田林掩映，水系蜿蜒，文藝民宿間或點(diǎn)綴在上海市浦東新區(qū)連民村。8月8日一早，村支書施曉明和民宿負(fù)責(zé)人在鄉(xiāng)間小路上被“團(tuán)團(tuán)圍住”，遠(yuǎn)道而來的客人們連連發(fā)問：村里的客源從哪里來？民宿對村民房屋的租期是多久？這么干凈的村莊，人居環(huán)境怎么維護(hù)……

問出這些問題并想得到答案的，是“中國農(nóng)業(yè)大學(xué)-騰訊為村鄉(xiāng)村職業(yè)經(jīng)理人培養(yǎng)計(jì)劃”（下稱“鄉(xiāng)村CEO計(jì)劃”）二期的學(xué)員們，也是在全國各地的基層從事鄉(xiāng)村經(jīng)營的“同道中人”。8月7日至11日，學(xué)員們前往上海進(jìn)行組裝式集訓(xùn)，學(xué)習(xí)上海特色村莊的發(fā)展模式和經(jīng)營之道。

鄉(xiāng)村CEO計(jì)劃二期由中國農(nóng)業(yè)大學(xué)與騰訊公司共同發(fā)起，并得到了云南昆明、昭通、曲靖三地政府和高校的支持，于今年5月底啟動(dòng)。前期，來自全國12個(gè)省區(qū)市、22個(gè)地市州的110余名學(xué)員們已完成了理論課程的學(xué)習(xí)，培訓(xùn)進(jìn)入實(shí)訓(xùn)階段，此次活動(dòng)由昭通學(xué)院中國鄉(xiāng)村CEO學(xué)院承辦。上海的這些村莊，成了學(xué)員們奔赴的下一站。

8月7日至11日，鄉(xiāng)村CEO計(jì)劃二期的學(xué)員們齊聚上海進(jìn)行組裝式集訓(xùn)，學(xué)習(xí)上海特色村莊的發(fā)展模式和經(jīng)營之道

借鑒上海鄉(xiāng)村經(jīng)驗(yàn) “將知識組裝起來”

“一提到上海，想到的是國際大都市，但想象不到上海的鄉(xiāng)村長什么樣、怎么發(fā)展農(nóng)業(yè)。”廣西桂林龍勝縣學(xué)員粟柳萍的這番話，道出了很多學(xué)員對上海鄉(xiāng)村的好奇。

鄉(xiāng)村CEO計(jì)劃二期將組裝式集訓(xùn)的地點(diǎn)選在上海，有多重考慮：上海鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好，是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興高地，是鄉(xiāng)村發(fā)展到一定階段的必然趨勢，也是中國鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)改革探索的前沿；而學(xué)員們所在的云、桂、陜等地村莊，不少處于基礎(chǔ)建設(shè)或經(jīng)營起步階段，未來如何做更深入的探索，需要經(jīng)營者借鑒外部經(jīng)驗(yàn)、提前謀劃。

因此，學(xué)員們參觀的村莊也各有特色：浦東新區(qū)的連民村在專業(yè)合作社、鄉(xiāng)村旅游方面表現(xiàn)突出，腰路村是“村企合作”、“多元主體共建”鄉(xiāng)村的典范；奉賢區(qū)的吳房村和新葉村，長于整村運(yùn)營和田園綜合體打造；崇明島上的虹橋村則是名副其實(shí)的“網(wǎng)紅民宿村”。

據(jù)上海市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會產(chǎn)業(yè)發(fā)展處副處長時(shí)代介紹，從2018年起，上海每年開展鄉(xiāng)村振興示范村創(chuàng)建，挖掘農(nóng)業(yè)休閑康養(yǎng)、文化旅游、教育研學(xué)等多種功能，培育新業(yè)態(tài)；此外，從農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈著手，讓有示范引領(lǐng)作用的生產(chǎn)經(jīng)營主體帶動(dòng)一方產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

此次上海實(shí)訓(xùn)定位為“組裝式集訓(xùn)”，“意在把鄉(xiāng)村CEO經(jīng)營鄉(xiāng)村需要的知識、技能、能力組裝到一起。學(xué)員們要在導(dǎo)師指導(dǎo)下，學(xué)習(xí)土地怎么流轉(zhuǎn)、社會資本如何進(jìn)入、利益聯(lián)結(jié)機(jī)制怎樣建立；以村莊為案例，要去了解景觀性業(yè)態(tài)、服務(wù)性業(yè)態(tài)、經(jīng)營性業(yè)態(tài)的布局和相互關(guān)系?！敝袊r(nóng)業(yè)大學(xué)文科資深講席教授、鄉(xiāng)村CEO計(jì)劃首席導(dǎo)師李小云談到，鄉(xiāng)村CEO計(jì)劃的初心，在于將學(xué)員們培養(yǎng)成能真正經(jīng)營鄉(xiāng)村的人，組裝式集訓(xùn)則是開拓學(xué)員眼界、組裝學(xué)員能力的良機(jī)。

