11月7日，廣州市商務(wù)局支持阿里巴巴釘釘在廣州立白中心共同發(fā)布“新品牌之城——廣州”，廣州這座千年商都，也成為全國首個“新品牌之城”。同期，釘釘發(fā)布新零售“品牌中國”計(jì)劃，推出企業(yè)家數(shù)字化交流學(xué)習(xí)培訓(xùn)體系、軟硬件一體的數(shù)字化解決方案、數(shù)字化管理師人才培養(yǎng)等系列措施，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

廣州一直是中國經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)，也是眾多知名品牌企業(yè)的聚集地。阿里釘釘?shù)臄?shù)據(jù)顯示，截至2019年10月，在零售業(yè)企業(yè)組織數(shù)占比和增速方面，廣州均一枝獨(dú)秀，居一線城市首位。

“廣州品牌企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的數(shù)量、增速均位居全國前列，這樣的變化讓人欣喜和振奮，廣州成為‘新品牌之城’實(shí)至名歸?！睆V州市商務(wù)局副局長吳尚偉在現(xiàn)場表示，廣州被譽(yù)為“千年商都”，不僅僅因?yàn)檫@是一座因商而興的城市，更因?yàn)閺V州宜居而且宜業(yè)，品牌創(chuàng)新、新技術(shù)應(yīng)用不斷賦能企業(yè)發(fā)展。“當(dāng)前，廣州正處在邁向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵時期，我們歡迎、鼓勵阿里巴巴釘釘給廣州品牌帶來數(shù)字化升級新動力，推動企業(yè)由內(nèi)而外實(shí)現(xiàn)品牌煥新，真正讓品牌成為廣州的城市名片。”

（圖：廣州市商務(wù)局副局長吳尚偉在發(fā)布會現(xiàn)場）

據(jù)阿里釘釘副總裁白惠源現(xiàn)場介紹，截至2019年6月30日，釘釘用戶數(shù)突破2億，企業(yè)組織數(shù)突破1000萬，新零售行業(yè)（含零售品牌方相關(guān)制造企業(yè)）企業(yè)和組織數(shù)超過200萬。釘釘在新零售行業(yè)得到的廣泛使用，是眾多品牌企業(yè)擁抱數(shù)字化時代的結(jié)果。“釘釘幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和品牌升級，真正打通ToC端消費(fèi)場景和ToB端生產(chǎn)場景，實(shí)現(xiàn)企業(yè)雙輪驅(qū)動，充分激發(fā)出企業(yè)員工的創(chuàng)新創(chuàng)造力，為企業(yè)帶來新增長引擎?！?/p>

（圖：阿里釘釘副總裁白惠源在發(fā)布會現(xiàn)場）

立白和小鵬，“新品牌之城”的兩個示范樣本

作為“新品牌之城”的廣州，既涌現(xiàn)出立白集團(tuán)這樣通過內(nèi)部煥新提升生態(tài)效能的標(biāo)桿品牌企業(yè)，也有小鵬汽車這樣的品牌新秀。立白集團(tuán)CIO阮群錕在發(fā)布會現(xiàn)場表示，立白集團(tuán)依托專屬釘釘?shù)拈_放性和可定制性，打造了基于釘釘基礎(chǔ)技術(shù)架構(gòu)的、集團(tuán)內(nèi)統(tǒng)一且唯一的數(shù)字化工作平臺——“嘟嘟”，將郵件、KMP、導(dǎo)購、悅差旅、物流等模塊全部納入到一個平臺，它既是人、組織、信息的連接器，又是人、組織、效率、生態(tài)的賦能器。

（圖：立白集團(tuán)CIO阮群錕在發(fā)布會現(xiàn)場）

“我們用釘釘，不是解決工具層面的事情，而是要解決上下游生態(tài)的協(xié)同問題?！比钊哄K說，立白與釘釘?shù)暮献?，背后是釘釘與立白1100+經(jīng)銷商、35000+導(dǎo)購員、1800+銷售團(tuán)隊(duì)、5800+配送司機(jī)，20000+業(yè)務(wù)員，覆蓋經(jīng)銷商、直營、銷售、物流、業(yè)務(wù)員體系的全面合作。

“以智慧物流系統(tǒng)為例，每一個物流訂單，都默認(rèn)生成一個包含經(jīng)銷商、承運(yùn)商、運(yùn)輸管理方、倉儲方、司機(jī)等多方在內(nèi)一個釘釘群。通過千人千面微門戶，物流業(yè)務(wù)場景涉及到的協(xié)同，都能實(shí)現(xiàn)在線高效完成。異常情況多方協(xié)商處理，現(xiàn)場電子簽收，對賬明明白白，司機(jī)再也不用拿著紙質(zhì)簽收單等幾個月后才能結(jié)賬?！比钊哄K說，“釘釘是立白集團(tuán)生態(tài)協(xié)同的數(shù)智化底座?！?/p>

與立白不同，小鵬汽車實(shí)現(xiàn)了另外一種方式的品牌突圍。2014年8月，在廣州市番禺大學(xué)城北亭的一個車間里，第一臺小鵬汽車帶著一股互聯(lián)網(wǎng)新勢力正式誕生。“當(dāng)時公司總共不到10個人，沒有IT，也沒有錢，我們對所有合作的要求就是不花錢。就是在這樣的背景下，我們開始了與釘釘?shù)某跻??！毙※i汽車IT高級總監(jiān)戴闖介紹說，相對于動輒就要幾十萬的企業(yè)服務(wù)軟件來說，釘釘免費(fèi)易用的特性，幾乎成為創(chuàng)業(yè)公司的必選項(xiàng)。

（圖：小鵬汽車IT高級總監(jiān)戴闖在發(fā)布會現(xiàn)場）

如今小鵬汽車員工超過4000人，釘釘已經(jīng)全面融入小鵬汽車的業(yè)務(wù)體系。研、產(chǎn)、供、銷、服在釘釘全面打通，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈無縫協(xié)同。智能通訊錄、智能招聘、智能鵬課、智能績效、智能薪酬、AI實(shí)時翻譯、智能會議室、智能郵局、智能餐券、智能商旅、智能開票、實(shí)時數(shù)據(jù)報(bào)表……釘釘已經(jīng)成為小鵬汽車的智能管理中心，同時，通過軟硬件一體化，釘釘給小鵬員工提供最順暢的數(shù)字化辦公方式。

“我們估算了一下，5年時間，我們用50萬的成本，實(shí)現(xiàn)了1200萬的信息化效果，這就是釘釘給我們這個互聯(lián)網(wǎng)新品牌提供的內(nèi)生動力?！贝麝J說。

“讓更多的立白和小鵬出現(xiàn)，就是我們‘品牌中國’計(jì)劃推出的目的?！卑谆菰凑f，“品牌中國”計(jì)劃中，包括組織企業(yè)代表走訪優(yōu)秀品牌企業(yè)、交流數(shù)字化時代的品牌轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)，幫助城市持續(xù)打造增長型組織；推進(jìn)人社部新職業(yè)——新零售行業(yè)數(shù)字化管理師的培養(yǎng)；推出釘釘軟硬件一體化的數(shù)字化解決方案等等，這將讓更多的企業(yè)能盡快實(shí)現(xiàn)品牌數(shù)字化升級。