近日，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)包括嘉士利、王老吉等中華老字號(hào)品牌出現(xiàn)在海外的官方慰問(wèn)品名單上。一時(shí)之間，國(guó)貨出海成為熱點(diǎn)話題。

事實(shí)上，現(xiàn)在很多中國(guó)老字號(hào)品牌都早已出現(xiàn)在海外市場(chǎng)。以嘉士利為例，在品牌發(fā)展過(guò)程中，始終立足本土，以滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn)，同時(shí)積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，將中國(guó)餅干文化傳播到世界各地。早在1964年，嘉士利就出口東南亞，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)夾心餅干先河。

如今，嘉士利餅干遠(yuǎn)銷美國(guó)、加拿大、東南亞、中東等多個(gè)國(guó)家和地區(qū),在全國(guó)同行中名列前茅，成為國(guó)際市場(chǎng)上中國(guó)餅干的佼佼者。

隨著第78屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)正式將春節(jié)定為聯(lián)合國(guó)法定假日，中國(guó)年成功升級(jí)為世界年，春節(jié)相關(guān)民俗活動(dòng)也正式走進(jìn)全球近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。伴隨而來(lái)的，是中國(guó)年貨在海外的持續(xù)熱銷。

據(jù)華泰證券發(fā)布的《食品飲料出海研究報(bào)告》指出，中國(guó)食品企業(yè)出海的發(fā)展路徑和機(jī)遇主要分為制造出海、味道出海、文化出海。作為新晉中華老字號(hào)，嘉士利的創(chuàng)新能力尤為突出，體現(xiàn)在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷創(chuàng)新等多個(gè)層面。

在技術(shù)方面，嘉士利每年研發(fā)投入逾3000萬(wàn)元，截至2022年，嘉士利共申請(qǐng)了專利138件，軟件著作權(quán)3件。產(chǎn)品創(chuàng)新方面，早在1986年，嘉士利薄餅就填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)薄餅生產(chǎn)空白，開(kāi)啟了用新鮮蔬菜制作餅干的先河。如今嘉士利己推出果樂(lè)果香夾心餅干、早餐餅干、薄脆餅干、威化餅干、蘇打餅干等多個(gè)系列的產(chǎn)品，同時(shí)亦開(kāi)發(fā)了曲奇、酥性餅干、月餅等多種其他產(chǎn)品。

“未來(lái)嘉士利將迎合年輕人的需求，圍繞‘國(guó)潮風(fēng)’做出一些產(chǎn)品線和業(yè)務(wù)形態(tài)的布局?！弊鳛樾聲x中華老字號(hào)，嘉士利對(duì)未來(lái)做了更進(jìn)一步的規(guī)劃，“歸納起來(lái)就是‘三節(jié)一禮’：‘三節(jié)’指的是中秋月餅、春節(jié)年禮以及端午粽子導(dǎo)入中華老字號(hào)元素，設(shè)計(jì)風(fēng)格也更靠國(guó)潮風(fēng)，打造嘉士利品牌‘國(guó)餅’的文化氣質(zhì)?！欢Y’是結(jié)合五邑華僑歷史推出金山客伴手禮?！?/p>

在中華文化影響力持續(xù)擴(kuò)大的大背景下，未來(lái)會(huì)有更多像嘉士利這樣的國(guó)貨產(chǎn)品走出中國(guó)，走向世界，讓世界看到中國(guó)年貨，品味地道年味！