最近兩年堪稱體育大年，各類世界級體育盛事接連舉辦，從去年的北京冬奧會、卡塔爾世界杯，到今年的成都大運(yùn)會、杭州亞運(yùn)會，體育賽事的火爆也拉開了體育營銷之爭。想要從眾多競爭對手中脫穎而出并非易事，怎樣借勢可以最大化提升品牌影響力，建立起品牌內(nèi)核與賽事精神的鏈接，將短期熱點(diǎn)化為品牌自身的長期資產(chǎn)，極大地考驗品牌的營銷能力。

在剛剛結(jié)束的杭州第19屆亞運(yùn)會，國民廚衛(wèi)品牌萬家樂巧妙玩轉(zhuǎn)“CP搭子”營銷，牽手中國國家跳水隊發(fā)布品牌視頻《與時間交手》，以熱愛為引，以時間為線，詮釋不斷挑戰(zhàn)自我、突破極限的精神，開啟廚衛(wèi)品牌體育營銷新篇章。

由「時間」引發(fā)思考 演繹極致熱愛

跳水歷來是中國在世界賽場上奪金優(yōu)勢項目。本屆杭州亞運(yùn)會，中國國家跳水隊以10金6銀的成績圓滿結(jié)束本次亞運(yùn)會的征程。作為中國國家跳水隊?wèi)?zhàn)略合作伙伴，萬家樂與海內(nèi)外觀眾一起見證榮耀時刻。

今年7月，萬家樂攜手中國國家跳水隊出征福岡2023年世界游泳錦標(biāo)賽，助力“夢之隊”摘得12金4銀3銅，位列獎牌榜第一。8月，萬家樂正式簽約成為“中國國家跳水隊?wèi)?zhàn)略合作伙伴/主贊助商”，旗下全品類產(chǎn)品入選“中國國家跳水隊官方廚衛(wèi)產(chǎn)品”。

9月，萬家樂重磅發(fā)布品牌視頻《與時間交手》，以中國國家跳水隊運(yùn)動員的視角，講述對夢想的熱愛與堅持，精準(zhǔn)表達(dá)萬家樂不斷探索與執(zhí)著追求的理念。正如短片中所言：「一直以來和自己較量的，只有時間」，既是萬家樂品牌發(fā)展的側(cè)寫，更是傳遞給用戶的精神力量。視頻上線后，迅速在抖音、小紅書、微博、B站、快手等社交媒體平臺掀起用戶的熱烈討論。

牽手“夢之隊”，詮釋冠軍品質(zhì)

近年來，國家大力發(fā)展國民體育事業(yè)，并提出2035年建成體育強(qiáng)國戰(zhàn)略目標(biāo)。體育賽事本身具有高關(guān)注度，并且體育本身的競技性、觀賞性、參與性和消費(fèi)性，不僅有助品牌鏈接更多高價值用戶，同時為品牌帶來極強(qiáng)口碑效應(yīng)。

事實上，與中國國家跳水隊合作已不是萬家樂第一次入局體育營銷，早在2022年卡塔爾世界杯，萬家樂攜手阿根廷國家足球隊成功實現(xiàn)品牌“破圈”。面對消費(fèi)升級、家電市場進(jìn)入存量競爭階段，萬家樂乘勝追擊加碼體育營銷，積極與年輕消費(fèi)群體溝通，并取得不錯的成效。

與此同時，在“雙碳”目標(biāo)下，本屆杭州亞運(yùn)會秉持“綠色、智能、節(jié)儉、文明”辦賽理念。作為一家有高度責(zé)任感的知名廚衛(wèi)企業(yè)，萬家樂發(fā)揮科技創(chuàng)新領(lǐng)先優(yōu)勢，將低碳環(huán)保、綠色健康融入到產(chǎn)品創(chuàng)新之中。從具有高效抑菌功能的致極JOY套系，到可深層清潔補(bǔ)水護(hù)膚、廚洗抗菌除農(nóng)殘的超微氣泡燃?xì)鉄崴魉{(lán)湖Q8、富氧浴燃?xì)鉄崴魃鮍5L等健康水系列產(chǎn)品，以及提供母嬰級標(biāo)準(zhǔn)凈水、直出“生熟水分離”45℃涼白開的晨露、云露系列凈水器，萬家樂不斷升級迭代產(chǎn)品技術(shù)，打造多場景使用產(chǎn)品，讓用戶享受“冠軍品質(zhì)”的產(chǎn)品。

除了攜手中國國家跳水隊演繹品牌故事，萬家樂還攜手央視《不一Young的亞運(yùn)》進(jìn)行賽事直播，解讀賽事精彩瞬間，與觀眾一起沉浸式觀賽，為運(yùn)動健兒加油。萬家樂此番在體育營銷上的動作，不僅通過賽事進(jìn)行品牌塑造，以多種活動讓消費(fèi)者深度參與到亞運(yùn)里面，并獲得更多產(chǎn)品優(yōu)惠，提振消費(fèi)的同時增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的粘性，借由體育精神增進(jìn)品牌與消費(fèi)者情感共鳴，延續(xù)萬家樂品牌在廚衛(wèi)品類的“長期主義”。

對于這個陪伴國人成長起來的廚衛(wèi)品牌，萬家樂選擇通過體育營銷，積極構(gòu)建品牌營銷勢能，給到更多消費(fèi)者亞運(yùn)參與感，同時讓更多用戶獲得“冠軍品質(zhì)”的產(chǎn)品，實現(xiàn)品效雙贏。