加多寶以“碼上有寶”為主題的“一物一碼”數(shù)字營(yíng)銷，又為行業(yè)提供參考案例。七月，加多寶推出旺季促銷裝，同步啟動(dòng)“碼上有寶 加多寶@U”的掃碼互動(dòng)活動(dòng)，活動(dòng)截止2022年12月31日?qǐng)A滿收官，開罐（瓶）掃碼量超過近億次，創(chuàng)近年來新高。

洞察Z世代心理 創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)

據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022 Z世代消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》顯示，Z世代被稱為“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民”，72%的人群在消費(fèi)過程中更注重興趣、社交表達(dá)、幸福感等主觀感受。在今年旺季，加多寶敏銳洞察年輕人的訴求，依托“一物一碼”的技術(shù)賦能，以“碼上有寶 加多寶@u”為主題，推出了旺季促銷裝，發(fā)起掃碼互動(dòng)享福利活動(dòng)，深受年輕人群追捧。

消費(fèi)者只要開罐掃碼就可以分享4.2億份驚喜獎(jiǎng)品，包括深受潮流青年喜愛的Pico neo3 VR一體機(jī)、HUAWEI運(yùn)動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)和現(xiàn)金紅包等豐厚獎(jiǎng)品，活動(dòng)綜合中獎(jiǎng)率100%。

不僅如此，加多寶還推出“集5罐/瓶”享“二重驚喜”活動(dòng)，掃碼集滿5罐/瓶即有機(jī)會(huì)抽取價(jià)值3498元的Gopro HERO10 Black運(yùn)動(dòng)攝像機(jī)?；顒?dòng)形式簡(jiǎn)單有趣、福利滿滿，為年輕人群提供了參與和分享的社交貨幣，一經(jīng)推出市場(chǎng)反響火爆。

全場(chǎng)景線上線下交互 持續(xù)提升消費(fèi)體驗(yàn)

“碼上有寶”創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)，依托“一物一碼”數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新消費(fèi)者互動(dòng)玩法，為消費(fèi)者“炎夏消暑”送福利。同時(shí)，在營(yíng)銷布局上，全方位覆蓋了年輕人喜愛的生活場(chǎng)景，為消費(fèi)者帶來了更具互動(dòng)性的消費(fèi)體驗(yàn)。

餐飲場(chǎng)景就是其中重要組成部分。加多寶創(chuàng)新餐飲共創(chuàng)的形式，聯(lián)合全國(guó)多家電視臺(tái)及數(shù)千家餐飲門店，發(fā)起豐富多彩的“火鍋爭(zhēng)霸賽”“小龍蝦爭(zhēng)霸賽”等消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)，為年輕消費(fèi)者提供掃碼互動(dòng)的舞臺(tái)。通過投票、掃碼、點(diǎn)評(píng)、分享等多種互動(dòng)方向，加多寶與更多年輕人玩在一起，以潤(rùn)物無聲的方式強(qiáng)化了火鍋、小龍蝦等辣味美食與加多寶完美搭配的消費(fèi)者心智，不僅為餐飲經(jīng)濟(jì)注入活力，也大幅提升了中華傳統(tǒng)養(yǎng)生文化在年輕人群中的普及和認(rèn)可。

深耕數(shù)字化轉(zhuǎn)型 開啟涼茶年輕化新時(shí)代

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，95、00后Z世代互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.2億，為市場(chǎng)注入了全新的活力和機(jī)會(huì)。作為涼茶品類的開創(chuàng)者和涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，近年來加多寶正持續(xù)加快數(shù)字化和智能化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)，充分釋放品牌活力，為企業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能，提升年輕化消費(fèi)體驗(yàn)，開啟涼茶飲料年輕化新時(shí)代。

加多寶以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，通過數(shù)字化和智能化戰(zhàn)略，為產(chǎn)品、營(yíng)銷等多樣化手段賦能，不斷賦予涼茶品類新的時(shí)代生命力。加多寶“一物一碼”的成功案例，也將為行業(yè)提供更多的啟發(fā)。