《麥迪遜大道之王——大衛(wèi)·奧格威傳》這本書買了已經(jīng)好幾個月，感覺作者寫得太過瑣碎和拖沓了，所以拖了很久直至今天才看完。很可能因為作者曾是他的下屬吧，觀察角度來得太近，因此就很難呈現(xiàn)出足夠立體和更加宏觀的印象。

拍攝于亞當(dāng)咖啡

大衛(wèi)·奧格威在廣告業(yè)成就，自有其天賦使然，但更多是時代使然。

大衛(wèi)·奧格威的廣告業(yè)崛起之時，正值二戰(zhàn)后大英帝國徹底失去了霸主地位，隨之是美國的崛起，大規(guī)模工業(yè)化使人類從產(chǎn)品數(shù)量和種類的匱乏開始變得日漸寬裕，而火車、輪船、公路的運(yùn)輸，更使得貨物可以運(yùn)到世界每一個角落，品牌之間的競爭日益激烈。同時，世界也正步入報紙、廣播、電視三足鼎立的大眾媒體時代，大眾媒體對于消費(fèi)者在消費(fèi)決策上的影響，已經(jīng)大大超越過往靠人們口口相傳的口碑。

經(jīng)濟(jì)環(huán)境和媒體環(huán)境這兩者的快速改變，都是當(dāng)時成就一個偉大的廣告人和一家偉大的4A廣告公司所不能或缺的。與其說是英雄造時勢，倒不如說時勢造英雄。

去年為廣州輕工集團(tuán)代言的廣告至今還在很多地鐵站、巴士站上

不過，作為大衛(wèi)·奧格威的后后后輩，作為在媒體、廣告、公關(guān)圈子里打滾多年的人，竊以為現(xiàn)在也正處于另一個激烈的時代變革之中，而過往4A廣告公司的業(yè)務(wù)模式卻早在從十年前開始，就逐漸不適應(yīng)于時代的發(fā)展。

一方面是消費(fèi)市場日益小眾化，另一方面是媒體環(huán)境更加碎片化，過往4A公司的業(yè)務(wù)職能，將會將轉(zhuǎn)而變成由一個個品牌自身的市場部以及一個個大大小小的IP所分擔(dān)。

我相信，以后將再難看到像奧美這樣的大型策劃傳播機(jī)構(gòu)出現(xiàn)。