2019年春運(yùn)自1月21日起正式拉開(kāi)帷幕。隨著全民出行趨勢(shì)的變化，越來(lái)越多的旅客開(kāi)始選擇自駕回家。但漫長(zhǎng)的道路，以及潛在的堵車(chē)無(wú)疑是對(duì)體力與耐力的極大考驗(yàn)。春運(yùn)路上易犯餓，這也成了自駕途中不小的困擾。

今年，為了在春運(yùn)路上也持續(xù)幫助消費(fèi)者“橫掃饑餓”，士力架聯(lián)合殼牌在全國(guó)范圍開(kāi)展了“春運(yùn)能量加油站”主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。1月20日，春運(yùn)能量加油站啟動(dòng)儀式，如期在廣州舉行。這是士力架繼去年攜手東方航空舉辦的“士力架號(hào) 春運(yùn)飽你回家”活動(dòng)后，再次借助“春運(yùn)”這個(gè)熱門(mén)話題，進(jìn)行的一次全新跨界品牌合作營(yíng)銷(xiāo)。雖然出行工具有所改變，但沒(méi)有改變的，依舊是士力架幫助人們“橫掃饑餓，做回自己”的品牌理念。今年士力架與殼牌的跨界合作，在“春運(yùn)飽你回家”的口號(hào)下，又碰出了什么樣的新火花呢？

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，人車(chē)雙飽

此次士力架與殼牌的合作，一邊是深受消費(fèi)者喜愛(ài)的“扛餓擔(dān)當(dāng)”，另一邊則是全球性能源公司。雙方都在不斷突破傳統(tǒng)，勇于探索，也同樣秉承著讓消費(fèi)者旅途能量滿滿、更加美好的信念。基于強(qiáng)大的市場(chǎng)洞察和創(chuàng)意探索，兩個(gè)不同領(lǐng)域的品牌在活動(dòng)與傳播上做到了完美契合。

“春運(yùn)”一直是整個(gè)社會(huì)都密切關(guān)注的話題。每年全國(guó)都有將近三十億人次的發(fā)客量，在公路方面，近年來(lái)自駕出行明顯增多。據(jù)“2019年上海市春運(yùn)工作動(dòng)員大會(huì)”預(yù)測(cè)，今年春運(yùn)期間，高速公路車(chē)流總規(guī)模將達(dá)到4388萬(wàn)輛次，日均流量為110萬(wàn)輛次，同比增長(zhǎng)6.8%；快速路車(chē)流達(dá)8106萬(wàn)輛次，日均規(guī)模達(dá)到203萬(wàn)輛次，同比增長(zhǎng)2%。全國(guó)眾多的春運(yùn)自駕人群，在受眾數(shù)量和頻率上有著巨大的聲量?jī)?yōu)勢(shì)。

提起春運(yùn)自駕，除了有期待回家的喜悅，還經(jīng)常伴隨著旅途的勞累。漫漫長(zhǎng)路奔波，特別消耗能量。士力架和殼牌各自的產(chǎn)品，剛好可以幫助大眾解決回家路上面臨的能量消耗困擾。士力架負(fù)責(zé)給身體補(bǔ)充能量，靈活能應(yīng)對(duì)路上發(fā)生的各種饑餓癥狀；殼牌加油站則負(fù)責(zé)提供V-Power及高品質(zhì)燃油為愛(ài)車(chē)提供強(qiáng)勁動(dòng)力，在漫長(zhǎng)春運(yùn)路上，助你一路享往。這樣，兩大品牌共同發(fā)力，共同做到人車(chē)加油，能量滿滿。

春運(yùn)能量加油站正式啟動(dòng)

作為此次品牌合作的重頭戲，士力架殼牌春運(yùn)能量加油站啟動(dòng)儀式于1月20日在春運(yùn)重點(diǎn)城市廣州順利舉行。除了主會(huì)場(chǎng)，啟動(dòng)儀式還在全國(guó)的北、西、東各設(shè)立了三個(gè)分會(huì)場(chǎng)，采用時(shí)下流行的會(huì)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)與社交平臺(tái)直播方式，將啟動(dòng)儀式辦成了“全國(guó)聯(lián)歡盛會(huì)”。

為了加強(qiáng)春運(yùn)“能量氛圍”，士力架在殼牌加油站現(xiàn)場(chǎng)特別布置了能量互動(dòng)許愿樹(shù)，由51顆燈籠組成的象征爆款士力架51g的超大燈籠墻，以及以士力架為食材創(chuàng)造的特色春運(yùn)美食。有幸參與啟動(dòng)儀式的嘉賓還能體驗(yàn)讓人耳目一新的汽車(chē)合唱團(tuán)春運(yùn)序曲演奏，感受分會(huì)場(chǎng)盛況，以及近距離觀看人氣舞者王子奇現(xiàn)場(chǎng)演繹士力架《新·把它吃掉把它吃掉》。雙方領(lǐng)導(dǎo)代表也在啟動(dòng)儀式的致詞中均表達(dá)了共同服務(wù)春運(yùn)的信心，并一同將能量注入士力架殼牌聯(lián)合logo裝置中，標(biāo)志春運(yùn)能量加油站的正式落成。

目前士力架基本遍布各大線上線下商超便利店，以及機(jī)場(chǎng)火車(chē)站加油站等地，這個(gè)經(jīng)典爆款巧克力品牌不僅在渠道上走深走廣，更在營(yíng)銷(xiāo)上銳意創(chuàng)新，不斷為消費(fèi)者提供更有意思的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。此次士力架和殼牌的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，除了在全國(guó)多地打造網(wǎng)紅能量加油站，讓自駕途經(jīng)的人群眼前一亮；更在各大加油站便利店提供士力架，方便旅客在為汽車(chē)加油的同時(shí)，也為自己加油，橫掃饑餓，能量滿滿地享受整個(gè)回家之旅。

年年 “飽”你回家，時(shí)時(shí) “橫掃饑餓”

士力架自成功打造“備考神器”與“運(yùn)動(dòng)季”以來(lái)，近年來(lái)一直不斷探索新的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。2018年士力架開(kāi)始借勢(shì)春運(yùn)，與東方航空合作推出“春運(yùn)飽你回家”活動(dòng)并首戰(zhàn)告捷。今年春運(yùn)，又以相似的跨界方式但又結(jié)合全新的創(chuàng)意形式與殼牌合作，在全國(guó)落地春運(yùn)能量加油站，服務(wù)于公路交通出行人群。這些舉措不僅吸引了廣大消費(fèi)者的關(guān)注，同時(shí)也加強(qiáng)了品牌認(rèn)可度與粘性。漫漫春運(yùn)路上備幾條士力架，既方便攜帶，又好吃解餓，已逐漸成為很多消費(fèi)者旅途中的新風(fēng)尚。