”等，實(shí)現(xiàn)廣泛出圈和強(qiáng)有力的長(zhǎng)效曝光。此外，王老吉還亮相廣州、潮州、汕頭、揭陽(yáng)、上海、成都六個(gè)城市，聯(lián)動(dòng)包含美宜佳在內(nèi)的全國(guó)5000家終端門(mén)店開(kāi)展優(yōu)惠活動(dòng)，用戶使用支付寶掃碼領(lǐng)券即可享受優(yōu)惠，并借勢(shì)美宜佳強(qiáng)大的渠道網(wǎng)絡(luò)，在線下門(mén)店鋪設(shè)主題氛圍物料，通過(guò)便利店場(chǎng)景占據(jù)消費(fèi)者眼球。而以上這些活動(dòng)場(chǎng)景的“超吉星期八”福利發(fā)放周期，剛剛好覆蓋年前“返鄉(xiāng)”以及年后“返城”。

回看王老吉“超吉星期八”的造節(jié)邏輯，概括一句話，就是“天時(shí)地利人和”。你覺(jué)得呢？