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)文科資深講席教授、鄉(xiāng)村CEO計(jì)劃首席導(dǎo)師李小云在現(xiàn)場與學(xué)員們交流，并解釋何為組裝式集訓(xùn)

柏令是云南昭通大苗寨村“云中苗寨”項(xiàng)目的鄉(xiāng)村CEO，近兩年，村里的業(yè)態(tài)建起來了、運(yùn)營也上了正軌。是否要引入外部資本，成了柏令重點(diǎn)考慮的問題，“我發(fā)現(xiàn)這些村莊引入外部資本時(shí)都很慎重，而且做了上層規(guī)劃，對我們來說很有借鑒意義，我們剛起步，對外部資本的把控能力和談判能力還比較弱，需要全盤考慮才能不讓村民利益受損?！鄙虾４诵校闪藥椭亓畹摹凹皶r(shí)雨”。

4所高校40余名導(dǎo)師 全程陪伴指導(dǎo)

在不少鄉(xiāng)村CEO學(xué)員的家鄉(xiāng)，民宿是村莊業(yè)態(tài)的重要形式?？吹缴虾５泥l(xiāng)村民宿，學(xué)員們積攢了不少問題。

在連民村，宿於民宿董事長王健跟學(xué)員們分享了經(jīng)營中走的“彎路”，還特別提到了客源和營銷問題。連民村距迪士尼度假區(qū)僅6公里，“最開始想引入迪士尼的客流，后來發(fā)現(xiàn)迪士尼周邊民宿扎堆，客人對價(jià)格比較敏感，而且基本很晚到、一早走，產(chǎn)生不了額外消費(fèi)，于是我們及時(shí)調(diào)整策略，打造目的地旅游，引入餐飲和水上運(yùn)動(dòng)，讓客人直接奔我們這里來。另外推廣民宿，還是要借助新媒體、私域運(yùn)營和OTA平臺，把熱度造起來?！?/p>

在連民村，鄉(xiāng)村CEO計(jì)劃二期的學(xué)員們與村支書、民宿負(fù)責(zé)人做交流互動(dòng)，了解村莊經(jīng)營和民宿運(yùn)營情況

湖北的鄉(xiāng)村CEO學(xué)員劉宇，在家鄉(xiāng)隨州和咸寧經(jīng)營著兩家“山里民宿”，憑借著用心的設(shè)計(jì)和理念積累了不少回頭客，“之前我們主要靠朋友圈口耳相傳，看了上海的民宿，我覺得也可以利用平臺引流，更多的客戶能讓我們的經(jīng)營更加正向循環(huán)”。

在鄉(xiāng)村CEO計(jì)劃中，項(xiàng)目方為每位學(xué)員配備了高校導(dǎo)師和騰訊企業(yè)導(dǎo)師。這次前往上海村莊的，除了學(xué)員，還有40余名來自中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、昭通學(xué)院、云南農(nóng)業(yè)大學(xué)和曲靖師范學(xué)院的專家老師，為學(xué)員們提供現(xiàn)場指導(dǎo)。在村里，導(dǎo)師們也不閑著，他們時(shí)時(shí)互動(dòng)、不停引導(dǎo)。

在腰路村，李小云就一家農(nóng)場的一二三產(chǎn)做了詳細(xì)發(fā)問，還算了好幾筆賬。比如，靠種水稻，農(nóng)場每畝地可以掙1000元；通過稻菇輪作，一畝地上能產(chǎn)3000斤蘑菇，收入能到1.5萬元；通過土豆輪作，每畝地又多掙5000元……

“我這樣一問，大家就了解其中細(xì)節(jié)了。利用自然條件做立體農(nóng)業(yè)，擴(kuò)大一產(chǎn)盤子，并且打造二產(chǎn)加工和三產(chǎn)旅游研學(xué)，這就是拉長農(nóng)業(yè)鏈條的典型案例?！崩钚≡葡?qū)W員們表明了用意。

