9月8日，”港姐”競(jìng)選無(wú)聲無(wú)息地落下帷幕，尷尬地結(jié)束了一年一度的“香港美麗盛事”。

與“港姐”面臨同一尷尬的還有廣州的“選美”。堅(jiān)持了21屆的“美在花城”在2014年停辦；曾名震一時(shí)的“南方新絲路模特大賽”的新聞通稿也止于2013年，最近一條與“廣州新絲路”相關(guān)的新聞是某房地產(chǎn)冠名的一個(gè)少兒模特大賽；而更令人尷尬的是，“新絲路”三字，現(xiàn)在提起時(shí)，第一時(shí)間想到的更多是三亞，“廣州新絲路”好像已經(jīng)成為了過(guò)去的一個(gè)歷史事件。

曾經(jīng)，廣州的選美比賽非常繁榮：廣州是全國(guó)最早舉辦選美大賽的城市；“美在花城”選美比賽曾是廣州的城市名片、廣州電視臺(tái)的一檔知名品牌節(jié)目；2000年后，廣州選美環(huán)境更是到了一個(gè)前所未有的“井噴期”——服裝模特、廣告新星、影視新星、電視主持人、旅游形象大使、車(chē)模、甚至兒童選美，廣州選美還因“過(guò)分”繁盛引起全國(guó)熱議——美麗女孩在廣州成為了一件商品、一場(chǎng)生意？

廣州選美落幕，也是一個(gè)“選美時(shí)代”的落幕？

1985年，廣州首屆“羊城青春美大賽”決賽在中國(guó)大酒店舉行，這是新中國(guó)成立以來(lái)第一場(chǎng)“選美”大賽。

曾全程參與大賽拍攝的攝影記者安哥說(shuō)，“（比賽）初賽之后，選美比賽突遭非議，官司一直打到北京去。老先生們議論紛紛，他們認(rèn)為廣州搞選美是資產(chǎn)階級(jí)自由化，只講穿著打扮，不要艱苦奮斗。廣州的宣傳機(jī)構(gòu)從此對(duì)羊城青春美大賽諱莫如深?！背修k單位甚至都不敢向外宣稱(chēng)這是一場(chǎng)“選美”大賽。

大賽共有550多位男女參加，預(yù)賽有一場(chǎng)筆試，題目涵蓋了政治、文化、科學(xué)等多方面的知識(shí)，然后是才藝展示，容貌身材只占15%，參加比賽的選手的身份也被嚴(yán)格把控，比如大賽決出的女子亞軍是廣州文化局團(tuán)委的干事，男子冠軍則是廣州鐵路局的工作人員。

這場(chǎng)選美大賽雖然總體上偏向保守，但它在廣州選美、甚至是全國(guó)的選美大賽史上都意義非凡，如果沒(méi)有它這種“拓荒者”的勇氣，就沒(méi)有以后廣州選美事業(yè)的繁榮。

要說(shuō)更能突顯廣州“生猛”特質(zhì)要數(shù)1988年由廣州電視臺(tái)主辦的“美在花城”廣告新星模特大賽。這場(chǎng)大賽以更開(kāi)放、更大膽的方式，創(chuàng)新了選美的許多形式。

比如說(shuō)選美中的一個(gè)不可多得環(huán)節(jié)——泳裝展示，在1994年第四屆比賽中，第一次取消了泳裝展示，而改用了豹紋緊身裝，讓男女選手在動(dòng)感的音樂(lè)中大跳辣舞，自由地展示身體美麗的線條，性感又野性。

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“美在花城”后來(lái)成為了廣州電視臺(tái)的一個(gè)品牌節(jié)目，節(jié)目的影響力還擴(kuò)展到了全國(guó)范圍，在哈爾濱、昆明、成都、南京、武漢等城市都設(shè)置了賽區(qū)，全國(guó)的女孩懷著各自的夢(mèng)想?yún)⒓舆@一全國(guó)的關(guān)于“美麗”的盛事。“美在花城”甚至成為了廣州的城市名片。

大賽在當(dāng)時(shí)還曾被稱(chēng)為廣州的“造星工廠”，參選人可以跟電視臺(tái)協(xié)議培養(yǎng)計(jì)劃，選擇成為節(jié)目主持人、廣告或影視劇明星，比如第四屆男子組獲得“最佳才智獎(jiǎng)”的徐若琪，飾演了《外來(lái)媳婦本地郎》的小弟，獲得“最佳印象獎(jiǎng)”的吳漫云參演了熱播劇《風(fēng)起霓裳》。

比“美在花城”晚十幾年的“南方新絲路模特大賽”則將廣州選美推向了另一個(gè)新高度。2002年，南方電視臺(tái)與“新絲路”合作舉辦“南方新絲路模特大賽”?！靶陆z路”集團(tuán)創(chuàng)于1989年，是國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的模特經(jīng)紀(jì)公司，壟斷了全國(guó)90%的模特，與南方電視臺(tái)的聯(lián)合舉辦，是一場(chǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的項(xiàng)目。

這個(gè)大賽不僅向國(guó)內(nèi)模特圈輸送了全國(guó)頂級(jí)的資源，還培養(yǎng)出了一個(gè)世界小姐——吳英娜，這位來(lái)自海南的17歲女孩，2002年參加“南方新絲路模特大賽”獲得冠軍，同年參加世界小姐獲得了第四名和亞洲皇后的稱(chēng)譽(yù)。

從1985年到2002年，從“羊城青春美大賽”開(kāi)始，到“美在花城”達(dá)到了成熟、影響力擴(kuò)展到全國(guó)，再到“南方新絲路模特大賽”與國(guó)際選美賽事接軌，廣州為中國(guó)的選美事業(yè)，作出了極大的貢獻(xiàn)。

