“秋意濃，離人心上秋意濃……”張學(xué)友的秋日絮語(yǔ)唱出無(wú)數(shù)人的離別感懷。而實(shí)際上，關(guān)于秋天的故事，還有千百種形態(tài)。

酷暑悄然謝幕，秋意如期而至，在各大品牌開(kāi)始“以暖攻心”的時(shí)節(jié)，一直致力于將滋補(bǔ)健康貫徹到底的東阿阿膠，在中秋團(tuán)圓的特殊時(shí)刻，帶著一支明媚的《秋歇》品牌故事片款款而來(lái)，從“秋歇”角度出發(fā)與大眾真誠(chéng)對(duì)話，希望能在快節(jié)奏的生活壓力下，在職場(chǎng)人被“喪”裹挾的時(shí)代浪潮中，為他們帶來(lái)“掙脫束縛、看到美好”的另一種生活解法。

《秋歇》整支短片以中秋回家團(tuán)聚串聯(lián)起完整的故事脈絡(luò)，以兩代人的愛(ài)與牽掛傳遞動(dòng)人親情，讓更多人感受到家人的關(guān)懷與“慢下來(lái)”的美好。而背后的東阿阿膠品牌，也借此豐富了其“溫暖滋補(bǔ)”的內(nèi)涵，一步步拉近品牌和消費(fèi)者的距離。

秋收冬藏，正是養(yǎng)生滋補(bǔ)好時(shí)節(jié)

養(yǎng)生文化，在中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，衍生了“貼秋膘”等一系列等時(shí)令養(yǎng)生法則。傳承至今，從曬背、三伏貼、八段錦等傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生療法，到中藥店的酸梅湯、營(yíng)養(yǎng)低糖代餐等養(yǎng)生食物的風(fēng)靡，當(dāng)下年輕人開(kāi)啟了“花式”養(yǎng)生局，也讓“全民養(yǎng)生”再次被提上日程。

在此背景下，讓我們將目光轉(zhuǎn)回到《秋歇》短片本身，細(xì)究之下，故事雖從頭到尾未直接提及“養(yǎng)生”二字，卻處處讓我們感受到食療、溫補(bǔ)的魅力。返鄉(xiāng)大巴車上，女兒帶著阿膠回家，懷揣著對(duì)父母身體健康的美好祈愿；鏡頭一轉(zhuǎn)，老家溫馨的小屋內(nèi)，媽媽將阿膠倒入盛滿濃湯的瓦罐中，美味與思念于是融為一體，化為濃濃情意；再看短片尾聲，中秋團(tuán)圓夜，一家人同喝一碗美味的阿膠雞湯，暖意融融……無(wú)疑，東阿阿膠倡導(dǎo)滋補(bǔ)健康的理念貫穿短片始終。

一般來(lái)說(shuō)，春夏是人體的消耗季節(jié)，不論是工作還是生活，包括加班熬夜、通宵游戲等“停不下來(lái)”的不良習(xí)慣，都會(huì)對(duì)身體帶來(lái)極大損耗。所謂“春生夏長(zhǎng)，秋收冬藏”，此時(shí)，尤其要以“收”為關(guān)鍵，為冬藏做好準(zhǔn)備。這也正是短片希望向大眾傳達(dá)的養(yǎng)生理念：“秋歇”正當(dāng)時(shí)，養(yǎng)生滋補(bǔ)的好時(shí)機(jī)到了，該給身心放放假了。

從身體到心的“歇”，一份“慢下來(lái)”的生活哲學(xué)

拒絕無(wú)效加班，敢對(duì)老板說(shuō)“不”，拒絕“畫(huà)餅”……近年來(lái)，00后整頓職場(chǎng)的話題頻頻登上網(wǎng)絡(luò)熱搜，引發(fā)一眾年輕人拍手叫好。無(wú)疑，在快節(jié)奏的城市生活壓力下，以Z世代為代表的新一代年輕人開(kāi)始更加注重自我的價(jià)值實(shí)現(xiàn)與情感滿足，也希冀在工作與生活中找到更加平衡穩(wěn)健的狀態(tài)，給內(nèi)心多一點(diǎn)輕松時(shí)刻，去看見(jiàn)更多生活的美好之處。