鄉(xiāng)村CEO計(jì)劃二期的學(xué)員們在上海市奉賢區(qū)吳房村參觀，了解當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)創(chuàng)文旅

關(guān)于拉長產(chǎn)業(yè)鏈、打造經(jīng)營業(yè)態(tài)，操持著一個(gè)家庭農(nóng)場的湖北隨州學(xué)員何振永，對吳房村的做法印象最深。吳房村以黃桃產(chǎn)業(yè)為特色，開發(fā)了黃桃汽水和黃桃咖啡，村里還發(fā)展起農(nóng)創(chuàng)文旅、親子研學(xué)等，“我的農(nóng)場也種了很多果蔬，但主要做采摘，游客來了之后沒有更多的場景、業(yè)態(tài)供他們消費(fèi)，吳房村的做法特別適合我們學(xué)習(xí)?！?/p>

從防“踩坑”到出謀劃策 做鄉(xiāng)村經(jīng)營的“超級種子”

近年來，云南省昭通市石水井村打造起了“云中樂谷”鄉(xiāng)村振興示范點(diǎn)，學(xué)員張躍目前負(fù)責(zé)整體經(jīng)營管理。來上海前，張躍收到了班主任的通知，讓他跟同學(xué)們分享村莊經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn)。

“我們在上海看到的主要是鄉(xiāng)村發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，但在鄉(xiāng)村做事也會遇到很多坑，所以我想分享我的‘血淚史’，給大家提個(gè)醒?！痹诖舜螌?shí)訓(xùn)的特別環(huán)節(jié)——鄉(xiāng)村CEO可持續(xù)共創(chuàng)會上，張躍從項(xiàng)目實(shí)施、完工驗(yàn)收、人員招募、業(yè)態(tài)運(yùn)營、應(yīng)急措施、財(cái)務(wù)管理等環(huán)節(jié)，為他的同學(xué)們梳理了一份全流程“防踩坑清單“。

比如驗(yàn)收水電網(wǎng)的問題，“我們村的網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)是地埋式的，村民有時(shí)挖下水道會把網(wǎng)線挖斷，所以網(wǎng)絡(luò)測試要多留心”；“招商引資時(shí)，會跟外部企業(yè)談利潤分成，建議不要按純利潤而是按營業(yè)額來計(jì)算，因?yàn)楹笳叩臄?shù)額更好掌握”；“村里的業(yè)態(tài)產(chǎn)品定價(jià)前，最好去市場上做個(gè)調(diào)研，看看同類型產(chǎn)品價(jià)格情況、自己的優(yōu)勢是什么，不要盲目做”……

在上海市浦東新區(qū)腰路村，鄉(xiāng)村CEO計(jì)劃二期的學(xué)員們正在參觀蔬菜大棚

這些問題瑣碎細(xì)微，卻關(guān)乎村莊經(jīng)營的品質(zhì)，不深入一線很難全面了解。重慶酉陽何家?guī)r村的學(xué)員何然是返鄉(xiāng)大學(xué)生，目前負(fù)責(zé)運(yùn)營村中民宿，張躍的分享讓她頻頻點(diǎn)頭，“類似的坑我們也踩過不少，像這樣系統(tǒng)地總結(jié)下來，能很好地避免以后再掉進(jìn)同樣的陷阱。”

像張躍這樣用自己的親身經(jīng)歷“剖析麻雀”，是學(xué)員們交流互動(dòng)的價(jià)值所在。而在上海實(shí)訓(xùn)期間，學(xué)員間類似的交流場景不計(jì)其數(shù)，他們又不吝相互出謀劃策。

“在鄉(xiāng)村CEO計(jì)劃一期畢業(yè)的學(xué)員中，有的已經(jīng)抱團(tuán)發(fā)展，有的開始承接本地政府的項(xiàng)目，我們希望每一位學(xué)員都能成為一顆‘超級種子’，在項(xiàng)目中提升經(jīng)營鄉(xiāng)村的能力，回去后帶動(dòng)一支團(tuán)隊(duì)、一個(gè)村莊乃至一片區(qū)域發(fā)展。騰訊作為企業(yè)，我們樂于將數(shù)字技術(shù)和可持續(xù)發(fā)展能力賦能到鄉(xiāng)村經(jīng)營中，為助力鄉(xiāng)村振興提出系統(tǒng)性的創(chuàng)新解決方案。”騰訊可持續(xù)社會價(jià)值副總裁、騰訊SSV為村發(fā)展實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人肖黎明說。