熱鬧、爭(zhēng)議、繁榮

選美在資本的護(hù)航下，熱熱鬧鬧地進(jìn)入了新世紀(jì)。

彼時(shí)，選美已經(jīng)走過(guò)了“稚嫩”的十年，并進(jìn)入了一個(gè)前所未有的繁榮期。該怎么形容這個(gè)時(shí)期的廣州選美呢？《新經(jīng)濟(jì)》雜志在2004年第10期寫(xiě)道，“這些如火如荼的選美以及圍繞著美女所展開(kāi)的激情報(bào)道，不禁讓我們感受到廣州正迎來(lái)了一個(gè)姿本主義新時(shí)代?！?/p>

這個(gè)“姿本主義新時(shí)代”的廣州是這樣的：只要哪個(gè)地方用到美女，都可能搞一場(chǎng)選美大賽——服裝模特、廣告新星、影視新星、電視主持人、旅游形象大使、城市形象代表、內(nèi)衣模特，甚至選美大賽可以作為一個(gè)表演的項(xiàng)目——汽車(chē)展覽會(huì)上辦一場(chǎng)“車(chē)?！贝筚?；某某樓盤(pán)即將開(kāi)業(yè)，辦一場(chǎng)“房模”大賽提前預(yù)熱；紅酒展銷(xiāo)會(huì)上也來(lái)一場(chǎng)紅酒模特大賽……

選美大賽越來(lái)越多，關(guān)于選美的各種“都市傳說(shuō)”也越來(lái)越多。某某平平無(wú)奇“灰姑娘”，參加選美大賽后，一夜成名，接著鮮花、掌聲、名聲、金錢(qián)和有權(quán)勢(shì)的丈夫，接踵以來(lái)，平民女子一夜成“皇后”，這童話(huà)般的結(jié)局，吸引著一批批美少女前來(lái)做夢(mèng)。

熱鬧選美的背后，也引起許多人的擔(dān)憂(yōu)。

正如一位學(xué)者所言，“女性被赤裸裸地放置在舞臺(tái)的中央，將身體拆解成幾個(gè)部分，任由人去評(píng)價(jià)，甚至還評(píng)選出個(gè)最佳一二三，對(duì)女性本身來(lái)說(shuō)，是十分不尊重的。”這是針對(duì)比賽期間的評(píng)價(jià)，有人直搗比賽的目的與動(dòng)機(jī)，“選美容易使女性淪為被觀賞、被利用的對(duì)象，進(jìn)而成為財(cái)富和權(quán)力場(chǎng)上普遍的交換工具?！?/p>

其實(shí)，這些爭(zhēng)議的對(duì)象正是選美比賽的主角——這些漂亮的女孩們，究竟是自由地展示了自己的身體美，還是被動(dòng)地做了一個(gè)“觀賞商品”。

新世紀(jì)以來(lái)，選美就一直處于這樣的一個(gè)狀態(tài)，它極度熱鬧、它又處于一個(gè)極度受爭(zhēng)議的輿論環(huán)境之中，但又正是如此，它話(huà)題十足，繁榮前進(jìn)。

截至到2010年，老牌選美節(jié)目“美在花城”，繼續(xù)穩(wěn)定地輸出了十屆；“南方新絲路大賽”則在廣州各個(gè)標(biāo)志性的場(chǎng)所輪番打了一個(gè)轉(zhuǎn)兒——中山紀(jì)念堂、花城廣場(chǎng)、海心沙等，為中國(guó)模特又輸送了一批人才，并培養(yǎng)出了像李媛媛、荊靈等國(guó)內(nèi)名模。

繁榮不再？

2013年秋天，“南方新絲路模特大賽”在番禺區(qū)的南國(guó)奧林匹克花園隆重舉行，第一屆選美皇后吳英娜作為壓軸嘉賓在舞臺(tái)中央緩緩升起，當(dāng)晚，她穿了一襲鮮紅色的晚禮服裙，身姿婀娜，宛如2002年她成為“皇后”那晚一樣明艷動(dòng)人。

但當(dāng)她走進(jìn)只有20歲出頭的選手中央的時(shí)候，臉上疲態(tài)盡顯，手臂兩邊的贅肉不受控制地耷拉下來(lái)，她美麗依舊，只是不再年輕。

吳英娜是廣州選美繁榮時(shí)期的第一個(gè)皇后，也是第一個(gè)從廣州走向世界的“亞洲皇后”，她就像是那個(gè)時(shí)代的一個(gè)符號(hào)，她不再年輕，廣州選美也繁盛不再。

2014年，廣州老牌選美節(jié)目“美在花城”官方宣布不再續(xù)辦，也是在這一年，“南方新絲路模特大賽”突然跳票，至今仍未見(jiàn)其再續(xù)辦。

看似突然，究其原因，其實(shí)很現(xiàn)實(shí)而赤裸。星際傳播機(jī)構(gòu)總裁張全欣就說(shuō)過(guò)，選美不是所謂的“審美”，而是一門(mén)生意，“這些通過(guò)拉單的方式運(yùn)作的項(xiàng)目，如果哪一年沒(méi)人給錢(qián)了，它就只好萎縮、草草收?qǐng)錾踔亮鳟a(chǎn)?！睆V州選美大賽突然不辦，在全國(guó)范圍來(lái)講，并非個(gè)例。

的確如此。整體上看，選美就是一門(mén)關(guān)于“美麗”的生意——觀眾、美女、贊助商、承辦商、媒體、電視臺(tái)，各方利益權(quán)衡之下，做出來(lái)的一場(chǎng)盛大的“秀”，哪一個(gè)環(huán)節(jié)缺少了，這場(chǎng)“秀”都辦不成。

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