回歸短片《秋歇》，不止是身體的歇息，更是心靈的同步“放飛”?！奥聛?lái)”，是東阿阿膠想要大眾領(lǐng)略的另一番生活哲學(xué)。媽媽為了迎接女兒，對(duì)房間進(jìn)行了大清掃：給臥室換上新床單，給茶幾鋪上格子布……“一鋪一抹”間讓人心靈愈加沉靜；再切切洗洗燉上一鍋雞湯，煮沸后將灶上的火轉(zhuǎn)為文火慢燉，每一幀都是慢鏡頭的特寫(xiě)。

這些鏡頭語(yǔ)言無(wú)不散發(fā)著“慢下來(lái)”的呼吁：讓身體慢下來(lái)，好好品嘗美食的滋味，好好呵護(hù)身體健康，也讓心慢下來(lái)，不再執(zhí)著于快節(jié)奏時(shí)代的信息轟炸，而是完全放松內(nèi)心，去看看我們身邊美好的事物與摯愛(ài)的人。

與年輕人的雙向奔赴，真誠(chéng)是永遠(yuǎn)的必殺技

縱觀當(dāng)下，隨著新消費(fèi)時(shí)代多樣化需求的涌現(xiàn)，有不少品牌在與用戶尤其是年輕用戶溝通時(shí)，不再只是一味對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行講解，以“硬植入”的方式切入，而是更加注重“沉浸式”營(yíng)銷，或結(jié)合豐富多彩的生活應(yīng)用場(chǎng)景，或深入用戶的精神世界，與其建立更多情感關(guān)聯(lián)。無(wú)論哪種，真誠(chéng)是永遠(yuǎn)的必殺技。東阿阿膠此次《秋歇》短片的推出正是如此。

本片雖仍沿用了“親情牌”打法，卻并不讓人反感。不刻意營(yíng)造家庭與夢(mèng)想的矛盾沖突，沒(méi)有回家路上的焦慮。借勢(shì)中秋這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，短片從女兒與父母的團(tuán)圓立意切入，再融入多個(gè)大眾最日常的生活場(chǎng)景，讓人在徐徐展開(kāi)的鏡頭下感同身受家人的愛(ài)與關(guān)懷，借“秋歇”自然勾起大家的情感共鳴。這不僅僅是一次品牌認(rèn)知升級(jí)和愛(ài)的傳達(dá)，更是一份承載著品牌價(jià)值與溫度的真實(shí)團(tuán)圓，最終品牌實(shí)現(xiàn)了四兩撥千斤的傳播效果。

除去短片本身，單看東阿阿膠的營(yíng)銷布局與動(dòng)作，也足以看出品牌對(duì)這支短片受眾的年輕化定位。從年輕人關(guān)注的“養(yǎng)生”創(chuàng)意內(nèi)容的輸出，到年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的自媒體渠道全覆蓋，吸引了一眾生活類、情感類意見(jiàn)領(lǐng)袖翻牌轉(zhuǎn)發(fā)。

“青春如此多膠，養(yǎng)生就用東阿阿膠?！睂?shí)際上，東阿阿膠一直在加速品牌年輕化進(jìn)程中。此前，東阿阿膠便跨界聯(lián)動(dòng)「奈雪的茶」，以阿膠花式新吃法打破其“更適合中老年”的固有印象，后面更是通過(guò)明星代言人活動(dòng)來(lái)拉近與消費(fèi)者的距離，觸達(dá)多圈層的消費(fèi)人群，在變革中做到真正的“減齡”營(yíng)銷、趣味化營(yíng)銷…..值得一提的是，在積極擁抱年輕人的同時(shí)，東阿阿膠作為一個(gè)健康“守護(hù)者”的角色，也時(shí)刻不忘責(zé)任擔(dān)當(dāng)，時(shí)刻踐行著對(duì)大眾濃厚的人文關(guān)懷。