“白天雪山滑雪，晚上雪地電音節(jié)?！鄙现苣?，SKI聯合大眾點評舉辦的滑雪音樂嘉年華在崇禮云頂“開燥”，超千名雪友隨著DJ狂歡，點燃零下十幾度的冰雪夜晚，滑雪被年輕人“玩出了花”。

實際上，雪地電音節(jié)只是今年雪季眾多“新花樣”之一。各大內容平臺上，雪地趣味運動會、跨年雪場煙花團等“新玩法”涌現，女性滑雪俱樂部、潮流雪具集合店等細分新業(yè)態(tài)也應運而生。大眾點評數據顯示，12月以來，平臺入駐滑雪俱樂部數量環(huán)比增幅超20%，新發(fā)布活動中，跨年滑雪團、雪地電音節(jié)等新興項目占比超四成。

▲雪山電音節(jié)點燃零下十幾度的冰雪夜晚，滑雪運動被年輕人“玩出了花”。 （來源：受訪者供圖）

電音節(jié)、 跨年趴、運動會……“最熱雪季”各類“新玩法”涌現

“演出晚上六點多開始，場地離雪場只有幾分鐘步行距離，全程氣氛火熱，大家踩著雪蹦跶，玩得很盡興。”活動現場，95后“雪界小白”趙嘉悅告訴記者，今年一直想嘗試滑雪，偶然被大眾點評上“滑雪+電音節(jié)”的筆記攻略種草，“活動形式新穎，當下就報名了。”

SKI相關負責人李萌介紹，作為國內首個雪山電音節(jié)，滑雪嘉年華將潮流運動滑雪與熱血電音結合，給年輕人帶來不一樣的體驗。為了迎接這股冰雪熱潮，今年的演出陣容也更為豪華，“我們邀請了六組國際電音大咖，增設三個舞臺、兩場Afterparty、一場室內電音節(jié)，連演四天，參與人數較往年增幅達50%。其中，三成是被大眾點評等內容平臺的活動信息吸引來的，為冰火經濟再添了一把火?！?/p>

除了電音節(jié)本身升級外，聯合主辦方上海黑桃俱樂部更推出了“電音+滑雪旅行團”，并將信息發(fā)布在大眾點評等內容平臺，以觸達更多年輕群體?！敖衲暌詠?， ‘滑雪旅行團’成為年輕人出行的主要選擇。本次活動中，我們不僅解決雪票、機酒和滑雪教學，還包含了電音節(jié)門票，非常適合愛玩的‘菜鳥’?！毕嚓P負責人李奧透露，團員超半數是被大眾點評等內容平臺吸引而來的新會員。

此外，臨近“雙旦”假期，節(jié)日團、國外團也成為大眾點評上滑雪俱樂部開掘“新玩法”的方向?！翱缒陥鰰才旁诒贝蠛?，包含了雪地晚會、跨年煙花和雪山倒計時等新活動。”BoardsBro板仔俱樂部主理人可非介紹。而俱樂部推出的法國、日本外滑團，則在滑雪日程基礎上，添加了異國美食、周邊自由行的行程。“這個圣誕，跟著黑桃去日本長野，打卡日本小瑞士，學滑雪看美景吃拉面?！贝蟊婞c評上，此類活動筆記吸引了一批“旅行滑雪兩不誤”的年輕人。

▲大眾點評上，節(jié)日團、國外團成為各大俱樂部開掘“新玩法”的方向。 （來源：受訪者供圖）

跨界時尚領域、女性主題，細分化需求催生雪圈“新業(yè)態(tài)”

?值得注意的是，隨著滑雪運動進一步大眾化，逐漸細分的消費者需求更催生出一批個性化俱樂部，其本身就成為了滑雪運動“新花樣”的一部分。

集雪具店，培訓中心，俱樂部活動為一體的大眾點評入駐俱樂部SnowBots就是一個典型。在主理人熊大眼里，“力求做雪場上最靚的仔”是他創(chuàng)業(yè)的初衷，“滑雪+時尚”則是當下雪圈的新風尚。熊大介紹，國內雪服大多走“商務風”，年輕人想買潮流品牌，卻苦于找不到渠道?！坝谑俏覜Q定不卷‘活動形式’，致力于把俱樂部做成了‘雪具買手店’，搜羅全球的時尚滑雪品牌。不少年輕人為了穿鮮艷的衣服，加入俱樂部參加活動?！?/p>

▲大眾點評上，SnowBots的潮流雪具深受年輕人追捧。 （來源：受訪者供圖）

而在大眾點評上，一批女性主題俱樂部則刮起了“滑雪姐妹團”風潮。“相比于綜合型俱樂部，女性俱樂部的訓練強度和日程設置，都會更適合女生體力的承受范圍，拼車拼房也更加方便?！鄙虾sss俱樂部主理人莉莉提到，“女生們組團泡溫泉吃美食，心理負擔小，很容易成了親密姐妹，滿足了當代年輕人的社交需求。”

大眾點評相關負責人表示，“最熱雪季”之下，各類雪圈新潮流正受到平臺年輕用戶及入駐俱樂部的關注。“大眾點評等內容平臺作為此類新潮流的發(fā)源地，通過與本地俱樂部、活動舉辦方合作，能為年輕群體即時提供‘新玩法’信息，滿足行前、行中、行后全鏈條上的各類需求；另一方面，能夠助力俱樂部轉型，通過內容平臺拓寬獲客渠道?！?/p>